北京2022年4月22日 /美通社/ -- 4月15日,百年高級(jí)時(shí)裝運(yùn)動(dòng)品牌FILA與由先鋒時(shí)裝設(shè)計(jì)師格倫?馬頓斯(Glenn Martens)執(zhí)掌的Y/PROJECT聯(lián)名推出的限量時(shí)裝系列正式全球發(fā)售。FILA本次聯(lián)名的設(shè)計(jì)師格倫?馬頓斯(Glenn Martens)和品牌 Y/PROJECT 均來(lái)頭不小。在2022秋冬時(shí)裝周上,格倫?馬頓斯(Glenn Martens)同時(shí)執(zhí)掌了3場(chǎng)重量級(jí)時(shí)裝大秀,被《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)為“2022年全球首位杰出設(shè)計(jì)師”。過(guò)去幾年,憑借獨(dú)特的解構(gòu)主義設(shè)計(jì)風(fēng)格,他帶領(lǐng)設(shè)計(jì)師品牌Y/PROJECT迅速躥紅,受到眾多國(guó)際明星、時(shí)尚超模的追捧,國(guó)內(nèi)不少一線(xiàn)明星也是它的忠粉,小紅書(shū)時(shí)尚博主更是紛紛爭(zhēng)做Y/PROJECT首發(fā)博主。而今,Y/PROJECT x FILA聯(lián)名系列正式上市,意味著時(shí)髦精們終于可以買(mǎi)到巴黎時(shí)裝周同款了。
Y/PROJECT x FILA聯(lián)名系列,將Y/PROJECT代表性的建筑感裁剪和中性輪廓與百年FILA根植于運(yùn)動(dòng)時(shí)裝的創(chuàng)新動(dòng)力以及標(biāo)志性的傳奇藍(lán)和經(jīng)典紅色調(diào)相結(jié)合,玩味混搭出獨(dú)特怪趣的全新高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝系列,詮釋了藍(lán)血貴族運(yùn)動(dòng)品牌FILA對(duì)高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的獨(dú)到見(jiàn)解。
延續(xù)藍(lán)血運(yùn)動(dòng)基因,重新定義高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝
誕生于時(shí)尚之國(guó)意大利的FILA,成立于1911年,于1972年開(kāi)始踏足運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域。與眾不同的是,F(xiàn)ILA涉足的是并非僅僅是大眾運(yùn)動(dòng),而是將重心放在曾經(jīng)只屬于藍(lán)血貴族專(zhuān)享的網(wǎng)球、有氧運(yùn)動(dòng)、賽車(chē)、水上運(yùn)動(dòng)、滑雪、高爾夫等高級(jí)運(yùn)動(dòng)之上。
1972年,F(xiàn)ILA開(kāi)始推出White Line網(wǎng)球服系列,F(xiàn)ILA在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)服飾上打破常規(guī),使用色彩醒目的圖案,隨著上世紀(jì)70年代彩色電視的流行,F(xiàn)ILA開(kāi)始風(fēng)靡全球,實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)服飾的時(shí)尚變革。隨后幾十年,F(xiàn)ILA專(zhuān)注于高級(jí)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域,將其對(duì)高級(jí)運(yùn)動(dòng)的時(shí)尚表達(dá)推廣給更多消費(fèi)者。
近兩年,根據(jù)權(quán)威榜單Lyst公布的全球最熱品牌排行榜,JACQUEMUS, Marine Serre, FEAR OF GOD這些設(shè)計(jì)師品牌紛紛上榜,搶占了原本屬于老牌奢侈品的席位。
今天,年輕一代 -- 奢侈品牌未來(lái)的潛在消費(fèi)者 -- 活躍在社交媒體上,這一溝通語(yǔ)境的變化,讓更多小眾設(shè)計(jì)師品牌成為當(dāng)下時(shí)尚圈頂流。他們以不輸大牌的先鋒設(shè)計(jì),蠶食著本屬于奢侈品的市場(chǎng)。
憑借百年來(lái)對(duì)于時(shí)尚的敏銳度,F(xiàn)ILA早在前幾年就預(yù)見(jiàn)到這一趨勢(shì),啟動(dòng)了與小眾設(shè)計(jì)師品牌的合作。與具有先鋒、實(shí)驗(yàn)精神的Y/PROJECT自去年開(kāi)始的實(shí)驗(yàn)性創(chuàng)新聯(lián)名系列,既是對(duì)這一趨勢(shì)的再一次回應(yīng),也是對(duì)年輕消費(fèi)者的積極靠攏。不僅如此,F(xiàn)ILA還通過(guò)推出面向年輕族群的新品牌FILA FUSION搶占年輕市場(chǎng)。2022贏商網(wǎng)發(fā)布的“2021年度新興品牌TOP100”中,F(xiàn)ILA旗下的年輕潮流FILA FUSION位列第二。
