移動(dòng)廣告行業(yè)首個(gè)市場(chǎng)排名指數(shù)報(bào)告來(lái)襲
北京2023年4月17日 /美通社/ -- 今天， 全球營(yíng)銷衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái) AppsFlyer 發(fā)布《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告 -- 區(qū)域特別版》。
自 2015 年起，AppsFlyer 每年推出兩期《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》，這一內(nèi)容系列穩(wěn)扎穩(wěn)打，逐漸已成為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。和過(guò)往著重關(guān)注媒體平臺(tái)的發(fā)展表現(xiàn)不同，本次 AppsFlyer 將目光投向另一個(gè)出海必答題 -- 哪里是 App 最理想的投放區(qū)域。
AppsFlyer 梳理了 200 余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的多項(xiàng)數(shù)據(jù)，通過(guò)區(qū)域量級(jí)、用戶價(jià)值、廣告花費(fèi)以及市場(chǎng)滲透率潛力四個(gè)維度的 16 項(xiàng)指標(biāo)，生成了這份覆蓋雙平臺(tái)、多類型的全球區(qū)域潛力報(bào)告。它是業(yè)內(nèi)首個(gè)"出海區(qū)域排行榜"，AppsFlyer 保持突破求新，致力于為移動(dòng)廣告行業(yè)從業(yè)者提供更多有價(jià)值的洞察。
報(bào)告中有哪些關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)？
iOS 側(cè)游戲榜單：美國(guó)位居榜首，中韓兩國(guó)分列二三位
毋庸置疑，美國(guó)是 iOS 游戲領(lǐng)域的第一大競(jìng)技場(chǎng)，遠(yuǎn)超排名第二的中國(guó)和排名第三的韓國(guó)。
美國(guó)市場(chǎng)在 13 個(gè)榜單中有 9 個(gè)排名第一，因?yàn)槊绹?guó)在所有品類 App 安裝量得分最高、付費(fèi)用戶占比高。不過(guò)，美國(guó)在競(jìng)爭(zhēng)力、熱門 App 趨勢(shì)和新 App 下載意愿等得分較低。
另一個(gè)值得注意的 Tier 1 市場(chǎng)是英國(guó)，斬獲 5 個(gè) Top 10 和 2 個(gè) Top 3；在聚會(huì)游戲、桌面游戲和博彩游戲表現(xiàn)良好，但在策略游戲、消除游戲和模擬游戲中表現(xiàn)平平。
與此同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)泰國(guó)在動(dòng)作游戲榜單中位列第一、土耳其在博彩游戲榜單中位列第二、哥倫比亞與智利在超休閑游戲榜單中分列二三位，成為 iOS 游戲中的黑馬市場(chǎng)。
Android 側(cè)游戲榜單：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，美國(guó)、印度和日本奪下冠亞季軍
美國(guó)市場(chǎng)斬獲 5 個(gè) Top 1 和 8 個(gè) Top 3，這得益于較高的付費(fèi)用戶占比和獲客花費(fèi)增長(zhǎng)，另外，在某種程度上，較高的平均應(yīng)用內(nèi)廣告（IAA）指數(shù)和安裝總量得分也有所貢獻(xiàn)。然而，美國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，熱門 App 很少發(fā)生變動(dòng)，用戶下載新游戲意愿得分低。
印度市場(chǎng)的成功（3 個(gè) Top 1 和 10 個(gè) Top 3）得益于其可觀的安裝量和較低的付費(fèi)安裝占比。然而，印度在付費(fèi)用戶占比和支出增長(zhǎng)指標(biāo)方面表現(xiàn)欠佳。
此外，荷蘭在博彩游戲中排位第二、秘魯在桌面游戲中排位第六，烏茲別克斯坦在消除游戲中占據(jù)第七名。
