北京2010年7月13日電 /美通社亞洲/ -- 4年一度的 FIFA 世界杯開(kāi)幕，雖然遠(yuǎn)在南非，但是絲毫沒(méi)有影響中國(guó)人看球的熱情，他們?nèi)硇耐度氲交馃岬氖澜绫?。和以往的世界杯相比，世界杯的媒體爭(zhēng)奪戰(zhàn)更加激烈，新舊媒體各施手段聚攏人氣，不僅在報(bào)道上講究及時(shí)性，而且在外圍相關(guān)的互動(dòng)活動(dòng)上也煞費(fèi)苦心，報(bào)道形式的全面性和新穎性前所未有，球迷們只需大快朵頤。互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)欣欣向榮的成長(zhǎng)性媒體，自然也不甘落后，充分利用自身互動(dòng)行強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)，為網(wǎng)民呈上一場(chǎng)饕餮盛宴。
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64.3%的網(wǎng)民關(guān)注世界杯首選網(wǎng)絡(luò)媒體
互聯(lián)網(wǎng)的傾情打造當(dāng)然也吸引了網(wǎng)友的大量關(guān)注，根據(jù)《2010年世界杯熱點(diǎn)營(yíng)銷研究報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，64.3%的網(wǎng)民首選網(wǎng)絡(luò)媒體了解世界杯相關(guān)資訊，遠(yuǎn)高于21.4%首選電視的網(wǎng)民比例。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為網(wǎng)民了解世界杯相關(guān)信息的首選媒體。
調(diào)研數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，網(wǎng)絡(luò)媒體中，綜合門戶成為網(wǎng)民了解世界杯的首選途徑，選擇占比高達(dá)68.9%。網(wǎng)民關(guān)注世界杯選擇媒體首先考慮的因素為信息更新的速度，選擇該因素的網(wǎng)民占比接近半數(shù)，互聯(lián)網(wǎng)的迅速及時(shí)反應(yīng)自然贏得了網(wǎng)民的偏愛(ài)。
網(wǎng)易引領(lǐng)世界杯報(bào)道
網(wǎng)易作為互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的引領(lǐng)者，在世界杯的報(bào)道上當(dāng)然也不遺余力，傾情為網(wǎng)友打造了一場(chǎng)視覺(jué)的奢華體驗(yàn)。網(wǎng)易作為英國(guó)國(guó)家通訊社獨(dú)家視頻合作伙伴、歐洲頂級(jí)足球媒體聯(lián)盟 ESM 的加盟成員，在媒體資源與信息渠道這方面占盡天時(shí)地利，世界杯專題內(nèi)容的完備和及時(shí)性，吸引用戶的深入訪問(wèn)，根據(jù)知名調(diào)研公司萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)的全流量監(jiān)測(cè)顯示，用戶人均瀏覽頁(yè)面數(shù)從6月17日開(kāi)始一直高于行業(yè)均值，且差距有不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，大量的高粘性世界杯用戶的涌入促進(jìn)了體育頻道停留時(shí)間的增長(zhǎng)，世界杯開(kāi)賽后網(wǎng)易體育頻道的平均訪問(wèn)停留時(shí)間很快超過(guò)行業(yè)均值，并且一直保持較高水平。
網(wǎng)易世界杯，廣告營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地
艾瑞《2010年世界杯熱點(diǎn)營(yíng)銷研究報(bào)告》顯示，63.0%的網(wǎng)民在世界杯期間會(huì)關(guān)注世界杯相關(guān)廣告，網(wǎng)民對(duì)于世界杯相關(guān)廣告的高關(guān)注度，讓世界杯成為廣告營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地，成為廣告主在這期間進(jìn)一步加大廣告投放力度的強(qiáng)勁推動(dòng)力。網(wǎng)易作為領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)媒體，當(dāng)然也吸引了大量廣告主的投放，從第三方監(jiān)測(cè)工具艾瑞 iAdTracker 的數(shù)據(jù)顯示，6月份網(wǎng)易世界杯頻道共有廣告主52個(gè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它三家門戶。
口碑傳播，世界杯廣告營(yíng)銷的引爆點(diǎn)
世界杯與奧運(yùn)會(huì)作為類型相似的頂級(jí)體育賽事，奧運(yùn)營(yíng)銷大戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)值得世界杯廣告主的充分借鑒。李寧品牌奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷策略的成功運(yùn)作，促使很多人誤以為李寧也是奧運(yùn)贊助商，風(fēng)頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)蓋過(guò)真正的奧運(yùn)贊助商阿迪達(dá)斯，迅速提升了李寧品牌的價(jià)值和影響力，這說(shuō)明只有充分把握體育賽事的特點(diǎn)和球迷的需求，把廣告營(yíng)銷和賽事結(jié)合起來(lái)，滲透球迷的生活，合理利用口碑的力量才能讓人氣爆滿。世界杯不僅是各參賽國(guó)家隊(duì)的賽場(chǎng)，更是那些想借世界杯東風(fēng)的品牌企業(yè)大展拳腳的賽場(chǎng)，商場(chǎng)上的營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)一點(diǎn)不比賽場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)溫和，2010南非 FIFA 世界杯，網(wǎng)民的口碑傳播依然是廣告營(yíng)銷的引爆點(diǎn)。
網(wǎng)易一直以來(lái)都堅(jiān)持從用戶的需求出發(fā)，通過(guò)“內(nèi)容+產(chǎn)品”齊頭并進(jìn)的模式，為客戶提供一站式的服務(wù)，吸引了大量的用戶，從 google doubleclick 2010年五月份( http://www.google.com/adplanner/static/top1000/ )的排名來(lái)看網(wǎng)易用戶數(shù)規(guī)模較大，全球排名第17位。從用戶特征來(lái)看，網(wǎng)易用戶是一群樂(lè)于分享的意見(jiàn)領(lǐng)袖，喜歡發(fā)表評(píng)論，“無(wú)跟帖，不新聞”已經(jīng)成為網(wǎng)易特色，另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)知名調(diào)研公司新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的調(diào)研產(chǎn)品 CMMS（中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究）數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易用戶對(duì)多個(gè)行業(yè)的商品發(fā)表過(guò)評(píng)論或看法，傾向性明顯高于其它門戶網(wǎng)站，尤其是汽車、通訊和酒類等方面發(fā)表評(píng)論的積極性很高。擁有一群喜歡口碑傳播并且數(shù)量龐大的用戶，網(wǎng)易自然受到了廣告主的青睞，尤其在世界杯這個(gè)營(yíng)銷界的焦點(diǎn)賽場(chǎng)上，網(wǎng)易當(dāng)仁不讓的成為首選之地。
