北京2020年8月28日 /美通社/ -- 超25億次的播放量，數(shù)度霸榜各大熱搜，破圈全網(wǎng)的姐姐們?cè)谶@個(gè)盛夏6月，橫空出世。
盡管整個(gè)文娛領(lǐng)域受到超級(jí)黑天鵝事件的影響，被迫陷入了漫長(zhǎng)的寒冬，但30位姐姐憑借重新組隊(duì)出發(fā)的勇氣和實(shí)力，在一片新生代女團(tuán)的后浪中，闖出了一片獨(dú)屬于她們的閃耀花海。
在疫情的大背景下，絕大部分企業(yè)開(kāi)源節(jié)流，縮減了廣告預(yù)算，BOSS直聘反而大手筆投放了熱播綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》。人才市場(chǎng)景氣程度是經(jīng)濟(jì)活躍度的重要體現(xiàn)，BOSS直聘此次投放，不僅側(cè)面反映了經(jīng)濟(jì)活躍度已經(jīng)回暖，也為招聘領(lǐng)域注射了一劑強(qiáng)心針。流年的不利沒(méi)有擊敗那些奮發(fā)拼搏的人們。一路乘風(fēng)破浪的，不只有姐姐們的戰(zhàn)隊(duì)，還有在疫情期間逆勢(shì)而上，發(fā)展迅猛的企業(yè)。
據(jù)iMedia Research（艾媒咨詢(xún)）在7月20日發(fā)布的《2020年6月中國(guó)手機(jī)APP榜單》顯示 ，BOSS直聘以1791.71萬(wàn)活躍人數(shù)的再次摘得招聘行業(yè)榜首的桂冠，大幅領(lǐng)先其他平臺(tái)。
如果說(shuō)BOSS直聘在招聘領(lǐng)域能夠搭建自己磐石漂亮的樓房，那樓的地基是大數(shù)據(jù)處理和精準(zhǔn)匹配的能力，主架構(gòu)是獨(dú)創(chuàng)的直聊模式，占據(jù)用戶(hù)心智的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略則是樓房的軟裝。尤其，BOSS直聘在最近幾年在廣告投放策略可圈可點(diǎn)，效果極為明顯。
在TVC廣告方面，BOSS直聘根據(jù)自身模式的特點(diǎn)，用鮮明的口號(hào)迅速完成了產(chǎn)品信息的廣覆蓋，先“種草”潛在用戶(hù)，再“拔草”意向求職者。除了鮮明的口號(hào)外，多渠道進(jìn)行規(guī)模化、精準(zhǔn)人群的宣發(fā)也是BOSS直聘投放重要策略。值得一提的是，2018年世界杯廣告，借助高關(guān)注度的事件，將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)集中爆發(fā)，大幅度提高了品牌關(guān)注度。2018年9月，BOSS直聘用戶(hù)規(guī)模突破6000萬(wàn)，并于同年入選《2018年中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)》。
一方面，招聘產(chǎn)品作為工具屬性極強(qiáng)的產(chǎn)品，需要長(zhǎng)期廣告投放和品牌塑造，吸引用戶(hù)注意力，驅(qū)動(dòng)用戶(hù)的心智排列和優(yōu)選記憶。另一方面，高密度和高頻次的廣告大手筆投放的背后，也是企業(yè)基于當(dāng)下市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的自信，其自信主要體現(xiàn)在產(chǎn)品服務(wù)能力和企業(yè)營(yíng)收上。否則，但凡在任一方面出現(xiàn)短板或疏漏，盲目闖入用戶(hù)視野刷存在感，是對(duì)企業(yè)和品牌的巨大傷害。
BOSS直聘敢于投放現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》，說(shuō)明這位“金主”上半年增長(zhǎng)速度和企業(yè)實(shí)力。據(jù)中國(guó)人力資源智庫(kù)HRflag發(fā)布的《2020年6月中國(guó)招聘類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用排名》顯示，BOSS直聘奪得裝機(jī)量、下載增量和增長(zhǎng)率的三連冠。
疫情是玩家實(shí)力強(qiáng)弱的分化劑，是具備較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力的綜合實(shí)力強(qiáng)的玩家，進(jìn)一步占領(lǐng)市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)。