Android 側(cè)非游戲榜單：印度勇奪第一，哈薩克斯坦強(qiáng)勢(shì)位列第二
非游戲類垂直行業(yè)的全球化程度遠(yuǎn)不如游戲類，但仍有許多 App 品類在全球范圍內(nèi)發(fā)展廣泛，包括工具、娛樂(lè)、社交、購(gòu)物、通訊、攝影、健身健美、生活方式、旅行，甚至金融。
印度市場(chǎng)規(guī)模巨大，在 24 項(xiàng)中占據(jù) 13 個(gè)第一名，另外付費(fèi)安裝占比低和競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度相對(duì)較弱也為這一成績(jī)作出貢獻(xiàn)。然而，較低的付費(fèi)用戶占比和支出增長(zhǎng)指標(biāo)得分是其弱點(diǎn)。
意外的是，哈薩克斯坦在非游戲類排名第二，獲得 5 個(gè) Top 5，并在社交類、金融類和商務(wù)類獲得 3 個(gè) Top 3，這得益于付費(fèi)安裝占比低、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度低，以及新 App 下載意愿高。
在安卓平臺(tái)非游戲榜單中，我們也發(fā)現(xiàn)娛樂(lè)類 App 中尼日利亞位列第三，工具類 App 中埃及位列第四，兩者均與付費(fèi)安裝占比低、新 App 下載意愿高有關(guān)。
iOS 非游戲榜單：美國(guó)遙遙領(lǐng)先，沙特脫穎而出
與游戲類似，美國(guó)在 iOS 非游戲類 App 也占據(jù)主導(dǎo)地位，在 23 個(gè)榜單中拿下 10 個(gè)第一名，平均得分也遙遙領(lǐng)先。多數(shù)情況下，美國(guó)的安裝量最高，付費(fèi)用戶占比可觀，但付費(fèi)安裝占比卻較低。
沙特阿拉伯表現(xiàn)優(yōu)異，整體排名第二，獲得 7 個(gè)前十名和 3 個(gè) Top 5，即視頻播放、地圖導(dǎo)航和商務(wù)類。該國(guó)的排名主要得益于其較低的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和付費(fèi)安裝占比，而可觀的付費(fèi)用戶占比亦有貢獻(xiàn)。
在表現(xiàn)突出的新興市場(chǎng)中，我們發(fā)現(xiàn)越南在攝影榜單中位列第一，這是因?yàn)樵侥系臄?shù)據(jù)展現(xiàn)出較低的付費(fèi)安裝占比以及較高的新 App 下載意愿。
再營(yíng)銷榜單：印度摘得購(gòu)物榜單桂冠，付費(fèi)用戶與留存占比表現(xiàn)突出
再營(yíng)銷對(duì)于電商、金融等領(lǐng)域至關(guān)重要。印度在購(gòu)物榜單摘得第一名主要得益于其總安裝規(guī)模，以及較高的 30 天付費(fèi)用戶與留存占比。俄羅斯緊隨其后，30 天數(shù)據(jù)得分較高。
在游戲領(lǐng)域，英國(guó)在博彩游戲榜單排名第一，其在競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和 30 天數(shù)據(jù)方面得分突出。
與此同時(shí)，我們同樣發(fā)現(xiàn)了表現(xiàn)出色的黑馬區(qū)域。埃及在消除游戲的再營(yíng)銷榜單中位列第一，主要是得益于競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度低、再營(yíng)銷廣告活動(dòng)參與度高。哥倫比亞在購(gòu)物類再營(yíng)銷榜單中位列第三，優(yōu)勢(shì)來(lái)自其 30 天付費(fèi)用戶與留存占比得分。
報(bào)告采用的方法論：
本次榜單數(shù)據(jù)來(lái)自 2022 年 11 月至 2023 年 3 月，包括 184 億次總安裝量、79 億次非自然安裝量、63.5 億次再營(yíng)銷轉(zhuǎn)化以及 2.9 萬(wàn)個(gè)安裝量超過(guò)一萬(wàn)次的 App。AppsFlyer 通過(guò) 16 個(gè)指標(biāo)來(lái)綜合計(jì)算各區(qū)域表現(xiàn)，覆蓋營(yíng)銷滲透潛力、平均用戶價(jià)值、安裝量以及 App 獲客花費(fèi)增長(zhǎng)等維度。
