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【雪碧】全新視覺(jué)系統(tǒng)中國(guó)首發(fā)亮相

可口可樂(lè)中國(guó)
2022-03-28 13:46 6248

北京2022年3月28日 /美通社/ -- 2022年【雪碧】全新視覺(jué)系統(tǒng)在中國(guó)首發(fā)上市。作為一個(gè)在中國(guó)擁有38年歷史、全球價(jià)值超過(guò)十億美元的品牌,【雪碧】在可口可樂(lè)公司全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的指引下,顛覆傳統(tǒng)觀念,創(chuàng)新推出了全新的品牌形象。在保留經(jīng)典原味的同時(shí),【雪碧】還推出了兩款無(wú)糖新品,為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)煥然一新的酷爽選擇。

*新裝【雪碧】全系列已經(jīng)在全國(guó)各渠道陸續(xù)上市
*新裝【雪碧】全系列已經(jīng)在全國(guó)各渠道陸續(xù)上市

順應(yīng)消費(fèi)者需求 視覺(jué)設(shè)計(jì)全新升級(jí)

秉承著堅(jiān)持創(chuàng)新的理念,一個(gè)年輕、現(xiàn)代和大膽的【雪碧】全新視覺(jué)形象應(yīng)運(yùn)而生。【雪碧】新包裝不僅重新設(shè)計(jì)了商標(biāo),同時(shí)對(duì)標(biāo)簽、瓶蓋和二次包裝也進(jìn)行了調(diào)整,是一次對(duì)品牌形象的全面改造升級(jí):通過(guò)凸顯標(biāo)志性的品牌元素,消除不必要的細(xì)節(jié),全新的設(shè)計(jì)讓【雪碧】更具有品牌辨識(shí)度。

*新裝【雪碧】全系列
*新裝【雪碧】全系列

在談到此次設(shè)計(jì)理念時(shí),可口可樂(lè)公司全球設(shè)計(jì)總監(jiān)Rapha Abreu表示:“全新的【雪碧】品牌形象,搭配經(jīng)典不衰的綠色包裝,將以一種富有活力、獨(dú)特、現(xiàn)代的方式,傳遞品牌理念,鼓勵(lì)消費(fèi)者表達(dá)自我,引領(lǐng)【雪碧】始終保持年輕酷爽活力?!?/p>

作為當(dāng)下社會(huì)的新生力量,Z世代年輕消費(fèi)者與眾不同,他們不僅渴望大膽地表達(dá)自我,同時(shí)也愛(ài)朋克養(yǎng)生。

【雪碧】這次的全新包裝設(shè)計(jì),正是品牌為了和年輕人深度溝通做出的一大努力。“順應(yīng)Z世代消費(fèi)者的價(jià)值觀和審美,【雪碧】的全新品牌形象在設(shè)計(jì)上進(jìn)行了大膽簡(jiǎn)化。我們相信,煥新升級(jí)的【雪碧】能夠贏得更多中國(guó)消費(fèi)者的青睞?!笨煽诳蓸?lè)全球風(fēng)味汽水品類(lèi)總裁Jasmin Vinculado如是說(shuō)。

同時(shí),【雪碧】的全新視覺(jué)體系也對(duì)無(wú)糖品類(lèi)的快速崛起做了積極響應(yīng)。更新后的包裝設(shè)計(jì),使【雪碧】的無(wú)糖系列比以往更容易識(shí)別。白色的商標(biāo)始終用于原味【雪碧】,而黑色的商標(biāo)代表無(wú)糖系列產(chǎn)品。值得一提的是,【雪碧】同步還擴(kuò)充了無(wú)糖的產(chǎn)品線(xiàn),由原有的一款產(chǎn)品升級(jí)為三款產(chǎn)品:保留【雪碧】無(wú)糖原味、升級(jí)【雪碧】無(wú)糖纖維+,并全新推出了【雪碧】無(wú)糖檸檬薄荷味,希望能給消費(fèi)者帶來(lái)更多酷爽的體驗(yàn)。

中國(guó)首發(fā)上市 開(kāi)啟【雪碧】全球品牌形象升級(jí)新篇章

作為可口可樂(lè)公司全品類(lèi)戰(zhàn)略下的重要品牌之一,【雪碧】一直是全球市場(chǎng)表現(xiàn)出色的產(chǎn)品線(xiàn)之一,中國(guó)更是【雪碧】全球最大的市場(chǎng)*。為了能讓中國(guó)消費(fèi)者更快速地了解【雪碧】全新包裝,圍繞全新視覺(jué)體系、依托于可口可樂(lè)中國(guó)強(qiáng)大的系統(tǒng)協(xié)同性和網(wǎng)絡(luò)型組織,【雪碧】為全球首發(fā)上市的中國(guó)市場(chǎng)規(guī)劃了豐富多元的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

一直以來(lái),【雪碧】致力于為消費(fèi)者帶來(lái)酷爽體驗(yàn),此次【雪碧】全新視覺(jué)系統(tǒng)通過(guò)與年輕消費(fèi)者建立起獨(dú)特的聯(lián)結(jié),將品牌目標(biāo)鎖定為Z世代的年輕人,對(duì)于【雪碧】未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略有著重大意義和影響??煽诳蓸?lè)大中華區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁劉羽蕓表示:“作為中國(guó)市場(chǎng)上的標(biāo)志性品牌之一,雪碧一直深受消費(fèi)者喜愛(ài)。此次,中國(guó)作為【雪碧】新視覺(jué)體系上線(xiàn)的首發(fā)市場(chǎng),代表著我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng),中國(guó)消費(fèi)者的高度重視。我們將持續(xù)打造【雪碧】這一經(jīng)典品牌,全面升級(jí)后的【雪碧】將為新一代中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更酷爽的體驗(yàn)。”

中國(guó)作為全球首發(fā)市場(chǎng),不僅象征著【雪碧】品牌發(fā)展的重要里程碑,同時(shí)也引領(lǐng)了【雪碧】全球開(kāi)啟形象升級(jí)的新篇章。

*計(jì)算單位:銷(xiāo)量

消息來(lái)源:可口可樂(lè)中國(guó)
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