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決戰(zhàn)萬億市場,全新如家商旅酒店,靠"顏""質(zhì)"突圍

2023-03-02 20:23 4694

上海2023年3月2日 /美通社/ -- 隨著內(nèi)地與港澳的全面通關(guān)和出入境游政策的放寬,中國酒旅市場加速回暖,商旅消費(fèi)市場也一改三年的頹勢進(jìn)入旺盛的復(fù)蘇周期。根據(jù)同程商旅聯(lián)合比達(dá)咨詢發(fā)布的《2022年度中國商旅商業(yè)發(fā)展白皮書》顯示,2022年中國商旅市場規(guī)模預(yù)計(jì)可以達(dá)到2108.7億元。另根據(jù)GBTA(全球商旅協(xié)會(huì))預(yù)計(jì),全球商旅支出在2022年回升至1.04萬億美元,2024年中國商旅旅行支出總額將超過4000億美元,反超疫情前水平。

而面對(duì)蓬勃增長的商旅市場,大多數(shù)酒店品牌依然是喜憂參半,喜的是龐大的市場機(jī)會(huì)無法忽視,商旅需求的可持續(xù)性注定其將酒店成為挖不完的"金礦";憂的則是歷經(jīng)三年疫情,商旅市場發(fā)生巨大變化,年輕一代商旅客群登上歷史舞臺(tái),新的商旅需求也在形成,酒店品牌必然面臨更加激烈的市場競爭和發(fā)展挑戰(zhàn)。此時(shí),什么樣的酒店品牌才能脫穎而出?作為"如家系"酒店主力軍的全新如家商旅酒店或許會(huì)為行業(yè)交出一份驚喜的答卷。

如家商旅酒店-公區(qū)
如家商旅酒店-公區(qū)

1、商旅市場提前回暖,新商旅需求凸顯

2月份以來,受出行政策放寬和各地政府發(fā)布提振經(jīng)濟(jì)政策的影響,各類企業(yè)春節(jié)后積極尋找市場機(jī)會(huì),商旅需求得到進(jìn)一步釋放。中國商旅市場提前進(jìn)入復(fù)蘇軌道,酒旅行業(yè)線下活動(dòng)接連不斷,"在路上"再度成為酒旅人的工作常態(tài),但歷經(jīng)過去三年,中國商旅市場已經(jīng)有了不可逆的變化。

第一,年輕一代正在成為商旅消費(fèi)主力軍。95后、00后先后踏入社會(huì),逐漸成為職場的新生力量,根據(jù)首旅如家后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,近年來商旅客群的年輕化趨勢更加明顯,出生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的他們擁有更加多元化的商旅需求。

第二,商旅休閑化趨勢明顯。經(jīng)過三年疫情沖擊,商旅消費(fèi)偏好也發(fā)生了一些變化,在商務(wù)出行的同時(shí),獲得更多休閑體驗(yàn)成為新一代商旅人群的共同期待。,據(jù)調(diào)查顯示,78%的千禧一代有意在商旅出行中安排一些個(gè)人休閑旅游,其中有60%參與調(diào)查的人認(rèn)為短時(shí)間的休閑旅游或本地生活體驗(yàn)可以讓他們放松身心,更利于促進(jìn)工作。

首旅如家商旅事業(yè)部總經(jīng)理邰國峰表示:"結(jié)合本地新潮多元的城市氛圍,我們的會(huì)員俱樂部在上海的如家精選酒店、如家商旅酒店落地了多場和上海喜劇節(jié)聯(lián)名舉辦的脫口秀表演、和《奇葩說》《一年一度喜劇大賽》的藝術(shù)指導(dǎo)老師阿球合作的即興劇派對(duì)等,以豐富商旅人士的住宿體驗(yàn)。這在行業(yè)里,目前也是極具引領(lǐng)和創(chuàng)新性的,客人的反饋也很積極,今年還將此類活動(dòng)拓展到北京、廣州、深圳等城市。"

第三,商旅客人對(duì)品質(zhì)的要求明顯高于對(duì)價(jià)格的敏感度。新一代商旅客人對(duì)健康、環(huán)境安全和住中體驗(yàn)都有了更高的關(guān)注和要求。商旅客群結(jié)構(gòu)的變化和商旅需求的迭代對(duì)酒店品牌的產(chǎn)品打造和市場營銷提出了新的挑戰(zhàn),但這也推動(dòng)了酒店品牌不斷創(chuàng)新升級(jí),開發(fā)出更符合當(dāng)下商旅消費(fèi)者的升級(jí)產(chǎn)品。全新的如家商旅酒店便是基于新商旅市場,為旅途而生,為商務(wù)人士服務(wù),為他們的活力和自在而努力的新一代商旅酒店產(chǎn)品。

2、顏值至上,貼合年輕人的審美哲學(xué)

根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2022年中國興趣消費(fèi)趨勢洞察白皮書》顯示,94%的消費(fèi)者認(rèn)為商品顏值會(huì)對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生重要影響。這一趨勢在酒店行業(yè)也有所體現(xiàn),酒店的視覺設(shè)計(jì)作為遞給消費(fèi)者的第一張名片,擁有不可忽視的重要作用。

