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新“夜”態(tài)釋放文旅消費(fèi)潛力 華僑城助力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)

2023-08-11 18:43 13944

深圳2023年8月11日 /美通社/ -- 夜間消費(fèi)強(qiáng)勁,政策乘勢(shì)而上。國(guó)務(wù)院辦公廳日前轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》,提出“推動(dòng)夜間文旅消費(fèi)規(guī)范創(chuàng)新發(fā)展”“支持有條件的地區(qū)建設(shè)‘24小時(shí)生活圈’”。時(shí)值暑期,華僑城敏銳捕捉夜間消費(fèi)需求,依托旗下文化場(chǎng)館、旅游景區(qū)、商業(yè)街區(qū)等豐富業(yè)態(tài)和項(xiàng)目,打造“食、游、購(gòu)、娛、展、演”等多元疊加的夜間休閑場(chǎng)景,為人民群眾的幸福感、獲得感“加把柴”,助推夜經(jīng)濟(jì)“燃起來(lái)”。

8月盛夏,夜幕降臨,位于深圳前海的歡樂(lè)港灣人頭攢動(dòng)。“灣區(qū)之光”摩天輪燈光璀璨,游客在高空轎廂中俯瞰城市夜景;在東岸、西岸商業(yè)街區(qū)的各大零售食肆,前來(lái)消費(fèi)的顧客絡(luò)繹不絕;深圳濱海藝術(shù)中心又迎來(lái)大批觀眾,一場(chǎng)管弦音樂(lè)會(huì)即將開始……

時(shí)值暑期,深圳歡樂(lè)港灣聯(lián)合知名IP綠巨巨,舉辦夏日水上嘉年華。圖為深圳歡樂(lè)港灣夜景
時(shí)值暑期,深圳歡樂(lè)港灣聯(lián)合知名IP綠巨巨,舉辦夏日水上嘉年華。圖為深圳歡樂(lè)港灣夜景

夜晚,走進(jìn)華僑城旗下各文旅商項(xiàng)目,商圈煙火升騰、景區(qū)游人如織、劇院座無(wú)虛席,這些熱鬧非凡的場(chǎng)景隨處可見(jiàn),且已成常態(tài)。今年以來(lái),隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行,人們出游熱情高漲,特別是夜間消費(fèi)日益火爆、熱度持續(xù)攀升。

體驗(yàn)場(chǎng)景更多元

商務(wù)部關(guān)于城市居民消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查報(bào)告顯示,我國(guó)發(fā)生在城市夜間的消費(fèi)占比達(dá)60%。對(duì)于眾多消費(fèi)者來(lái)說(shuō),“八小時(shí)以外”的夜生活漸成剛需。對(duì)于經(jīng)營(yíng)主體而言,夜間時(shí)段的經(jīng)營(yíng)愈發(fā)重要。

晚上七點(diǎn),深圳的夜生活剛剛拉開帷幕。作為深圳夜市的“頂流”之一,深圳歡樂(lè)海岸人來(lái)人往。華僑城充分利用項(xiàng)目臨海、親水的公共空間優(yōu)勢(shì),在這里打造了近62萬(wàn)平方米的夜間開放場(chǎng)域。煙花、水秀、演出、集市……每到夜晚,長(zhǎng)達(dá)100米的心湖水岸變身“加州海港碼頭”,為當(dāng)?shù)匾股钐峁┝藰O具夏日風(fēng)情的“打卡方式”。自7月啟動(dòng)2023Bàng兒童藝術(shù)節(jié)以來(lái),深圳歡樂(lè)海岸已連續(xù)多個(gè)周末舉辦“有好Duck(得)市集”,小朋友們自己組織循環(huán)市集,以物換物,倡導(dǎo)環(huán)保?!昂苡幸饬x,也挺熱鬧的。下班后我就帶孩子來(lái)參加了?!鄙钲谑忻颀徬壬f(shuō)。深圳市商務(wù)局日前公布的名單顯示,深圳歡樂(lè)海岸獲評(píng)“首批深圳市級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)”。據(jù)統(tǒng)計(jì),這里夜間到訪客流占比超60%,每晚8點(diǎn)后仍會(huì)迎來(lái)大量客流。

深圳歡樂(lè)海岸2023Bàng兒童藝術(shù)節(jié),成家庭親子夜游打卡地
深圳歡樂(lè)海岸2023Bàng兒童藝術(shù)節(jié),成家庭親子夜游打卡地

城市夜生活消費(fèi),往往呈現(xiàn)近程、短時(shí)間集中體驗(yàn)的特點(diǎn),傳統(tǒng)單一體驗(yàn)的“消費(fèi)點(diǎn)”無(wú)法支撐“八小時(shí)之外”多層次、個(gè)性化的品質(zhì)需求。華僑城旗下各文旅商項(xiàng)目正持續(xù)打造多元消費(fèi)場(chǎng)景,打造一站式“消費(fèi)圈”。

在深圳歡樂(lè)谷瑪雅水公園,來(lái)自南山區(qū)的羅女士一家三口白天接連體驗(yàn)了多個(gè)游樂(lè)項(xiàng)目。到了晚上,他們選擇繼續(xù)在景區(qū)里“躺平”?!巴媪艘惶?,正好在這里吃晚餐,聽聽音樂(lè),挺舒服的?!绷_女士說(shuō)。今年暑期,深圳歡樂(lè)谷推陳出新,舉辦燒烤美食節(jié)、夏浪音樂(lè)節(jié)、桑巴嘉年華等豐富活動(dòng),集中打造了集“夜游、夜景、夜秀、夜食、夜購(gòu)”等多元場(chǎng)景于一體的夜間消費(fèi)體系,吸引了大量游客。深圳歡樂(lè)谷相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹:“今年7月,深圳歡樂(lè)谷夜場(chǎng)接待游客量同比增長(zhǎng)三成?!?/p>

