--這是在中國舉行的首屆奧美論壇
北京2011年1月12日電 /美通社亞洲/ -- 奧美中國于昨日下午舉辦了主題為“軟實(shí)力，硬道理”的首屆奧美論壇。為期半天的活動聚集了一百多位客戶、奧美管理人員、業(yè)界同行和媒體。更有一名特殊嘉賓 – iLook 雜志的出版人兼主編、著名博客主、以及中國頗具影響力的企業(yè)家之一洪晃，一同與與會嘉賓探索如何以軟實(shí)力促進(jìn)業(yè)務(wù)增長。
論壇開幕時，奧美全球首席執(zhí)行長楊名皓（Miles Young）表示：“當(dāng)經(jīng)濟(jì)重新開始復(fù)蘇時，我們應(yīng)當(dāng)注意不要假設(shè)我們面對的還是以往的業(yè)務(wù)。事實(shí)上，今天下午我們的主題就是基于這一立場而展開的。特別是在特殊的情況下，它帶領(lǐng)我們?nèi)ダ斫夂吞剿魅绾我浴泴?shí)力’所帶來的不同方式來實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。畢竟這也是我們一如既往的尋求所在?！?/p>
在論壇進(jìn)行過程中，奧美高管也解釋道，軟實(shí)力的概念和國家形象建設(shè)密切相關(guān)。品牌是軟硬屬性的結(jié)合體。其越偏向于硬屬性，品牌就越理性；反之越偏向于軟屬性，品牌則更感性。軟實(shí)力很大程度上依賴情感，而情感又依賴創(chuàng)意。
談及奧美運(yùn)用軟實(shí)力打造品牌的方法時，奧美亞太區(qū)首席執(zhí)行長席士博（Paul Heath）表示：“在我們所處的這個營銷的新時代里，奧美相信我們對品牌有一個全新的思維方式。我們稱作‘大理想The big ideal?’。大理想是連接品牌與消費(fèi)者乃至整個社會所期待的更廣泛議程的一種方式。它重塑品牌代表的意義，影響一個公司圍繞一個任務(wù)、信仰或觀點(diǎn)所展開的行為。理想來自真誠?！?/p>
奧美大中華區(qū)首席執(zhí)行長莊淑芬表示：“我們最近在百度上搜索‘創(chuàng)意’這個詞，結(jié)果出現(xiàn)了超過7840萬篇文章，這表示：在中國，創(chuàng)意正在聚集廣泛的關(guān)注。作為一個創(chuàng)意驅(qū)動的企業(yè)，我們明白創(chuàng)意是軟實(shí)力的核心。我們希望首屆奧美論壇能作為一個催化劑，激發(fā)同仁們對于軟實(shí)力的討論，探究這一微妙卻強(qiáng)大的藝術(shù)如何在新的十年間助力企業(yè)、品牌和目標(biāo)的成長?！?/p>
楊名皓總結(jié)表示：“軟實(shí)力對于中國品牌和中國國家品牌是一個機(jī)遇。把‘中國制造（Made in China）’這樣一個標(biāo)簽，從一個中性詞，變?yōu)橐粋€真正的優(yōu)勢。我們所談及的不僅僅是硬實(shí)力，而是創(chuàng)意。這就是要把中國從一個世界工廠轉(zhuǎn)變稱一個世界創(chuàng)意工作室。這是完全有可能的?！?/p>
奧美論壇也將于明天，1月13日，（周四）在上海舉行。
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奧美是中國較大的營銷傳播網(wǎng)絡(luò)，提供包括廣告、直銷、交互媒體、媒體規(guī)劃和購買、數(shù)據(jù)庫管理、電話營銷、目錄服務(wù)、公共關(guān)系、促銷、圖像設(shè)計及相關(guān)營銷服務(wù)在內(nèi)的全系列營銷傳播服務(wù)。奧美公司將自己定位于品牌管家，將本地經(jīng)驗(yàn)與全球網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起，幫助客戶充分開發(fā)利用自己的品牌，在強(qiáng)化品牌統(tǒng)一定位的同時，開展各種以滿足本地需求為目標(biāo)的強(qiáng)大營銷活動。奧美公司通過其獨(dú)有的360度品牌管理流程對各個領(lǐng)域的傳播活動進(jìn)行整合，利用所有的傳播渠道支持品牌的創(chuàng)建。
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