北京2022年5月9日 /美通社/ -- 2022年母親節(jié)，大家保險(xiǎn)集團(tuán)提出"保護(hù)媽媽多樣性"，以愛和理解為紐帶，向媽媽們溫情告白，讓愛近在咫尺。
你真的了解媽媽嗎？
在我們的刻板印象中，她們是總是整齊劃一地被描繪成奉獻(xiàn)、自我犧牲的老母親形象。
然而在生活中，每一個(gè)媽媽都與眾不同，她們有時(shí)強(qiáng)勢輸出猛如虎，有的溫柔似水愛贊美，有時(shí)多愁善感愛嘮叨，有時(shí)心態(tài)佛性像兄弟，她們所散發(fā)出的多樣化的個(gè)性魅力，成為了新時(shí)代媽媽的鮮明特征。
大家保險(xiǎn)集團(tuán)提出"保護(hù)媽媽多樣性"旨在打破通過"一個(gè)標(biāo)簽"或者"某種態(tài)度"去定義她們的現(xiàn)狀。媽媽沒有標(biāo)準(zhǔn)式，但愛有多重表達(dá)式，"保護(hù)媽媽多樣性"更多是想挖掘這些所謂"標(biāo)簽"背后的愛。
重新認(rèn)識母親，發(fā)布《保護(hù)媽媽多樣性微報(bào)告》
為讓大眾深入了解媽媽群體，啟迪更多子女從不同角度去理解媽媽，大家保險(xiǎn)集團(tuán)聯(lián)合中國新聞周刊、北京大媽有話說，以問卷調(diào)查的方式，從家庭、教育、財(cái)富、養(yǎng)老等四個(gè)維度，對一萬名新時(shí)代媽媽的價(jià)值理念和生活態(tài)度進(jìn)行了系統(tǒng)深入的調(diào)研，并根據(jù)調(diào)研結(jié)果在母親節(jié)當(dāng)天發(fā)布了《保護(hù)媽媽多樣性微報(bào)告》（以下簡稱"報(bào)告"）。
針對當(dāng)下催婚催生和子女教育的熱點(diǎn)話題，《報(bào)告》做了重點(diǎn)探究。調(diào)研結(jié)果顯示，媽媽催婚往往具有周期性，56-60歲的媽媽催婚率高達(dá)68%。面對教育問題，媽媽們培養(yǎng)自己的孩子往往積極又主動(dòng)，而對于隔代教育，則表現(xiàn)出"佛系"的一面。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，78%的媽媽和子女教育沖突時(shí)更堅(jiān)持己見，但在孫輩時(shí)候，這個(gè)數(shù)據(jù)降到了38%。在花錢這件事上，她們往往表現(xiàn)的獨(dú)立又"理性"。調(diào)研提到，84%的媽媽還是會積極儲蓄。
在養(yǎng)老觀上，媽媽們盡顯"雙標(biāo)"?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，78%的媽媽表示不想跟兒女生活在一起，36%的媽媽想跟兒女保持"一碗湯的距離"，但卻希望你老有所依。更好的理解媽媽，是每一位子女的必修課。大家保險(xiǎn)集團(tuán)通過"真心話"大調(diào)查，希望讓更多人理解媽媽的多樣性，拉近與媽媽們的距離，實(shí)現(xiàn)讓愛近在咫尺。
重新理解母愛，多維度探討與母親的"距離"
基于對媽媽群體的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，更多兒女們在成家立業(yè)后，與媽媽漸行漸遠(yuǎn)。針對年輕人與媽媽之間距離的現(xiàn)狀，大家保險(xiǎn)推出了《距離》主題的短視頻，視頻以"距離"為明線，母愛與成長為暗線，串聯(lián)起不同場景下，母親與子女的日常，揭示每一段距離背后的母愛，引發(fā)對于母子關(guān)系的深度思考。
母親節(jié)前期，大家保險(xiǎn)還上線了"種出一片花海，對媽媽說愛"母親節(jié)主題鮮花養(yǎng)成活動(dòng)。在大家保險(xiǎn)官方微信和APP上，可向大家保險(xiǎn)吉祥物"家家"領(lǐng)取花苗，通過澆水、看望等細(xì)心照料，收獲鮮花道具，最終根據(jù)用戶鮮花道具獲得數(shù)量排名，排名前600的用戶可獲得母親節(jié)實(shí)物鮮花禮品。
母親是多樣性的，無法用單一標(biāo)簽去定義，她們每個(gè)人都用獨(dú)一無二的方式，守護(hù)著子女的健康成長。時(shí)值母親節(jié)，大家保險(xiǎn)集團(tuán)發(fā)出"保護(hù)媽媽多樣性"倡導(dǎo)，希望每一個(gè)子女，都能夠給母親更多的理解與包容，給予母親更多的陪伴與守護(hù)。多一份理解，就多一份近在咫尺的愛。
