微眾時(shí)代，體驗(yàn)微力，見(jiàn)微知著
北京2010年11月29日電 /美通社亞洲/ -- 2011年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)發(fā)生哪些事情？Adworld2011互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)世界暨微 time*峰會(huì)將以“微”視角猜想2011。
如同多風(fēng)多雨、忽熱忽冷的時(shí)節(jié)，2010年的互聯(lián)網(wǎng)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)不斷有重大變化發(fā)生。2010年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，用戶產(chǎn)生的流量變化標(biāo)志著微眾時(shí)代的到來(lái)。社區(qū)流量的份額占比數(shù)據(jù)急速躍升的流量轉(zhuǎn)移背后，是信息渠道、傳播載體、話語(yǔ)秩序的轉(zhuǎn)移，用戶之間的渠道成為主渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶及消費(fèi)者已經(jīng)處在一個(gè)覺(jué)醒的、連接的、實(shí)時(shí)的、自組織的網(wǎng)絡(luò)之中。推廣、宣傳、促銷(xiāo)、廣告的效果越來(lái)越弱，口碑、溝通、對(duì)話、分享、交流的效果越來(lái)越強(qiáng)，這些特性將互聯(lián)網(wǎng) web2.0的特性發(fā)揮到極致，用戶充分體驗(yàn)了即時(shí)溝通、實(shí)時(shí)共享的傳播樂(lè)趣，并樂(lè)在其中。
DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平認(rèn)為：“傳統(tǒng)意義上的受眾正在逐漸消失，微眾時(shí)代來(lái)臨；網(wǎng)絡(luò)使每個(gè)人不再只有受著的份。成為生產(chǎn)消費(fèi)者之前，個(gè)體首先在自組織網(wǎng)絡(luò)中實(shí)時(shí)連接起來(lái)；微眾不再是調(diào)查統(tǒng)計(jì)意義上抽象的某類(lèi)群體或者大眾分眾窄眾，比 niche market 更微分，微分到個(gè)體；而微眾聯(lián)動(dòng)又足以脫離媒體影響，自主完成交流分享、消費(fèi)決策過(guò)程。”
微博、微眾、微力，如何發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)威力？Adworld2011互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)世界暨微 time*峰會(huì)將以“微”為角度，探索互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)，猜想2011互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。
猜想一：Adworld 在感知哪些互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)變化？
本屆 Adworld 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)世界將主題聚焦于：重構(gòu)1.0，做實(shí)2.0，理解3.0。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)還在適應(yīng)著2.0下的新生態(tài)，3.0已經(jīng)撲面而來(lái)。虛擬現(xiàn)實(shí)融合、多終端跨平臺(tái)移動(dòng)浪潮、云端數(shù)據(jù)與 Web 分析、傳感網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、隨時(shí)隨地點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的連接性、自組織微傳播、社區(qū)化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)……2010年，看似微小的變化卻在昭示著一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，而這，已無(wú)法輕視。
作為大中華區(qū)最具規(guī)模和影響力的網(wǎng)絡(luò)廣告和互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)盛典，本屆活動(dòng)將于2011年1月7日在北京東方君悅大酒店舉行，活動(dòng)將匯集上千名上中下游營(yíng)銷(xiāo)高層，國(guó)內(nèi)知名品牌廣告主、代理、媒體等海內(nèi)外市場(chǎng)主流及新銳力量將聚首 Adworld，研判市場(chǎng)趨向，共話營(yíng)銷(xiāo)合作。
Adworld2011互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)世界暨微 time*峰會(huì)，總結(jié)過(guò)去，預(yù)景未來(lái)，熱點(diǎn)區(qū)間為：電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、社區(qū)與口碑營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)、年度風(fēng)云榜揭曉……
猜想二：Adworld2011將有哪些微互動(dòng)環(huán)節(jié)？
Adworld2011最具特色的創(chuàng)新，便是在上屆參與者贊譽(yù)有加的“微互動(dòng)”基礎(chǔ)上，大膽推出“微time”系列活動(dòng)，以及以“微”為角度，在內(nèi)容、主題、形式等多個(gè)方面的創(chuàng)新。
理念是：微，不等于微博，微是一種角度、方式，更是一個(gè)“小”時(shí)代、“微”時(shí)代……微互動(dòng)，微 time 榜，微猜想，微趨勢(shì)，微客匯，微觀點(diǎn)，微數(shù)據(jù)，微峰會(huì)……通過(guò)微 time*系列活動(dòng)，匯聚微眾時(shí)代，體驗(yàn)微力，見(jiàn)微知著……
