香港2021年9月1日 /美通社/ -- 互聯(lián)網時代,在線上廣告的沖擊下,戶外廣告該何去何從?2016年開始,數(shù)字化、程序化購買等技術闖入廣告人的視野中,其龐大的市場潛力,也讓更多人看到傳統(tǒng)戶外廣告的出路。但是隨著近些年,戶外廣告轉型趨勢大盛,面對良好的市場環(huán)境具體該如何做?讓很多企業(yè)寸步難行,望而卻步。
雅仕維傳媒集團(以下簡稱:“雅仕維傳媒”或“雅仕維”)作為大中華區(qū)策略重心定于大交通廣告媒體經營(包括機場、地鐵、高鐵及巴士等)的戶外廣告公司,擁有多年行業(yè)運營經驗,在程序化購買、數(shù)字化等技術上已經有所作為;雅仕維傳媒獨創(chuàng)的“空間管理”理念,再次升級為“戶外線上新媒體”,推動戶外線上媒體融合發(fā)展,并且已經取得了顯著成效。本篇文章基于雅仕維傳媒近些年的動向分析戶外廣告發(fā)展趨勢,為行業(yè)發(fā)展提供新思路。
一、科技加持,洞察媒體價值
近些年來,提及戶外廣告,大眾看到都是投入高、廣告費太貴等信息,而線上廣告則是易打造爆款周期短等,但是事實真的如此嗎?國際大牌長期占據機場媒體的核心高位,生活類產品在地鐵、廣告牌、公交站時常見到它們的身影;裸眼3D以其震撼的視覺沖擊力和環(huán)境感染力更是引發(fā)熱烈討論,除了熟知的成都太古里之外,最近剛剛通航的成都天府國際機場T2也可實現(xiàn)裸眼3D效果,創(chuàng)意構建數(shù)字化媒體空間。
戶外廣告正在憑借著其廣告形式的多樣性、產品信息的多維展示、深度互動的沉浸感等展現(xiàn)了廣告形式的無限可能,受到了廣告主和受眾的青睞。據《中國硬件場景創(chuàng)新廣告白皮書 -- 數(shù)字屏幕廣告片》顯示:“數(shù)字化帶動需求側也發(fā)生變化,用戶更愛‘高價值、有需求、好玩有趣、隱形無感’的廣告形式?!庇脩粜枨笥绊憦V告主決策,線上類應用也正攻占線下媒體,戶外廣告打破傳統(tǒng)印象,不再單純是信息的承載者和傳遞者,其不可替代性也更加突顯。
雅仕維傳媒自主研發(fā)設計AR智能游戲APP -- “Where We Wow 圍威喂”,深挖用戶心理,運用“尋寶地圖”概念及AR技術,并且提供品牌虛擬形象定制,通過在戶外媒體場景內捕捉不同虛擬形象,串聯(lián)媒體網絡,搭建與受眾的互動橋梁,同時借助戶外廣告鏈接到線上平臺,也能有效的培養(yǎng)私域流量,為廣告主提供更多平臺宣傳機會。
全屏世代,萬物皆媒,廣告主以及廣告商也在尋求更精準化的廣告投放,程序化購買應運而生。雅仕維傳媒從一開始就積極尋求與國際友商在程序化購買上的合作,從幾年前與Wavemaker 共同打造程序化數(shù)碼戶外廣告購買平臺之后,再次與世界領先廣告技術合作伙伴如The Trade Desk(NASDAQ: TTD)及Magnite Inc.(NASDAQ: MGNI)進行程序化廣告交易,為香港數(shù)碼戶外廣告行業(yè)締造國際市場機遇;近日又宣布與世界領先的程序化數(shù)碼戶外廣告服務平臺巢仕達(Hivestack)完成了香港首個以受眾為主導的程序化購買合作項目,雙方已經基于某品牌開展合作,推動國內程序化數(shù)字戶外廣告發(fā)展。雅仕維傳媒正走在智慧新時代的前列,在相關政策完善的基礎上,期待帶來更多的驚喜,為戶外廣告發(fā)展帶來更多新思路。
二、鏈接公共藝術,增質提效
戶外廣告作為一種人文景觀,是城市對外展示的靚麗風景線,戶外廣告在實現(xiàn)商業(yè)價值的同時,也需要兼顧公益價值。
