深圳2022年7月23日 /美通社/ -- 7月22日,2022中國國際旅游交易會(huì)(以下簡稱"旅交會(huì)")在云南昆明滇池國際會(huì)展中心拉開帷幕。當(dāng)天,在9號(hào)館A01展位,華僑城展示了"文化、旅游、新型城鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)村振興、智慧旅游"五大板塊文旅發(fā)展成果,其中重點(diǎn)展示了華僑城入滇5年來布局12州市86個(gè)項(xiàng)目"創(chuàng)想云南美好生活"實(shí)踐,往來華僑城展位的公眾絡(luò)繹不絕。放眼全國,2022華僑城文化旅游節(jié)也正如火如荼地進(jìn)行中,這場貫穿盛夏金秋,覆蓋全國百城的文旅盛宴,從燕趙北國到彩云之南,從三秦之地到南海之濱,從鐘靈毓秀的巴蜀到歷史厚重的中原……無論身處何處,都能帶給游客"嗨玩全程 樂在此城"的暢快。
作為文旅央企,華僑城始終堅(jiān)守文旅主業(yè),在深刻理解和把握國家戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的大趨勢下,緊隨市場需求,一手抓創(chuàng)新,一手抓發(fā)展,以實(shí)際行動(dòng)"促活、納新",持續(xù)以高質(zhì)量供給引領(lǐng),滿足人民群眾對美好生活的需求。
新場景:加速業(yè)態(tài)融合 擁抱市場變化
世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專家魏小安認(rèn)為,作為我國大力扶持發(fā)展的第三產(chǎn)業(yè)新模式,文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展對促進(jìn)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展升級(jí)和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型有著重要意義。在業(yè)務(wù)場景上,園區(qū)、社區(qū)、商業(yè)區(qū)、休閑區(qū)等各種城市空間、鄉(xiāng)野大地,都是旅游行業(yè)的大舞臺(tái)。"旅游+",為相關(guān)產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域發(fā)展插上"旅游"翅膀,形成新業(yè)態(tài),提升其發(fā)展水平和綜合價(jià)值,將成為諸多項(xiàng)目、產(chǎn)品、服務(wù)的新模式。
在多數(shù)人的認(rèn)知里,秀美的風(fēng)景多在奇險(xiǎn)之地,而繁華的車水馬龍,只屬于忙碌的都市。當(dāng)秀麗的自然風(fēng)景撞上城市新地標(biāo),將會(huì)是一番什么樣的景象?深圳歡樂港灣——一個(gè)集濱海休閑、文化旅游、藝術(shù)體驗(yàn)為一體的城市商業(yè)綜合體。傍晚,市民郭麗萍一家,在微風(fēng)輕拂下享用佳肴,轉(zhuǎn)頭望向海面的日落美景,談?wù)撝徽斓挠瓮娴慕?jīng)歷,登高128米摩天輪上的眺望、紫色花海里的全家福、商場內(nèi)逛街逛市集的熱鬧……探索"文旅+商業(yè)"模式,歡樂港灣給予人們逃離擁擠高壓式城市生活的機(jī)會(huì),成為人們在城市生活中尋獲精神放松的第三空間。"截止到2021年底,深圳歡樂港灣開業(yè)近兩年來接待了1400萬人次紛至沓來的游客朋友。"相關(guān)工作人員說。
"華僑城模式創(chuàng)新,體現(xiàn)在不斷探索和豐富‘文旅+'的內(nèi)涵和形態(tài),使文旅發(fā)展模式不斷更新演化。"華僑城集團(tuán)董事、總經(jīng)理劉鳳喜表示。連續(xù)舉辦五屆的華僑城文化旅游節(jié),是全國唯一一個(gè)由企業(yè)主辦,范圍覆蓋全國的節(jié)事活動(dòng),堅(jiān)定向新消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)、用新產(chǎn)品擴(kuò)大供給、以新場景拉動(dòng)消費(fèi),強(qiáng)化文旅消費(fèi)和供給之間的適配對接。
"一業(yè)興、百業(yè)旺",旅游業(yè)以其乘數(shù)效應(yīng)在國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮獨(dú)特作用,綜合帶動(dòng)性強(qiáng)?!多l(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》"第五篇"中提出,"順應(yīng)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)拓展升級(jí)趨勢,結(jié)合各地資源稟賦,深入發(fā)掘農(nóng)業(yè)農(nóng)村的生態(tài)涵養(yǎng)、休閑觀光、文化體驗(yàn)、健康養(yǎng)老等多種功能和多重價(jià)值。"鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的重要?jiǎng)恿?,大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,"文旅+鄉(xiāng)村"模式是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。