中國(guó)首屆“微峰會(huì)”將作為壓軸內(nèi)容，在 Adworld2011期間舉行，以“微傳播濕營(yíng)銷(xiāo)”為主題，已經(jīng)在微博和 SNS 體驗(yàn)過(guò)微力的知名品牌廣告主，和計(jì)劃試水濕營(yíng)銷(xiāo)的百家知名品牌廣告主，與200多家主流非主流媒體、4A 代理高層一起，將匯聚在“2011互動(dòng)世界新年匯”，微互動(dòng)、微分享、微創(chuàng)新。
猜想三：Adworld Awards2010金贏銷(xiāo)大獎(jiǎng)將花落誰(shuí)家？
2010年度金贏銷(xiāo)大獎(jiǎng)（Adworld Awards）頒獎(jiǎng)盛典將在 Adworld2011舉行。金贏銷(xiāo)大獎(jiǎng)是中國(guó)一年一度的“互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)奧斯卡”-- 給予該領(lǐng)域業(yè)者的較高榮譽(yù)。由兩岸三地合作舉辦大中華區(qū)最具影響力和參與度的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)，由兩岸三地專(zhuān)家評(píng)委與專(zhuān)業(yè)評(píng)委聯(lián)袂提名，三輪精選之后評(píng)審產(chǎn)生。迄今為止已經(jīng)舉辦5屆。
Adworld Awards2010年度金贏銷(xiāo)大獎(jiǎng)，分為案例、技術(shù)、代理、品牌、媒體、人物、公益等7個(gè)方面。一部分獲獎(jiǎng)?wù)邔⒂袡C(jī)會(huì)在 Adworld2011互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)世界暨微 time*峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行的互動(dòng)大賞中得到展示，在案例論壇得到分析點(diǎn)評(píng)，在金贏銷(xiāo)盛典現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)，在官方網(wǎng)站、合作媒體等持續(xù)展播。
評(píng)選具有標(biāo)桿意義的媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)案例，旨在進(jìn)一步梳理產(chǎn)業(yè)對(duì)媒體營(yíng)銷(xiāo)，特別是對(duì)互動(dòng)領(lǐng)域的實(shí)戰(zhàn)評(píng)估體系，設(shè)立互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿，建立廣告主對(duì)新媒體平臺(tái)應(yīng)用的進(jìn)一步理解，表彰營(yíng)銷(xiāo)投放決策者、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷(xiāo)支撐媒體平臺(tái)的創(chuàng)新功績(jī)。
評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則：Adworld Awards 的獲獎(jiǎng)案例將從創(chuàng)新性、綜合性、成本有效性、精準(zhǔn)性等方面進(jìn)行考量，同時(shí)從最初制定了六大原則并嚴(yán)格貫穿評(píng)選全過(guò)程，他們是：是否具有代表性、是否有獨(dú)特創(chuàng)新、是否互動(dòng)性較強(qiáng)、是否形成廣泛影響、監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異、公正公開(kāi)權(quán)威。
核心理念：Adworld Awards 金贏銷(xiāo)大獎(jiǎng)的核心理念是：權(quán)威來(lái)自公眾，人人參與評(píng)選，專(zhuān)家討論通過(guò)，一起發(fā)現(xiàn)卓越，共同分享成功。
猜想四：Adworld i-club who 聯(lián)網(wǎng)沙龍將有哪些主題興趣小組？
i-club Who 聯(lián)網(wǎng)沙龍，迄今已經(jīng)成為品牌化的業(yè)者線下 SNS 聚會(huì)和基于興趣主題的交流活動(dòng)，Adworld2011期間將有8場(chǎng)分主題聚會(huì)研討活動(dòng)。Adworld 作為自下而上的開(kāi)放平臺(tái)，由業(yè)者自發(fā)、自主舉行的興趣小組聚會(huì)活動(dòng)，以及企業(yè)新聞發(fā)布、推介專(zhuān)場(chǎng)；本屆 Adworld 里面，i-club Who 聯(lián)網(wǎng)沙龍將有8 場(chǎng)不同主題、特色各異的沙龍聚會(huì)和發(fā)布活動(dòng)。
沙龍主題將主要圍繞以下細(xì)分話題展開(kāi)，分別是：網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)、搜索引擎、移動(dòng)無(wú)線、SNS 社區(qū)、微博互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)視頻、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)、跨界營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等。
作為一貫的傳統(tǒng)，i-club Who 聯(lián)網(wǎng)沙龍采取自下而上、開(kāi)放平臺(tái)的2.0原則，由業(yè)界各方自主報(bào)名舉辦，主辦方免費(fèi)提供場(chǎng)地、宣傳等支持以及其它活動(dòng)資源支持。
個(gè)人、企業(yè)均可本著自身興趣和需要，因地制宜發(fā)起舉辦發(fā)布會(huì)、沙龍、演講會(huì)等專(zhuān)題活動(dòng)，只需與 Adworld 主辦方事先報(bào)名即可。
更多信息請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：www.dcci.com.cn、www.adworld.org.cn
