北京2020年8月28日 /美通社/ -- 超25億次的播放量,數(shù)度霸榜各大熱搜,破圈全網(wǎng)的姐姐們?cè)谶@個(gè)盛夏6月,橫空出世。
盡管整個(gè)文娛領(lǐng)域受到超級(jí)黑天鵝事件的影響,被迫陷入了漫長(zhǎng)的寒冬,但30位姐姐憑借重新組隊(duì)出發(fā)的勇氣和實(shí)力,在一片新生代女團(tuán)的后浪中,闖出了一片獨(dú)屬于她們的閃耀花海。
在疫情的大背景下,絕大部分企業(yè)開源節(jié)流,縮減了廣告預(yù)算,BOSS直聘反而大手筆投放了熱播綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》。人才市場(chǎng)景氣程度是經(jīng)濟(jì)活躍度的重要體現(xiàn),BOSS直聘此次投放,不僅側(cè)面反映了經(jīng)濟(jì)活躍度已經(jīng)回暖,也為招聘領(lǐng)域注射了一劑強(qiáng)心針。流年的不利沒有擊敗那些奮發(fā)拼搏的人們。一路乘風(fēng)破浪的,不只有姐姐們的戰(zhàn)隊(duì),還有在疫情期間逆勢(shì)而上,發(fā)展迅猛的企業(yè)。
據(jù)iMedia Research(艾媒咨詢)在7月20日發(fā)布的《2020年6月中國(guó)手機(jī)APP榜單》顯示 ,BOSS直聘以1791.71萬活躍人數(shù)的再次摘得招聘行業(yè)榜首的桂冠,大幅領(lǐng)先其他平臺(tái)。
如果說BOSS直聘在招聘領(lǐng)域能夠搭建自己磐石漂亮的樓房,那樓的地基是大數(shù)據(jù)處理和精準(zhǔn)匹配的能力,主架構(gòu)是獨(dú)創(chuàng)的直聊模式,占據(jù)用戶心智的營(yíng)銷推廣策略則是樓房的軟裝。尤其,BOSS直聘在最近幾年在廣告投放策略可圈可點(diǎn),效果極為明顯。
在TVC廣告方面,BOSS直聘根據(jù)自身模式的特點(diǎn),用鮮明的口號(hào)迅速完成了產(chǎn)品信息的廣覆蓋,先“種草”潛在用戶,再“拔草”意向求職者。除了鮮明的口號(hào)外,多渠道進(jìn)行規(guī)?;?、精準(zhǔn)人群的宣發(fā)也是BOSS直聘投放重要策略。值得一提的是,2018年世界杯廣告,借助高關(guān)注度的事件,將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)集中爆發(fā),大幅度提高了品牌關(guān)注度。2018年9月,BOSS直聘用戶規(guī)模突破6000萬,并于同年入選《2018年中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)》。
一方面,招聘產(chǎn)品作為工具屬性極強(qiáng)的產(chǎn)品,需要長(zhǎng)期廣告投放和品牌塑造,吸引用戶注意力,驅(qū)動(dòng)用戶的心智排列和優(yōu)選記憶。另一方面,高密度和高頻次的廣告大手筆投放的背后,也是企業(yè)基于當(dāng)下市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的自信,其自信主要體現(xiàn)在產(chǎn)品服務(wù)能力和企業(yè)營(yíng)收上。否則,但凡在任一方面出現(xiàn)短板或疏漏,盲目闖入用戶視野刷存在感,是對(duì)企業(yè)和品牌的巨大傷害。
BOSS直聘敢于投放現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》,說明這位“金主”上半年增長(zhǎng)速度和企業(yè)實(shí)力。據(jù)中國(guó)人力資源智庫(kù)HRflag發(fā)布的《2020年6月中國(guó)招聘類移動(dòng)應(yīng)用排名》顯示,BOSS直聘奪得裝機(jī)量、下載增量和增長(zhǎng)率的三連冠。
疫情是玩家實(shí)力強(qiáng)弱的分化劑,是具備較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力的綜合實(shí)力強(qiáng)的玩家,進(jìn)一步占領(lǐng)市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)。