上海2010年8月11日電 /美通社亞洲/ -- 國內較早和最具影響力的視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)近日對外宣布，已在其網(wǎng)站部分性地嘗試讓用戶自己選擇廣告。用戶可以根據(jù)自己的喜好，選擇接下來要觀看的前貼片廣告。談到此次嘗試，土豆網(wǎng)首席營銷官王祥蕓表示：“這是土豆網(wǎng)與法國陽獅集團旗下的媒體和數(shù)字業(yè)務戰(zhàn)略機構陽獅銳奇合作的創(chuàng)新廣告項目。我們希望給用戶更多的選擇，讓他們有一種參與感，感受到被尊重。”
在線視頻廣告持續(xù)增長
視頻行業(yè)的營收能力無疑是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一大亮點，其廣告收入持續(xù)增長，預計未來幾年將保持60%的增長速度，到2013年，視頻廣告年收入將突破100億大關。艾瑞的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng) iUserTracker 最新數(shù)據(jù)顯示，今年二季度各行業(yè)普遍加大了在視頻類網(wǎng)站中的網(wǎng)絡品牌廣告投入。其中，食品飲料類、交通類、娛樂及休閑類在視頻媒體上的廣告投放費用環(huán)比增幅超過100%。
電視廣告和視頻廣告互為補充
相比于傳統(tǒng)的電視廣告，視頻網(wǎng)站具有電視所不具備的互動性以及病毒式營銷的功能。同時，在 CPM （廣告每千人成本）上，視頻網(wǎng)站較傳統(tǒng)電視也具有較大優(yōu)勢。因此，有越來越多的廣告主把電視廣告投放和視頻互動營銷相結合，互為補充。
在線視頻廣告的新趨勢
如何充分發(fā)揮視頻媒體的互動性功能？美國的視頻網(wǎng)站 Hulu 最先推行了“用戶選擇廣告”的模式，取得了巨大成功。根據(jù)監(jiān)測結果，在 Hulu 網(wǎng)站上，被賦予選擇權的用戶點擊廣告的概率是沒有被賦予選擇權用戶的兩倍。據(jù)國外媒體報道， MSNBC.com 和 Yahoo.com 也將陸續(xù)跟進，在下個月推行該廣告模式。
互動廣告模式獲得廣告主、用戶一致好評
土豆網(wǎng)此次推出“用戶選擇廣告”的模式，不但獲得了包括 GE、蘭蔻、灣仔碼頭、開瑞坦、滴露、薇婷等在內的大批廣告主的支持，也獲得了網(wǎng)站用戶的一致好評。80%用戶留言表示：“這樣的廣告形式很好玩，我很有興趣觀看。”“我不是被廣告了，而是可以自主選擇廣告，這樣的感覺好極了”。
