omniture

2021 FBDMS食品飲料品牌數(shù)字營銷論壇勝利閉幕

Prophet Events
2021-04-30 09:22 5978
2021年4月23號, Prophet Events主辦的第二屆FBDMS食品飲料品牌數(shù)字營銷峰會在中國上海綠地萬豪酒店成功舉辦。

上海2021年4月30日 /美通社/ -- 2021年4月23號,Prophet Events主辦的第二屆FBDMS食品飲料品牌數(shù)字營銷峰會在中國上海綠地萬豪酒店成功舉辦。FBDMS 2021匯聚了來自康師傅、太古可口可樂、格力高、億滋食品、達能、艾蘭得、百威、瑪氏、嘉士伯等食品飲料一線品牌的市場營銷和電商高層以及來自搜狐、微博、抱抱堂、值得買科技、微盟、品源文華、湯臣杰遜、時趣互動、用友、KurunData、百煉智能等領(lǐng)先的數(shù)字科技及媒體公司高層前來分享前沿卓越的品牌營銷實踐。

今年FBDMS主題聚焦“疫情下傳統(tǒng)品牌的逆勢增長和新銳品牌的數(shù)字營銷策略”。時間進入到2021年,新消費時代已經(jīng)悄然到來。新興的業(yè)務(wù)模式適應(yīng)了消費者的購買行為,代表了消費者對零售體驗的需求,更是在疫情期間表現(xiàn)其強韌。消費者和消費行為已經(jīng)在發(fā)生潛移默化的變化,基于行業(yè)特性和消費者行為變遷,食品飲料品牌如何更好的洞察消費者,并提供更加精準的服務(wù),成為行業(yè)的重要議題。在這樣的背景下,“數(shù)造新食機”成為今年活動的主題。相應(yīng)地,F(xiàn)BDMS 2021也吸引來食品飲料行業(yè)最具增長機遇的品牌前來分享。

BC一體化 全域流轉(zhuǎn)

鄭州太古可口可樂


“BC一體化-全域流轉(zhuǎn)”。此次鄭州太古可口可樂總經(jīng)理徐永剛先生介紹了太古可口可樂的天網(wǎng)鏈路系統(tǒng),講述了用傳統(tǒng)行業(yè)的方式重新定義互聯(lián)網(wǎng),從產(chǎn)品本身到客戶平臺,再到流量,通過創(chuàng)新的方法實現(xiàn)BC一體化,無界營銷,全域流通。

康師傅

“數(shù)位化賦能 -- 傳統(tǒng)品牌的數(shù)字營銷破局之路”。來自康師傅方便面事業(yè)部的市場總監(jiān)高鐘秀先生此次講述了作為傳統(tǒng)品牌,康師傅如何在數(shù)字化時代運用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)迅速轉(zhuǎn)型。在媒體碎片化,渠道碎片化的時代,如何整合自身的數(shù)據(jù)建設(shè)數(shù)據(jù)中臺,運用中臺實現(xiàn)精準營銷。在演講的最后,高總監(jiān)也強調(diào)品牌本身的重要性,塑造品牌的價值,豐富品牌的內(nèi)涵也會帶來消費者的認同。

微博

“食機而動,微博社會化營銷價值”。微博商學院高級講師阮露萍在此次論壇上從行業(yè)趨勢、人群洞察、玩法示例等方面深度解讀微博社會化營銷的價值。

奈雪的茶


“數(shù)字化進階 -- 2020新式茶飲白皮書”。奈雪的茶公關(guān)負責人陳詩女士在此次論壇上發(fā)布的行業(yè)報告從新式茶飲行業(yè)著眼,關(guān)注新式茶飲行業(yè)的疫后復(fù)蘇,數(shù)字化迭代以及行業(yè)標準的推動建立。此次白皮書分別講述了新式茶飲發(fā)展的3個重要階段、茶飲消費場景的變化、新式茶飲的數(shù)字話迭代以及新式茶飲未來的發(fā)展趨勢這4個方面內(nèi)容。

價值營銷助力品牌新“食”尚

搜狐


搜狐網(wǎng)廣告營銷部華東區(qū)總經(jīng)理周秋珍進行了主題為《價值營銷助力品牌新“食”尚》的演講?;趯π袠I(yè)趨勢、市場環(huán)境和品牌需求的洞察,她分享了搜狐通過微綜藝直播、時尚娛樂營銷等方式打造的創(chuàng)新型內(nèi)容產(chǎn)品。周秋珍表示:“從認知品牌到產(chǎn)生購買行為,消費者決策的路徑其實很長,其中就體現(xiàn)了價值營銷的重要性。搜狐在價值營銷的布局,不僅通過價值直播豐富內(nèi)容生態(tài),同時注入搜狐的時尚娛樂基因,用年輕人喜歡的方式實現(xiàn)品牌營銷破圈升級,助力催化從“品牌到用戶”的有效觸達,實現(xiàn)品牌價值新增量?!?/p>