"村里搭上旅游的‘快車',村民日子更有奔頭。"新華社區(qū)支部書記張良剛說。在成都安仁南岸美村,華僑城創(chuàng)新實(shí)踐花園美村模式,將農(nóng)業(yè)與康旅融合,打通上下游產(chǎn)業(yè),并引入智慧鄉(xiāng)村管理體系,豐富鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),拓展農(nóng)民增收空間。成都安仁南岸美村啟動(dòng)建設(shè)以來,當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民人均可支配收入由2017年1.68萬元增至2021年的3.2萬元,增幅達(dá)200%,帶動(dòng)了3000余名大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。
數(shù)據(jù)顯示,7月以來,大理旅游強(qiáng)勁復(fù)蘇,近期接待游客超過230萬人次。在云南大理古城,華僑城遵循古城的歷史性、時(shí)代性、地域性、民族性,在力求保持原鄉(xiāng)風(fēng)貌和村落傳統(tǒng)的整體設(shè)計(jì)理念下進(jìn)行提升改造運(yùn)營,為游客提供地道的民俗自然風(fēng)情。
在"文旅+"的道路上,華僑城還在不斷地探索創(chuàng)新。通過"文旅+研學(xué)",華僑城各地自然學(xué)校推出自然科普研學(xué)、深圳光明歡樂田園推出農(nóng)業(yè)教育研學(xué),襄陽奇趣童年親子樂園推出親子研學(xué)。近日,順德歡樂海岸PLUS獲批佛山市中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地,創(chuàng)新研發(fā)多種研學(xué)課程。
新動(dòng)能:借力文化創(chuàng)新 挖掘市場潛能
"歡樂谷作為民族本土主題公園品牌,自身肩負(fù)著‘文化擔(dān)當(dāng)'與‘文化使命'的責(zé)任,無論是IP運(yùn)營、產(chǎn)品創(chuàng)新、主題節(jié)慶、文化演藝……歡樂谷都始終更貼近、并伴隨國內(nèi)新一代消費(fèi)者文化自信的增長,通過講好中國故事、傳播中國文化,進(jìn)一步煥新年輕化的品牌形象。"歡樂谷集團(tuán)總經(jīng)理李珂暉介紹。目前布局深圳、北京、成都、上海、武漢、天津、重慶、南京8地的歡樂谷,堅(jiān)持"常玩常新,常建常新"理念,推進(jìn)主題公園產(chǎn)品迭代升級(jí),打造"建不完的歡樂谷,玩不完的歡樂谷"的形象。
從"國潮文化節(jié)"起始,北京歡樂谷將2022年冠以"國潮年"主題,以文化開新局,北京歡樂谷六期以"演藝為核、游樂為媒、休閑為旨、藝術(shù)為能"四個(gè)核心支柱對景區(qū)進(jìn)行系統(tǒng)性升級(jí),并與上海美術(shù)電影制片廠的三大優(yōu)秀中國傳統(tǒng)IP"大鬧天宮的孫悟空""浴火重生的哪吒鬧海""好兄弟葫蘆娃"合作打造"中華文化復(fù)興者聯(lián)盟",激發(fā)國潮文化的內(nèi)驅(qū)力。以"夜游、夜秀、夜宴、夜購、夜讀"六大體驗(yàn)內(nèi)容為主體的北京歡樂谷六期·天光夜譚,用多媒體、裝置藝術(shù)等技術(shù),實(shí)現(xiàn)景區(qū)從"亮化"到"美化"再到"文化"的提質(zhì)升級(jí)。在傳承、創(chuàng)新中,北京歡樂谷業(yè)績屢創(chuàng)新高,2021年僅用10個(gè)月打破營收年度紀(jì)錄。
華僑城通過不斷探索中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)方式,打造出獨(dú)具魅力的文化旅游體驗(yàn),深入探索并實(shí)踐"以文塑旅、以旅彰文"的文旅融合新模式。
深圳錦繡中華·中國民俗文化村,作為華僑城集團(tuán)打造的中國首個(gè)文化主題公園,以"27個(gè)村寨、56族風(fēng)情"的豐厚意蘊(yùn)贏得"中國民俗博物館"美譽(yù)。此刻,傣族潑水節(jié)、彝族火把節(jié)正如火如荼舉辦,游客暢玩正酣。作為中國文化傳播者,錦繡中華·中國民俗文化村深挖中國傳統(tǒng)文化,不斷推陳出新,每年舉行節(jié)慶活動(dòng)和各類演出2000多場次。
佛山順德,嶺南文化底蘊(yùn)深厚,是個(gè)文化"富礦",全區(qū)共有59項(xiàng)區(qū)級(jí)以上非遺項(xiàng)目。佛山順德歡樂海岸PLUS,這個(gè)集磚雕、詠春、雙皮奶制作、粵?。ㄇ┑榷喾N非物質(zhì)文化遺產(chǎn)于一身的華僑城全新一代文化和旅游融合項(xiàng)目,是華僑城開啟這個(gè)文化"富礦"的鑰匙。對于順德文化,華僑城是守望者,也是創(chuàng)新者,華僑城在順德不僅連續(xù)多年舉辦教育節(jié)等公益文化活動(dòng),還建造了盒子美術(shù)館、華僑城博物館、順德美食博物館等文化陣地。
