自主新勢(shì)力品牌客戶(hù)體驗(yàn)價(jià)值領(lǐng)跑中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)
理想排名中國(guó)品牌榜首；寶馬獲國(guó)際品牌第一
上海2022年10月20日 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的消費(fèi)者洞察與市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)J.D. Power | 君迪 今日正式發(fā)布2022中國(guó)新能源汽車(chē)客戶(hù)體驗(yàn)價(jià)值研究SM（NEV-CXVI）。研究顯示，2022年，中國(guó)新能源汽車(chē)客戶(hù)體驗(yàn)價(jià)值指數(shù)的整體得分為796分，自主新勢(shì)力品牌獲806分，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。
今年，J.D. Power 首次推出中國(guó)新能源汽車(chē)客戶(hù)體驗(yàn)價(jià)值研究(NEV-CXVI)。該研究使用客戶(hù)體驗(yàn)價(jià)值指數(shù)（CXVI）衡量了擁車(chē)期為2-12個(gè)月的新能源汽車(chē)車(chē)主的全旅程體驗(yàn)，聚焦在各場(chǎng)景下用戶(hù)情感需求被滿(mǎn)足的具體行動(dòng)方針，從而引領(lǐng)行業(yè)不斷從滿(mǎn)足客戶(hù)核心需求的角度出發(fā)，搭建更高效的用戶(hù)體驗(yàn)觸點(diǎn)框架。研究同時(shí)發(fā)布新能源汽車(chē)客戶(hù)體驗(yàn)價(jià)值指數(shù)（1,000分制），得分基于不同客戶(hù)群體對(duì)購(gòu)車(chē)、用車(chē)及服務(wù)這三個(gè)體驗(yàn)階段的各項(xiàng)衡量指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)。
研究顯示，在各廠商陣營(yíng)中，自主新勢(shì)力的客戶(hù)體驗(yàn)價(jià)值指數(shù)為806分，高出行業(yè)平均10分，且在購(gòu)車(chē)、用車(chē)和服務(wù)方面的表現(xiàn)均處于領(lǐng)先地位。國(guó)際品牌以802分緊隨其后，而傳統(tǒng)自主品牌則以792分略低于行業(yè)平均水平。其中，自主新勢(shì)力在服務(wù)體驗(yàn)方面（809分）的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)最為明顯，分別領(lǐng)先國(guó)際品牌和傳統(tǒng)自主品牌16分和23分。研究還發(fā)現(xiàn)，在車(chē)主的全旅程體驗(yàn)中，用車(chē)階段的體驗(yàn)（806分）為客戶(hù)全旅程中的峰值體驗(yàn)，而購(gòu)車(chē)階段的體驗(yàn)指數(shù)得分僅為788分，在三個(gè)體驗(yàn)階段中位列最末，仍有較大提升空間。
J.D. Power中國(guó)區(qū)汽車(chē)數(shù)字化零售咨詢(xún)事業(yè)部總經(jīng)理謝娟表示："隨著汽車(chē)行業(yè)趕往電動(dòng)智能時(shí)代，汽車(chē)產(chǎn)品的變革正在快速推動(dòng)消費(fèi)者需求的不斷變化。自主新勢(shì)力之所以能搶占行業(yè)領(lǐng)先地位源于自身互聯(lián)網(wǎng)基因?qū)τ谟脩?hù)需求的敏銳嗅覺(jué)。以用戶(hù)為中心、以需求為驅(qū)動(dòng)使其在用戶(hù)直聯(lián)與私域運(yùn)營(yíng)模式上取得了顯著成效。對(duì)于汽車(chē)廠商而言（無(wú)論是新勢(shì)力品牌，還是傳統(tǒng)汽車(chē)品牌）客戶(hù)體驗(yàn)管理的目標(biāo)需要從財(cái)務(wù)收益視角轉(zhuǎn)化為用戶(hù)全生命周期價(jià)值回報(bào)視角，依托于外化的用戶(hù)體驗(yàn)一體化（買(mǎi)，用，服）和內(nèi)化的管理體系一體化，提升用戶(hù)體驗(yàn)，增加用戶(hù)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，從而拉動(dòng)品牌增長(zhǎng)。"
以下為該研究的其他發(fā)現(xiàn)：
2022中國(guó)新能源汽車(chē)客戶(hù)體驗(yàn)價(jià)值排名
理想以816分摘得中國(guó)品牌細(xì)分市場(chǎng)新能源汽車(chē)客戶(hù)體驗(yàn)價(jià)值冠軍。小鵬（815分）排名第二，幾何（813分）以及極氪（813分）并列第三。
寶馬以814分摘得國(guó)際品牌細(xì)分市場(chǎng)新能源汽車(chē)客戶(hù)體驗(yàn)價(jià)值冠軍。梅賽德斯-奔馳（812分）排名第二，上汽大眾（802分）以及特斯拉（802分）并列第三。
在J.D. Power 2022中國(guó)新能源汽車(chē)客戶(hù)體驗(yàn)價(jià)值研究（NEV-CXVI）中，購(gòu)車(chē)階段的體驗(yàn)節(jié)點(diǎn)包括：信息收集（16%）、到店體驗(yàn)（14%）、產(chǎn)品講解與體驗(yàn)（13%）、購(gòu)車(chē)方案洽談（17%）、用戶(hù)跟進(jìn)（19%）、交車(chē)過(guò)程（22%）；用車(chē)階段的體驗(yàn)節(jié)點(diǎn)包括：用車(chē)咨詢(xún)（23%）、補(bǔ)能服務(wù)（38%）、車(chē)主權(quán)益（38%）；服務(wù)階段的體驗(yàn)節(jié)點(diǎn)包括：服務(wù)發(fā)起（41%）、服務(wù)過(guò)程（29%）、服務(wù)質(zhì)量（30%）。
2022中國(guó)新能源汽車(chē)客戶(hù)體驗(yàn)價(jià)值研究（NEV-CXVI）是基于2021年6月至2022年5月之間購(gòu)車(chē)的3,968位新能源車(chē)主的真實(shí)反饋。研究覆蓋41個(gè)品牌，數(shù)據(jù)收集工作于2022年6月至2022 年7月間在56個(gè)中國(guó)主要城市進(jìn)行。
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