圓桌討論: 危機中的求存思變


在接下來主題為“危機中的求存思變”的圓桌討論環(huán)節(jié)中,嘉賓分別是來自WARC中國區(qū)雙語主編Jenny Chan女士,康師傅方便面事業(yè)部市場總監(jiān)高鐘秀先生,第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心姚貝貝女士,佐大獅聯(lián)合創(chuàng)始人李驥先生以及楽楽茶的郭思含女士,圓桌討論了新式茶飲/方便面行業(yè)的銷售趨勢;疫情影響下的大健康消費主題;F&B品牌的增長之路;危機公關(guān)等行業(yè)話題。

艾蘭得

“變煥機遇,新賞未來”。大會下午的開場演講由艾蘭得中國區(qū)品牌總經(jīng)理龔武先生帶來,他首先介紹了對艾蘭得品牌進行了簡短介紹,艾蘭得品牌連續(xù)7年占據(jù)中國保健產(chǎn)品出口第一名的位置。接下來的分享主要圍繞疫情期間消費者購買行為的數(shù)據(jù)分析和全球健康消費趨勢來展開,總結(jié)出在中國市場艾蘭得的三個觀點:年輕化的健康消費新機遇;產(chǎn)品零食化以及供應(yīng)鏈支撐。

品牌超級語言

湯臣杰遜

來自湯臣杰遜的創(chuàng)始人劉威先生在此次論壇上分享的主題為“品牌超級誘餌”。他從品牌視覺切入,介紹了湯臣杰遜與A1零食研究所以及溜溜梅的合作案例,總結(jié)出消費者與品牌的價值錨點。

抱抱堂

來自抱抱堂傳媒的創(chuàng)始人林水洋先生給我們帶來了傳統(tǒng)影院媒體的價值分享。從影院的核心人群數(shù)量,年均觀影人次,結(jié)合影院營銷的觸達率和觸達效果,解讀了品牌在媒體碎片化時代下,仍然可以選擇影院營銷的原因。同時影院營銷和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合也讓廣告變得更加高效和經(jīng)濟。

品源文華

“數(shù)造新食機,藝賦美食代”。來自品源文華的聯(lián)合創(chuàng)始人張璐女士為我們帶來了別具一格的分享內(nèi)容,利用文化和藝術(shù)為食品飲料品牌賦能。張總也分享了與拉面說,小茗同學,雅培等品牌的合作案例,生動展現(xiàn)了文化藝術(shù)IP給品牌帶來的粉絲效應(yīng)和互動效應(yīng)。

HeyMaet

隨著健康消費的興起,植物肉在2021年也非常的火爆。來自HeyMaet植物肉品牌的營銷總監(jiān)林阿飛女士為我們帶來了“中國植物肉的未來之路”主題分享。探討了植物肉品牌與消費者的溝通場景以及HeyMaet目前做過的一些聯(lián)名嘗試。

小麥歐耶

接下來我們迎來了新銳燕麥奶品牌小麥歐耶的聯(lián)合創(chuàng)始人王鑫先生的分享內(nèi)容,王總也系統(tǒng)介紹了目前小麥歐耶在線上和線下渠道的推廣策略,在分享的最后王總也為大家展示了植物奶行業(yè)的總結(jié),也對今年植物奶賽道出現(xiàn)更多的新銳品牌做出了期待。

圓桌討論: 數(shù)字商業(yè)時代下的增長新動能

大會下午的環(huán)節(jié)圓桌討論:數(shù)字商業(yè)時代下的增長新動能,嘉賓分別來自解數(shù)咨詢Andy Yang,AKOKO聯(lián)合創(chuàng)始人小梨子,HeyMaet植物肉營銷總監(jiān)林阿飛,食驗室聯(lián)合創(chuàng)始人劉柯燦以及熊貓精釀啤酒創(chuàng)始人潘丁浩。圓桌圍繞新銳品牌過去一年的投放ROI數(shù)據(jù),過去一年市場營銷、投放、和內(nèi)容制作投入以及未來的投放策略進行了深入探討。

更多精彩

FBDMS 2021特別設(shè)置互動展覽,一對一商務(wù)會談,社交晚宴等多樣形式,為各位來賓提供更多交流的機會。

消息來源:Prophet Events
China-PRNewsire-300-300.png
全球TMT
微信公眾號“全球TMT”發(fā)布全球互聯(lián)網(wǎng)、科技、媒體、通訊企業(yè)的經(jīng)營動態(tài)、財報信息、企業(yè)并購消息。掃描二維碼,立即訂閱!
關(guān)鍵詞: 廣告/營銷 飲品 食品飲料
collection