杭州2021年8月12日 /美通社/ -- 8月12日，開元酒店集團(tuán)聯(lián)合百達(dá)屋集團(tuán)宣布旗下酒店品牌“開元名庭”、“曼居酒店”正式煥新升級，在原有品牌基礎(chǔ)上創(chuàng)新再造，以唐風(fēng)宋韻為基礎(chǔ)，詮釋“新國風(fēng)”的品牌風(fēng)格，向業(yè)主伙伴和賓客展示煥然一新的品牌酒店，更顯示了開元酒店作為國民高端酒店品牌從產(chǎn)品力向品牌力的一種綜合進(jìn)階。
國風(fēng)盛行，聚焦年輕生活方式尋求自我突破
當(dāng)下，“國潮熱”正席卷中國乃至世界各地。知名學(xué)者曾表示，“國潮熱”的背后是青年群體對民族、國家、傳統(tǒng)文化的自信，年輕人的文化認(rèn)同感，是在親身領(lǐng)略各國風(fēng)土人情或利用互聯(lián)網(wǎng)開闊視野后，在世界這個(gè)大參照系之上自發(fā)形成的。年輕人認(rèn)識到中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)特性，自覺地選擇國風(fēng)文化產(chǎn)品。
在新一代青年人眼中，國風(fēng)不再是老氣、傳統(tǒng)的符號，而是一種國際文化的浪潮，是一種新鮮的生活方式，更是一種對民族文化的認(rèn)同和自豪的表達(dá)。當(dāng)年輕一代自我認(rèn)同不斷生長，這股強(qiáng)勁的內(nèi)在生命力正實(shí)實(shí)在在地反映在“國貨”的認(rèn)同上，眾多國風(fēng)產(chǎn)品不斷出圈、火爆。
作為中國領(lǐng)先的酒店集團(tuán)之一，開元酒店集團(tuán)一直在探索、創(chuàng)新符合新一代國人文化和生活習(xí)慣的酒店產(chǎn)品。開元酒店集團(tuán)突破舒適區(qū)，將視角轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，聚焦于東方美學(xué)和故事。隨著消費(fèi)市場對本土品牌信心陡增，以及品牌自身的日益成熟，在傳統(tǒng)和當(dāng)代的坐標(biāo)系上明確自己的角色也成為了開元酒店品牌創(chuàng)新發(fā)展過程中的本能。
此次品牌煥新升級為開元酒店集團(tuán)帶來了自主詮釋中國傳統(tǒng)文化的靈感，享受穿越時(shí)空的美學(xué)交流和演繹。
唐風(fēng)宋韻，開元酒店“并蒂雙蓮”開啟新程
在全新產(chǎn)品的突破上，品牌層面的改變首先醞釀發(fā)生。
盛世大唐，是中華文化鼎盛的巔峰，無論在軍事、國力還是經(jīng)濟(jì)、文化上，唐朝都在歷史上留下了濃墨重彩的一筆。唐風(fēng)，作為國風(fēng)之首，也開啟了“開元名庭”的國風(fēng)篇章。
全新的“開元名庭”以“觀舞、聽樂、暫歇、清吹、散宴”五部曲演繹唐風(fēng)貴族生活方式，用當(dāng)代思維重新詮釋國風(fēng)美學(xué)，追隨古學(xué)今用，倡導(dǎo)“盛世之下，享‘私家之樂’”。
“開元名庭”運(yùn)用紫緋、青為色彩靈感，承襲盛唐中華美學(xué)風(fēng)采，創(chuàng)新打造唐文化體驗(yàn)空間、睡眠空間等酒店空間，以視覺、嗅覺、觸覺、聽覺等作為品牌觸點(diǎn)，將為賓客再現(xiàn)“盛唐氣象”。
盛世大唐，八方來朝，四海升平 -- 包容并蓄的大唐文化也同樣體現(xiàn)在“開元名庭”的品牌塑造中。相較于升級前的品牌標(biāo)準(zhǔn)，本次升級后的“開元名庭”將“輕裝上陣”，極具彈性的投資條件讓投資人不再受物業(yè)條件牽制，不到5年的投資回報(bào)周期更能保證投資者權(quán)益，減少風(fēng)險(xiǎn)成本。
相較于華麗炫彩的盛唐，褪去浮華的宋代往往被稱為現(xiàn)代文化人、知識分子最想穿越回去的理想時(shí)代。簡雅、舒適的宋代極簡美學(xué)將重新演繹“曼居酒店”的曼享人生。
作為開元酒店集團(tuán)旗下單品牌規(guī)模最大的中端酒店品牌，升級后的“曼居酒店”將聚焦消費(fèi)體驗(yàn)，提升投資效率，包括更現(xiàn)代感的創(chuàng)新空間設(shè)計(jì)，更年輕態(tài)的品牌特色體驗(yàn)，宋“潮”創(chuàng)意軟裝，營造舒適輕松格調(diào)；創(chuàng)新研發(fā)模塊化家具裝配，優(yōu)化成本，將標(biāo)準(zhǔn)籌建周期縮短1-3個(gè)月，投資回報(bào)周期進(jìn)一步縮短；公共空間復(fù)合功能布局，以新派茶飲空間取替代傳統(tǒng)酒店大堂，進(jìn)一步提升坪效等。此外，“曼”夢空間、“曼”夢體驗(yàn)、“曼”飲空間、“曼”飲體驗(yàn)、“曼”食體驗(yàn)等五大“曼”享生活方式，也將為新中產(chǎn)消費(fèi)者提供高品質(zhì)的“曼”享旅居體驗(yàn)。