文化演藝,作為華僑城集團(tuán)文化主業(yè)的重要組成部分,目前已累計(jì)推出各類原創(chuàng)的演藝節(jié)目80場,接待觀眾近1億人次。其中,《金面王朝》《東方霓賞》《創(chuàng)世紀(jì)》等劇目成為了中國文旅融合的經(jīng)典之作。千年文化,創(chuàng)新傳承,2400年前,騰沖作為"南方絲綢之路"上的交通要沖,商品經(jīng)濟(jì)已達(dá)一定規(guī)模。2400年后,在"一帶一路"的國家戰(zhàn)略下,騰沖作為其中重要的國際通道,再次被推向世界舞臺(tái),華僑城結(jié)合騰沖在地資源和人文資源,打造了《夢幻騰沖》大型演藝劇目,開演至今,已演出5000余場次,并獲得國家舞臺(tái)藝術(shù)精品工程項(xiàng)目等重量級(jí)榮譽(yù)。
感悟中華文化,享受美好旅程。華僑城通過不斷探索中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)方式,打造出獨(dú)具魅力的文化旅游體驗(yàn),持續(xù)擦亮華僑城文化旅游的金字招牌。
新格局:助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展 滿足人民美好生活需求
黨的十八大以來,黨中央提出京津冀協(xié)同發(fā)展、長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、長三角一體化發(fā)展等區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略。華僑城積極踐行國家戰(zhàn)略,圍繞"文化+旅游+城鎮(zhèn)化"發(fā)展模式,錨定高質(zhì)量發(fā)展航向,在中國最重要的經(jīng)濟(jì)帶和城市群上,以城市級(jí)戰(zhàn)略封面作品與大國同頻共振。
長三角區(qū)域作為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、城鎮(zhèn)化程度較高的區(qū)域之一,華僑城集團(tuán)把握戰(zhàn)略主動(dòng),立足上海,深耕江浙皖滬,在區(qū)域內(nèi)14座城市布點(diǎn)29個(gè)文化和旅游綜合項(xiàng)目,實(shí)現(xiàn)文化和旅游地產(chǎn)協(xié)同高質(zhì)量發(fā)展。在浙江,傾力打造寧波歡樂海岸等標(biāo)桿項(xiàng)目,助力城市綜合價(jià)值提升;在江蘇,以"全域旅游目的地"為定位打造南京歡樂谷,以"可持續(xù)發(fā)展的開放式城市客廳"為目標(biāo)打造南京歡樂濱江,為南京貢獻(xiàn)集生態(tài)、文化創(chuàng)意、休閑運(yùn)動(dòng)、智慧科技為特色的濱江活力區(qū);在安徽,全力推進(jìn)合肥空港國際小鎮(zhèn)建設(shè),重點(diǎn)發(fā)展集成電路產(chǎn)業(yè)、臨空經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)和文化和旅游休閑產(chǎn)業(yè),構(gòu)建"3+9"產(chǎn)業(yè)體系,全面承載空港產(chǎn)業(yè)發(fā)展,助力長三角一體化進(jìn)程。
今年以來,襄陽奇幻谷、湖南玩水新地標(biāo)衡陽瑪雅海灘水公園陸續(xù)開業(yè),華僑城持續(xù)點(diǎn)燃中部地區(qū)文旅"創(chuàng)想引擎",新產(chǎn)品、新體驗(yàn)層出不窮。當(dāng)前,在"長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展""長江中游城市群發(fā)展"等國家戰(zhàn)略背景下,華僑城集團(tuán)已布局武漢、南昌、鄭州、襄陽、衡陽5座城市,落地12個(gè)文化旅游綜合項(xiàng)目及商業(yè)地產(chǎn)綜合開發(fā)項(xiàng)目,逐步完善新型城鎮(zhèn)化、全域旅游、城市綜合體開發(fā)運(yùn)營等多維度業(yè)態(tài)布局。
在西部地區(qū),跟隨新時(shí)代推進(jìn)西部大開發(fā)形成新格局戰(zhàn)略指引,華僑城以成都、重慶、西安三大中心城市為核心,"串珠成線",輻射周邊,打造了成都龍泉驛歡樂田園、龍泉驛東安閣酒店、成都安仁古鎮(zhèn)、成都?xì)g樂谷、重慶歡樂谷、西安瑪雅海灘水公園等標(biāo)桿文旅項(xiàng)目,形成以"中心城市"為引領(lǐng)的全域發(fā)展模式,布局西部近六年的時(shí)間,華僑城踏出新型城鎮(zhèn)化建設(shè)和鄉(xiāng)村振興的鏗鏘足音。
作為一家立足大灣區(qū),面向全國的文旅央企,華僑城以深圳總部為基點(diǎn),展開了面向粵港澳大灣區(qū)的文旅版圖——廣東省內(nèi)13座城市廣泛布局、大灣區(qū)珠三角9市全覆蓋,深圳華僑城創(chuàng)意文化園、深圳歡樂港灣、深圳華僑城旅游度假區(qū)等一批文旅融合標(biāo)桿項(xiàng)目,激蕩著助推"大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地"和打造"宜居宜業(yè)宜游的優(yōu)質(zhì)生活圈"的澎湃動(dòng)能。