FILA一直在顛覆運(yùn)動(dòng)服飾在人們心中的傳統(tǒng)印象,除運(yùn)動(dòng)服飾功能性之外,不斷打破時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)的界限,將高級(jí)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚巧妙融合,展現(xiàn)出高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝獨(dú)特的魅力。正是FILA大膽、創(chuàng)新、獨(dú)樹(shù)一幟和極具辨識(shí)度的鮮明風(fēng)格,使其獲得消費(fèi)群體和市場(chǎng)的高度認(rèn)可,開(kāi)啟了高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭,在運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)一騎絕塵。
在Brand Finance發(fā)布的2021全球最有價(jià)值服飾品牌榜單中,與2020年相比,F(xiàn)ILA總榜排名從上一年的第50攀升至第33名。今年3月,來(lái)自FILA官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2021年FILA收入再創(chuàng)新高,達(dá)到218.22億元。
不僅是高級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌,更是時(shí)尚品牌
FILA定位為高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝品牌,擁有高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚基因,有別于專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)和新銳潮流品牌。為此,在選擇合作品牌上,F(xiàn)ILA非常注重合作品牌的時(shí)尚特性。
與Y/PROJECT的聯(lián)名,并不是FILA首次與國(guó)際先鋒時(shí)尚品牌和一線(xiàn)設(shè)計(jì)師合作。過(guò)去,F(xiàn)ILA通過(guò)與時(shí)尚品牌跨界/聯(lián)名、明星代言、時(shí)尚活動(dòng)等形式,讓自己頻頻出現(xiàn)在時(shí)尚界的聚光燈下。
在FILA的合作名單中,既有FENDI等奢侈品品牌,也有知名設(shè)計(jì)師品牌,如深受好萊塢歌星、影星追捧的美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌3.1 Phillip Lim、日本高端戶(hù)外小眾品牌White Mountaineering以及街頭潮牌have a good time等。2021年,F(xiàn)ILA在品牌成立110周年之際,舉辦了主題為“行走巔峰”的大秀,獲得黃景瑜、劉嘉玲等一眾明星的助陣,展現(xiàn)了其獨(dú)特的高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚美學(xué)。這一系列動(dòng)作讓定位于高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝的FILA始終區(qū)別于其他運(yùn)動(dòng)品牌。
一直以來(lái),F(xiàn)ILA秉持先鋒的設(shè)計(jì)理念,從世界汲取靈感。今年第二季度,F(xiàn)ILA圍繞歐洲藝術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā),以歐洲藝術(shù)館為靈感進(jìn)行設(shè)計(jì) -- 從巴黎的蓬皮杜到尼斯的馬萊特美術(shù)館,將藝術(shù)氣質(zhì)融入時(shí)尚運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中,為消費(fèi)者提供高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾的新選擇。今年3月,F(xiàn)ILA與梵高博物館合作發(fā)售聯(lián)名系列,碰撞出“斐梵”的藝術(shù)魅力,即是對(duì)歐洲藝術(shù)的獨(dú)特表達(dá)。
今天,成立于1911年已逾100歲的FILA改變著人們對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的刻板印象,煥發(fā)出時(shí)尚與先鋒的氣息與活力,在眾多運(yùn)動(dòng)品牌中獨(dú)樹(shù)一幟,走出了一條與眾不同的道路。
Y/PROJECT x FILA聯(lián)名系列已經(jīng)于4月15日在天貓F(tuán)ILA官方旗艦店預(yù)售,4月25日起FILA官網(wǎng)以及14家線(xiàn)下門(mén)店同步發(fā)售。想要近距離感受設(shè)計(jì)鬼才格倫?馬頓斯(Glenn Martens)注入Y/PROJECT設(shè)計(jì)元素的FILA運(yùn)動(dòng)新品,想要將巴黎時(shí)裝周絕無(wú)僅有的同款Y/PROJECT x FILA聯(lián)名系列穿上身,絕對(duì)不能錯(cuò)過(guò)搶購(gòu)。