多年深耕，平臺優(yōu)勢助力品牌升級
此次開元酒店集團(tuán)發(fā)布“開元名庭”與“曼居酒店”雙品牌升級，也將開啟在中國本土元素與國際標(biāo)準(zhǔn)酒店服務(wù)融合上的又一新篇章。作為中國最早經(jīng)營高檔酒店的運(yùn)營商之一，開元酒店集團(tuán)將憑借三十余年來專注酒店業(yè)務(wù)積累的中高端酒店的多重優(yōu)勢，支持品牌煥新升級，加速開啟擴(kuò)張發(fā)展之路。
與國際連鎖酒店品牌不同，開元酒店集團(tuán)做每一個(gè)品牌，堅(jiān)持從投資到運(yùn)營，從實(shí)際運(yùn)營結(jié)果中迭代反饋給前端產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)，不斷打磨創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)市場、運(yùn)營、投資的最優(yōu)化結(jié)果。產(chǎn)品創(chuàng)新能力和運(yùn)營端沉淀下來的經(jīng)驗(yàn)始終是開元酒店集團(tuán)穩(wěn)定增長的前提。
目前，開元酒店集團(tuán)已形成覆蓋項(xiàng)目全周期的中央平臺賦能體系，從“研發(fā)—支持—管控”著手，實(shí)現(xiàn)人才、信息、采購、品牌、定位、運(yùn)營、營銷、會員、風(fēng)控等全方面賦能，打造運(yùn)營超級中臺概念，通過提供專業(yè)有效的解決方案和系統(tǒng)、人才支持，與業(yè)主、投資人和酒店團(tuán)隊(duì)一起優(yōu)化資源配置，提升酒店坪效，保證酒店長效運(yùn)營，幫助業(yè)主實(shí)現(xiàn)更高的投資回報(bào)。而開元酒店集團(tuán)依托超1500萬的商祺會會員，建立以會員為核心的營銷服務(wù)體系，發(fā)揮集團(tuán)平臺化優(yōu)勢，保證“價(jià)格最優(yōu)、庫存最優(yōu)、服務(wù)最優(yōu)”。此外，開元酒店集團(tuán)正通過不斷加大市場營銷力度，將多年打磨的內(nèi)功向外部轉(zhuǎn)化，集團(tuán)通過社交媒體平臺增加與年輕人群觸點(diǎn)，試圖提升品牌在未來購買力人群中的認(rèn)可度。
穩(wěn)健，一直是市場評價(jià)開元酒店集團(tuán)的關(guān)鍵詞。在疫情期間酒店行業(yè)受巨大沖擊的情況下，開元酒店集團(tuán)新簽約及新開業(yè)酒店數(shù)量穩(wěn)步提升，關(guān)鍵指標(biāo)均領(lǐng)先同行。根據(jù)浩華2021年上半年發(fā)布的《中國大陸地區(qū)中檔及以上品牌酒店新簽約新開業(yè)報(bào)告》，開元酒店集團(tuán)新開業(yè)酒店數(shù)量位列報(bào)告中所列國際和國內(nèi)主要酒店管理公司第1位，新簽約酒店數(shù)量位列第2位。
從開元酒店集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展部獲悉，雖然目前只是發(fā)布了品牌升級概念，但“開元名庭”、“曼居酒店”品牌表現(xiàn)亮眼，已經(jīng)成功吸引了全國眾多業(yè)主、投資人的關(guān)注，近60位業(yè)主已達(dá)成簽約合作，發(fā)展勢頭令人欣喜，多家全新項(xiàng)目即將面世，更多落地項(xiàng)目亦在洽談中。根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，開元酒店集團(tuán)三年內(nèi)預(yù)計(jì)新發(fā)展超300家開元名庭酒店，曼居酒店規(guī)模有望突破800家。
開元酒店集團(tuán)在品牌層面不斷向內(nèi)觀，以文化視角挖掘品牌深度，未來，將繼續(xù)聚焦消費(fèi)者未來生活場景和多元社會角色，滿足消費(fèi)人群對產(chǎn)品和情感的雙重需求，幫助業(yè)主伙伴和酒店管理團(tuán)隊(duì)充分運(yùn)用集團(tuán)平臺資源來實(shí)現(xiàn)高效管理，創(chuàng)造價(jià)值，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步。