全新的如家商旅酒店設(shè)計(jì)風(fēng)格現(xiàn)代簡約,靈動(dòng)多變的色彩運(yùn)用、細(xì)膩流暢的線條勾勒等使得酒店空間在體現(xiàn)商務(wù)干練的同時(shí)又充滿獨(dú)到的生活美學(xué)體驗(yàn)。細(xì)節(jié)層面,品牌也傾注了更多的設(shè)計(jì)巧思以彰顯低調(diào)內(nèi)斂的商旅定位。

餐廳的主色調(diào)是富有自然感和肌理感的橘色土磚,取餐區(qū)鋪貼了白色凹凸釉面磚,溫和的色彩過渡構(gòu)筑空間的審美秩序。

如家商旅酒店-餐廳
如家商旅酒店-餐廳

客房空間則摒棄了過度的裝飾雕琢,年輕時(shí)尚的藍(lán)色牛津布座椅,搭配細(xì)膩的水磨石桌,卡座沙發(fā)配上磚紅色的腰枕讓客房場景更顯活力簡約。"光"的應(yīng)用是如家商旅酒店高顏值的關(guān)鍵。讓空間在充分享受光照的同時(shí),又給人舒適從容的溫暖感,而這正是全新如家商旅酒店獨(dú)特的氣質(zhì)所在。

3、品質(zhì)為先,助力商旅體驗(yàn)躍升

高顏值是吸引商旅消費(fèi)者的第一步,高品質(zhì)是留住商旅客的關(guān)鍵。在服務(wù)及功能層面,全新的如家商旅酒店聚焦商旅人士睡眠、飲食和商務(wù)辦公三大核心需求,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面升級(jí)迭代。

客房引入的零壓床墊,不僅親膚柔軟,而且能夠很好地釋放人體壓力,延長深度睡眠。洗浴用品由內(nèi)而外散發(fā)馥郁芳香,給奔波在外的商旅客人放松愉悅的洗浴體驗(yàn)。

在餐飲上,如家商旅酒店引入"如家這碗面"、手作豆花等產(chǎn)品打造活力早餐。開放式的取餐模式,讓商旅客的尋味之旅更加簡潔明了。同時(shí),全新的如家商旅酒店在商務(wù)空間的打造更加靈動(dòng)。通過桌椅、座位的靈活調(diào)整,搭配足夠自由的內(nèi)置充電插座和打印復(fù)印機(jī),細(xì)節(jié)之處助力商旅體驗(yàn)躍升。

關(guān)注到年輕一代商旅人士對(duì)智慧酒店體驗(yàn)的需求,新一代的如家商旅酒店在住前、住中和住后引入了全方位的智能配套。包括自助入住辦理、預(yù)約開票,0等待退房、智能電視平臺(tái)、智能自助洗烘設(shè)備、智能小度和智能客控等。

如家商旅酒店-智能機(jī)器人
如家商旅酒店-智能機(jī)器人

無論是視覺設(shè)計(jì)的巧思,還是在產(chǎn)品服務(wù)細(xì)節(jié)上的雕琢,都源于對(duì)商旅消費(fèi)者生活的解構(gòu):一天的時(shí)間,1/3給工作,1/3給睡眠,1/3給生活。正是基于這一獨(dú)特的1/3法則,全新的如家商旅酒店才能游刃有余地將酒店的空間設(shè)計(jì)、產(chǎn)品打磨以及貼心服務(wù)融會(huì)貫通,構(gòu)筑成一個(gè)完全符合商旅人士需求的空間場景。其目的不僅要為消費(fèi)者提供一個(gè)安靜便攜的工作場地和一個(gè)健康舒適的住宿空間,還要為消費(fèi)者提供一種可選擇的生活方式。

4、結(jié)語

從某種程度上說,春節(jié)前后并非常規(guī)意義上商旅市場的旺季,但商旅市場的提前復(fù)蘇也意味著過去三年被壓抑的不只是旅游消費(fèi)的需求,還有更為龐大的企業(yè)發(fā)展的需求。首旅如家酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅(jiān)認(rèn)為:"預(yù)計(jì)在三四月份之后,人群流動(dòng)的增加、展會(huì)市場的蓬勃發(fā)展將會(huì)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)生重大推動(dòng)作用。上半年中,3月初到6月底屬于文旅酒店行業(yè)積極恢復(fù)的時(shí)間點(diǎn),尤其五一小長假將是一個(gè)非常重要的恢復(fù)及發(fā)展機(jī)會(huì)。下半年行業(yè)仍會(huì)有比較大的發(fā)展空間,以7、8月份的暑假、十一小長假以及11月以后的商務(wù)活動(dòng)落地來看,我個(gè)人覺得,文旅酒店行業(yè)在下半年會(huì)有一個(gè)令人期待的市場表現(xiàn)。"

如今三月已至,中國商旅市場的機(jī)會(huì)也已近在眼前,如何敏銳洞察新一代商旅客群的需求并且快速作出相應(yīng)的調(diào)整以搶得先機(jī),將是以如家商旅酒店為代表的中端商務(wù)酒店品牌持續(xù)探索的命題。

消息來源:首旅如家酒店集團(tuán)
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