北京2010年10月14日電 /美通社亞洲/ -- 2008年11月，安德魯·梅森 （Andrew Mason） 在美國(guó)創(chuàng)立了 Groupon，僅僅一年半時(shí)間，Groupon 創(chuàng)造了13.5億美元估值的財(cái)富傳奇（Twitter 達(dá)到10億美元的估值用了3年的時(shí)間，F(xiàn)acebook 用了2年）；“嗅覺(jué)”敏感的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，紛紛加入團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站作戰(zhàn)軍團(tuán)，有數(shù)據(jù)顯示，不到3個(gè)月，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量便破千家；消費(fèi)者對(duì)于團(tuán)購(gòu)這一新鮮事物亦相當(dāng)認(rèn)可，在9月9日淘寶網(wǎng)推出的“聚劃算”奔馳 SMART 團(tuán)購(gòu)活動(dòng)中，短短3小時(shí)28分鐘，205輛 SMART 便被團(tuán)購(gòu)達(dá)人搶購(gòu)一空，銷售額達(dá)到2700萬(wàn)人民幣，幾乎是 SMART 2009年在中國(guó)全年銷量的1/20。
由于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的爆炸式增長(zhǎng)，以及龐大消費(fèi)群體的擁護(hù)，在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)越來(lái)越成為一種時(shí)尚的購(gòu)物方式：它為商家與消費(fèi)者提供了更為簡(jiǎn)單的消費(fèi)選擇，消費(fèi)者無(wú)需為某一產(chǎn)品或服務(wù)四處找人來(lái)拼團(tuán)，而商家亦無(wú)需大肆投入廣告，花費(fèi)人力物力組織購(gòu)買團(tuán)；而讓人無(wú)法抵擋的折扣誘惑，促使有購(gòu)買需求的消費(fèi)者立馬付諸行動(dòng)，而且還可能喚起之前沒(méi)有的消費(fèi)需求；24小時(shí)的倒計(jì)時(shí)更是給用戶造成了一種“過(guò)了這村就沒(méi)這店”的緊迫感。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的較大優(yōu)勢(shì)在于其能在最短的時(shí)間找到眾多目標(biāo)消費(fèi)者，并在較大程度上實(shí)現(xiàn)口口相傳，可以說(shuō)這是一個(gè)精準(zhǔn)高效的營(yíng)銷方式。
面對(duì)如火如荼的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)熱潮，企業(yè)有哪些可以利用的營(yíng)銷機(jī)會(huì)？利用團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，企業(yè)可以做什么？團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷是否百利而無(wú)一害？10月27日在北京舉行的“2010第三屆易觀新媒體營(yíng)銷年會(huì)”將聚焦這一全新的營(yíng)銷模式，來(lái)自蒙牛、聯(lián)合利華、華旗數(shù)碼、諾基亞、康師傅等企業(yè)營(yíng)銷主管為您點(diǎn)評(píng)團(tuán)購(gòu)背后的營(yíng)銷奧秘。
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