雅仕維傳媒旗下公司廣告牌及市貌陳設設計服務公司 -- Radius Displays,曾打造美國紐約時代廣場可口可樂3D機械廣告等具有標志性的戶外媒體廣告,使戶外廣告兼顧媒體屬性與審美價值。在美國加利福尼亞州西好萊塢市“壯闊日落計劃”點亮城市景觀的項目中,結合當?shù)貧v史傳統(tǒng)以及城市發(fā)展布局,克服不規(guī)則形狀的雕塑結構給LED屏幕設計帶來了巨大挑戰(zhàn),將戶外廣告與公共藝術相結合打造地標媒體,在落日的余暉中點亮城市景觀,讓廣告牌成為藝術建筑的一部分。
在國內,雅仕維傳媒旗下的創(chuàng)世博維規(guī)劃設計研究院提供媒體規(guī)劃等服務,打造多個具有代表性的建筑,負責項目創(chuàng)意、設計、以及施工支持等等。如在湖南長沙梅溪湖國際文化藝術中心打造數(shù)碼景觀 -- 風中的花瓣,既深入融合藝術中心,又具有引導功能,成為城市精神以及形象代言;為長沙湘江歡樂城搭建精神堡壘,在湘江歡樂城的主入口展現(xiàn)園區(qū)形象,同時樹立區(qū)域地標戶外。
廣告作為智慧城市的發(fā)展建設的重要推力,是城市對外展示的一張名片,其具備美化城市空間的功能。自然融入城市的戶外廣告,其帶來的震撼感,不僅能夠有效提升受眾對廣告的接受度,同時也有利于提高媒體到達率與媒體價值。戶外廣告應該提升自身責任意識,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
三、文化再造,媒體升級賦能
戶外廣告作為與大眾生活場景息息相關的出行媒體,一直致力于打破傳統(tǒng)認知,尋求新的發(fā)展機遇。在傳播形式上,戶外廣告不再只是局限于信息發(fā)布,在擁有品牌主傳聲筒功能的同時,戶外廣告不再是隱形的存在,而是借助圖像、音樂等與受眾直接建立聯(lián)系;在傳播內容上,AR、裸眼3D等技術為受眾提供更靈活多樣的互動形式,提高受眾對廣告的接受程度;在傳播層面上,廣告主也更傾向于多渠道的媒體宣傳,戶外廣告逐步與線上媒體融合,而戶外廣告作為主要的宣傳陣地,與其他媒體共同助力品牌傳播,擴大品牌聲量。在傳播標準上,嚴格遵守國家以及戶外廣告協(xié)會相關審核標準,謹慎對待傳播內容的合法性、合規(guī)性等等,與此同時,在標準范圍之內,重視戶外廣告創(chuàng)新發(fā)展。
戶外廣告在通過科技加持以及融入城市景觀等提高媒體競爭力,同時,也可以通過打造自身媒體IP提升自身媒體競爭力,這也是戶外廣告與線上廣告的不同之處,線上廣告只是作為單一的媒體,用戶通過屏幕接收產品信息,而戶外廣告則可以借助IP為品牌賦能。
雅仕維傳媒集團子公司 -- 北京雅鐵自2020年重點打造璀璨系列超級媒體項目“璀璨光域”、“璀璨光廊”得到了市場的廣泛認可,今年創(chuàng)意再次升級,迎來新成員“璀璨時光系列”、“璀璨星辰”?!拌矔r光系列”包含“璀璨時光一”和“璀璨時光二”兩個媒體項目,“璀璨時光一”已于京港地鐵4號線西單站4換1通道閃亮登場,西單站點位于西長安街核心地帶,是北京重要的商業(yè)區(qū)、購物區(qū)、文化休閑中心,同時也是潮流時尚的Z世代“街拍”圣地,日均客流量可達40萬人次?!拌矔r光二”和“璀璨星辰”媒體也將會在升級改造后逐一亮相,此次在客流密集區(qū)借助IP賦能媒體文化屬性,打破常規(guī)媒體零散的展現(xiàn)形式,整合媒體資源打造大幅連貫廣告媒體,更能夠為乘客提供品牌沉浸感,深受廣告主的喜愛。
除了北京雅鐵打造“璀璨系列”之外,雅仕維旗下各地公司結合當?shù)靥厣蛟飒毦咛厣拿襟w網絡,如河南空港雅仕維在鄭州新鄭國際機場打造“文旅主題通廊”;深圳機場雅仕維在深圳寶安國際機場打造“夢想樹窗”等。在提升媒體價值的同時,提升城市對外形象,打開場景體驗新形式,實現(xiàn)更多創(chuàng)意可能。
戶外廣告數(shù)字化變革已經是箭在弦上,不得不發(fā)。企業(yè)應該順應時代發(fā)展,不斷嘗試尋求新突破,多元拓展業(yè)務發(fā)展,實現(xiàn)多方共贏。