嘉興2010年4月15日電 /美通社亞洲/ -- 作為新的運(yùn)作模式，F(xiàn)ast Fashion -- “麥時(shí)尚”，一出來(lái)就受到了前所未有的關(guān)注，快、準(zhǔn)、狠，正是其中的關(guān)鍵字。隨著 H & M、ZARA 在國(guó)內(nèi)的走紅，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的“麥時(shí)尚”也出現(xiàn)了井噴式的爆發(fā)，其中的佼佼者，包括率先引領(lǐng)箱包快速時(shí)尚風(fēng)潮的麥包包。
“麥時(shí)尚”有多紅，看看你身邊不斷開(kāi)張的新店鋪就知道了。ZARA、H & M 在國(guó)內(nèi)的影響力已經(jīng)不限于上海、香港了，更多新店開(kāi)張時(shí)門(mén)前人們大排長(zhǎng)龍的盛況令人咂舌。為什么 Fast Fashion 會(huì)如此走俏呢，快速、流行、稀缺和低價(jià)是關(guān)鍵。
快速是 Fast Fashion 最為核心的關(guān)鍵字，以往追求時(shí)尚的潮男潮女們總會(huì)去尋找當(dāng)季最為流行的單品，而 Fast Fashion 出現(xiàn)后，時(shí)尚變革的速度就像是你手中的報(bào)紙，幾乎是每日更新，H & M 每天都有新貨的口號(hào)無(wú)疑吸引了眾多新鮮人。而 ZARA 更是各大發(fā)布會(huì)一結(jié)束就開(kāi)始創(chuàng)作，第一時(shí)間送上最新最平價(jià)的新品。
流行也是 Fast Fashion 的定位之一。麥包包不主張過(guò)分前衛(wèi)，但是一定要保證時(shí)髦和流行。H & M 的創(chuàng)始人是這么說(shuō)的，戲劇感太強(qiáng)烈的時(shí)裝不能穿到現(xiàn)實(shí)生活里，但是流行時(shí)髦的衣服就可以。而且 H & M 長(zhǎng)期與麥當(dāng)娜等一線紅星進(jìn)行合作，更是保證了可帶動(dòng)消費(fèi)的流行性。
而稀缺指的是新款式在市面上的流動(dòng)少。每個(gè)人都有這樣的經(jīng)驗(yàn)，消費(fèi)者可能會(huì)在網(wǎng)絡(luò)和電視里看到精致華美的時(shí)尚品，可是卻不知道去哪里買(mǎi)。這就是所謂的稀缺。而 Fast Fashion 的快速性保證了產(chǎn)品的多樣性，自然受到人們追捧也不在話下。
低價(jià)則意味明顯，當(dāng)快速時(shí)尚品牌汲取了 LV、Prada 等大牌設(shè)計(jì)的精華進(jìn)行再創(chuàng)作平價(jià)可消費(fèi)的時(shí)尚品，消費(fèi)者還愿意去花大價(jià)錢(qián)去為那些大牌買(mǎi)單嗎。顯然不會(huì)。
而在國(guó)內(nèi)，F(xiàn)ast Fashion 被親切地稱為“麥時(shí)尚”，這源于深受英國(guó)年輕知識(shí)分子喜愛(ài)的《衛(wèi)報(bào)》，《衛(wèi)報(bào)》把 ZARA 造領(lǐng)出來(lái)的流行風(fēng)尚戲稱為“McFashion”，國(guó)內(nèi)譯為“麥時(shí)尚”。前綴“Mc”取自快餐文化的始作俑者“McDonald’s”（麥當(dāng)勞），新詞的意思是一種“快速、有價(jià)格親和力的時(shí)尚”。
國(guó)內(nèi)的“麥時(shí)尚”似乎是在這幾年一下子活躍起來(lái)的，各種品牌扎堆地推出自己的快速消費(fèi)品。麥包包作為國(guó)內(nèi)箱包一線品牌，正是這種“麥時(shí)尚”品牌運(yùn)營(yíng)模式的先驅(qū)，早在2007年就看準(zhǔn)了這樣的發(fā)展模式。每周都有新款式，這是麥包包做出的承諾。前線設(shè)計(jì)師每周都會(huì)推出自己的最新設(shè)計(jì)，再?gòu)纳a(chǎn)、包裝、上架、送貨流水線制造，第一時(shí)間送上最新的包包，更有強(qiáng)大的電子商務(wù)平臺(tái)作為支撐，縮短了上線的時(shí)間，讓追逐時(shí)尚的男人女人購(gòu)得自己想要的任何包包。而意大利研發(fā)中心的時(shí)尚研究保證了款式的流行性、高端性和多樣性，滿足了少年、青年、中年等各個(gè)階層的需求，真正實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)的廣度。即便如此，麥包包還是想要更快，“我們的目標(biāo)是每天都有新品上市，在訂貨一天內(nèi)讓客戶拿到我們的包。這也是我們的努力方向。”麥包包運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)大鵬這樣說(shuō)道。
有這樣的姿態(tài)和決心，在 GAP、C & A 擴(kuò)張到中國(guó)的今天，國(guó)內(nèi)以麥包包為代表的箱包界品牌一樣可以走出國(guó)外，甚至更遠(yuǎn)。
