北京2010年7月13日電 /美通社亞洲/ -- 在本屆南非世界杯期間，網(wǎng)易集結(jié)自身優(yōu)勢，從新聞報(bào)道、數(shù)據(jù)資源、網(wǎng)友互動(dòng)三方面對各場賽事進(jìn)行了全方位的展現(xiàn)，凸顯出了網(wǎng)易體育在國際足球互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道領(lǐng)域的專業(yè)水準(zhǔn)。
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根據(jù)萬瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，開賽以來網(wǎng)易體育的用戶量與相關(guān)內(nèi)容瀏覽量一直在持續(xù)攀升中。整個(gè)6月網(wǎng)易全站的新訪者比例為25.67%，其中網(wǎng)易體育頻道新訪者比例為24.75%，較日常有明顯提高。換而言之，從體育頻道帶來的訪問者比重有所上升，對比5月數(shù)據(jù)而言，體育新訪者在網(wǎng)易訪問者增長的占比中上升到整體的52.75%。
與5月數(shù)據(jù)相比同樣發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)易全站頁面瀏覽量增長了29%，而這其中有56%的增長是由網(wǎng)易體育頻道所帶來的。
隨著賽事的日趨激烈，網(wǎng)易體育頻道的流量增長趨勢還在持續(xù)，且勢頭益發(fā)迅猛，這與其制訂的“結(jié)盟 ESM、整合內(nèi)容最優(yōu)化、豐富用戶消費(fèi)行為”三連跳戰(zhàn)略有關(guān)，可以說，網(wǎng)易借勢世界杯，重新塑造了“網(wǎng)易體育”的品牌營銷。
結(jié)盟 ESM 完成“網(wǎng)易體育”國際化
去年10月，以卡卡接受網(wǎng)易專訪，接受丁磊贈送的163號皇馬球衣為標(biāo)志，網(wǎng)易體育展示出在國際足球報(bào)道領(lǐng)域的業(yè)界影響力，而其影響力的基礎(chǔ)首先是內(nèi)容報(bào)道的專業(yè)水準(zhǔn)受到網(wǎng)友的廣泛認(rèn)可，這也通過2009年頻道流量大幅攀升予以最直接的體現(xiàn)。2010年，在南非世界杯報(bào)道中，網(wǎng)易體育與 ESM 結(jié)盟，有效利用其完備的數(shù)據(jù)資料，在網(wǎng)易自我開發(fā)的產(chǎn)品平臺上予以充分體現(xiàn)，提供給網(wǎng)友較專業(yè)的賽事信息系統(tǒng)，為“網(wǎng)易體育”國際足球報(bào)道專業(yè)性的提升再加砝碼。
整合內(nèi)容資源 發(fā)出自我觀點(diǎn)
隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的高速發(fā)展，在重大競爭性報(bào)道中，報(bào)道速度和資源獲取上的拼爭已經(jīng)不足以吸引用戶，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道同樣需要發(fā)自媒體自我的聲音，具體到內(nèi)容來說，即在新聞數(shù)量、稿件質(zhì)量之外，還需要有自己獨(dú)特的媒體視角，吸引讀者產(chǎn)生更深入的閱讀欲望。網(wǎng)易體育在世界杯報(bào)道中充分發(fā)揮在日常報(bào)道中積累起來的策劃內(nèi)容優(yōu)勢，在資訊報(bào)道之外，更高一步立意于態(tài)度與觀點(diǎn)的表達(dá)，也獲得網(wǎng)友的高度認(rèn)可。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) -- 萬瑞數(shù)據(jù)的監(jiān)測，6月獨(dú)立用戶在世界杯專題頁面的平均停留時(shí)長即達(dá)到407秒，而開賽前的5月，體育頻道平均每天的獨(dú)立用戶停留時(shí)長也僅為487秒，這一數(shù)據(jù)也充分顯示出，網(wǎng)易體育在世界杯報(bào)道中以其有特色的高質(zhì)量內(nèi)容提高了頻道吸引力，從而進(jìn)一步提升了頻道的營銷平臺價(jià)值。
從網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的宏觀角度來看，如今的互聯(lián)網(wǎng)世界正逐漸步入“大事營銷”的時(shí)代。從北京奧運(yùn)會到上海世博會，再到南非世界杯，現(xiàn)代人越來越多地選擇通過網(wǎng)絡(luò)來了解、觀看、體驗(yàn)各類“大事件”。越來越多的企業(yè)將目光更多的投向網(wǎng)絡(luò)營銷，借“大事”中的營銷來達(dá)到自己的宣傳目的。網(wǎng)易體育經(jīng)過多年大型體育賽事報(bào)道的磨練，內(nèi)容層次豐富完備，能夠充分滿足不同類型用戶的不同需求。南非世界杯報(bào)道更令網(wǎng)易體育進(jìn)一步摸索到自身與大事件的契合點(diǎn)，完成了營銷價(jià)值的自我升級。