今夏,避暑游成為出行熱點(diǎn)。圖為深圳歡樂(lè)谷瑪雅水公園夏浪音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)
今夏,避暑游成為出行熱點(diǎn)。圖為深圳歡樂(lè)谷瑪雅水公園夏浪音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)

文化底蘊(yùn)更深厚

“食在廣東,廚出鳳城?!表樀旅朗硴P(yáng)名國(guó)際。獲評(píng)“國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”的佛山順德歡樂(lè)海岸PLUS,近年來(lái)在挖掘順德美食文化方面花了不少功夫。開業(yè)四年間,華僑城在這里打造了超大型粵菜博物館,并匯聚了豬肉婆私房菜、太墾堡毋米粥、仁信雙皮奶、歡姐倫教糕等70多家品牌餐飲,讓四方游客得以一站式享受到各色美食,感悟舌尖上的文化。每到周末,《韻起南粵》旗袍舞等文化演出將在荷院、水院等舞臺(tái)輪番上演,讓文化入眼、入耳、入心。一到傍晚,佛山順德歡樂(lè)海岸PLUS游人如織,目前已成為粵港澳大灣區(qū)的網(wǎng)紅打卡地。

佛山順德歡樂(lè)海岸PLUS游人如織,文、商、旅各業(yè)態(tài)相得益彰
佛山順德歡樂(lè)海岸PLUS游人如織,文、商、旅各業(yè)態(tài)相得益彰

“哇,太酷了!”“快幫我拍照?!币雇恚澜缟献畲蟮臋C(jī)械麒麟現(xiàn)身襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū),吸引了眾多大小朋友近距離互動(dòng)。眼前這座身高9米、總長(zhǎng)12米、重40噸的“金璃”,是華僑城在襄陽(yáng)奇幻度假區(qū)打造的“上古神獸”系列互動(dòng)項(xiàng)目之一。

以文塑旅、以旅彰文。襄陽(yáng)歷史悠久,是荊楚文化發(fā)祥地、三國(guó)文化之鄉(xiāng)和漢水文化核心區(qū)。華僑城以度假區(qū)內(nèi)“四園一鎮(zhèn)”為載體,分區(qū)打造了差異化的奇幻文化體驗(yàn):在奇幻谷,游客可打卡上古神獸巨型機(jī)械麒麟、熊貓家族、藏地伽珞王朝主題區(qū);在奇夢(mèng)海灘水樂(lè)園,可體驗(yàn)鯤鵬、龍、鳳凰等主題娛水設(shè)備;在全國(guó)首批“非遺旅游街區(qū)”奇幻鎮(zhèn),則可通過(guò)“錦繡襄陽(yáng)”主題館、“銅鞮巷”美食街、“奇喵手藝工坊”文創(chuàng)主題空間感受漢水文化……暑期,該度假區(qū)創(chuàng)新不同文化體驗(yàn)的節(jié)慶活動(dòng),依托傳統(tǒng)習(xí)俗打造“奇幻煙花光年”,依托自貢彩燈非遺文化打造“山海奇趣夜”等活動(dòng),引領(lǐng)襄陽(yáng)文旅夜間消費(fèi)新熱潮。“7月1日至30日,度假區(qū)接待游客超70萬(wàn)人次?!毕尻?yáng)華僑城奇幻度假區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,目前暑期游熱度不減,僅8月5日至6日便接待游客超10萬(wàn)人次。

文化賦能,旅游帶動(dòng)。新”夜“態(tài)正催發(fā)新動(dòng)能,從就業(yè)創(chuàng)業(yè)到生活消費(fèi),助力各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū)奇幻火星音樂(lè)節(jié),用音浪造浪越夜越精彩
襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū)奇幻火星音樂(lè)節(jié),用音浪造浪越夜越精彩

數(shù)據(jù)顯示,襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū)已創(chuàng)造直接就業(yè)崗位約3000個(gè),未來(lái)預(yù)計(jì)將增加間接就業(yè)人數(shù)約2萬(wàn)人,間接拉動(dòng)城市年度旅游收入約70億元。在佛山,順德歡樂(lè)海岸PLUS已累計(jì)接待游客近4000萬(wàn)人次,夜間營(yíng)收占總收入的70%,夜間文化類商戶營(yíng)業(yè)面積占比高達(dá)64%。在深圳,由華僑城打造的深圳歡樂(lè)港灣已成為寶安中心商圈的重要組成部分,暑期“造浪派對(duì)”等一系列活動(dòng)吸引了大量游客。寶安區(qū)投資推廣署相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,寶安中心商圈正以深圳歡樂(lè)港灣“灣區(qū)之光”摩天輪為城市夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)軔點(diǎn),聚焦“夜市、夜購(gòu)、夜游、夜賞、夜娛、夜趣”,打造全方位、多元性、一站式夜間消費(fèi)新場(chǎng)景。

消息來(lái)源:華僑城集團(tuán)
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