北京2020年6月30日 /美通社/ -- 營(yíng)銷是一門藝術(shù)，好的營(yíng)銷能夠建立出一個(gè)優(yōu)秀的品牌形象。其中，情感營(yíng)銷往往能通過(guò)滿足用戶的精神需求，來(lái)得到用戶的高度認(rèn)同?，F(xiàn)在消費(fèi)情感的內(nèi)容泛濫，用戶早就對(duì)過(guò)硬的營(yíng)銷內(nèi)容脫敏。
去年暑假期間，網(wǎng)易出品的關(guān)于過(guò)去十年國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀電視劇懷舊型H5《你我當(dāng)年》，通過(guò)一部部經(jīng)典老劇勾起用戶內(nèi)心深處的回憶，引發(fā)用戶共鳴，感動(dòng)和感慨成為這個(gè)H5傳播的催化劑。人是感性的，回憶是每一個(gè)人都擁有的東西，但如何觸發(fā)并引發(fā)共鳴，是一個(gè)難題。
今年618前夕，嘉人出品的一部關(guān)于摯愛(ài)與陪伴的情感故事短片《One&Only》，在微博以六千多萬(wàn)播放量引發(fā)用戶高度共鳴與討論，《嘉人》作為女刊五大之一，便擅長(zhǎng)于抓住微小的細(xì)節(jié)達(dá)成出其不意的效果，通過(guò)情感共鳴，來(lái)直擊用戶內(nèi)心，搭建起用戶和消費(fèi)者之間的橋梁，從而讓用戶更深層次的接受品牌。
一部《嘉人情感劇》，包含藝術(shù)、故事、品牌，三個(gè)元素，這三個(gè)看似不相干的個(gè)體卻在《嘉人》手中能完美相融，用戶看似看的是藝術(shù)，實(shí)則看到的是品牌故事，在不知不覺(jué)中讓用戶去了解、熟悉品牌。讓用戶從內(nèi)心深處，開(kāi)始認(rèn)同面前所呈現(xiàn)出的品牌形象。
《嘉人情感劇》鏈接情感，直戳消費(fèi)者心坎
《嘉人》聯(lián)手SK-II打造的《嘉人情感劇》帶大家傾聽(tīng)那些來(lái)自心底的聲音。整個(gè)情景劇，截取了五個(gè)不同職業(yè)的職場(chǎng)人士工作和生活場(chǎng)景，不同的角色和場(chǎng)景的切換，他們都展現(xiàn)出了真實(shí)的自己。
《嘉人情感劇》視頻：https://v.qq.com/x/page/u3104mfxa63.html
時(shí)尚達(dá)人gogoboi，擁有995萬(wàn)粉絲的他，對(duì)于美有著自己獨(dú)特且挑剔的見(jiàn)解。只一眼，進(jìn)入到女明星化妝間的gogoboi，沒(méi)有搖頭挑剔，而是點(diǎn)頭認(rèn)同。
不僅是gogoboi，還有節(jié)目制作人姜思達(dá)、導(dǎo)演麥子、青年演員章若楠、《嘉人》編輯總監(jiān)孫賽賽。他們的心聲在向你吐露，晶瑩蛻變，萬(wàn)千摯愛(ài)，唯有SK-II神仙水與小紅瓶。
這一刻，也正如《嘉人》編輯總監(jiān)孫賽賽在微博上真情流露所表達(dá)的一樣。
“我一直很長(zhǎng)情，無(wú)論對(duì)人，事，還是物。所以即使形式，潮流常變，但我對(duì)紙媒的愛(ài)一支持續(xù)漸進(jìn)。因?yàn)榇騽?dòng)人的影像和文字是不變的。對(duì)物質(zhì)的態(tài)度我也如此…”
針對(duì)這次與SK-II的合作，嘉人新媒體的視頻創(chuàng)意策劃李李安Lilian為了將創(chuàng)意和品牌理念更好的傳達(dá)給觀眾，依舊以“情感”作為切入口。
李李安Lilian表示：SK-II品牌一直所倡導(dǎo)的理念都是真實(shí)自然，所以整體創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)也是根據(jù)每個(gè)人物真實(shí)的情感故事展開(kāi)的，我們想通過(guò)這樣貼合每一個(gè)人身份的較為真實(shí)化的生活場(chǎng)景，自然地把品牌產(chǎn)品巧妙設(shè)計(jì)在其中，結(jié)尾部分又增加了一點(diǎn)輕松反轉(zhuǎn)的劇情設(shè)置，讓觀眾可以被我們營(yíng)造的情景劇情所吸引打動(dòng)，從而感受到品牌所希望帶給受眾的真實(shí)情感。
不像營(yíng)銷的營(yíng)銷，才是最成功的營(yíng)銷?！都稳饲楦袆 酚闷放谱鳛楹诵?，從五位極具代表性的紅人生活中尋找最能引起共鳴的生活場(chǎng)景，將產(chǎn)品貫穿用真誠(chéng)的方式來(lái)與消費(fèi)者交流，這才是這個(gè)這個(gè)情景劇最好的詮釋。消費(fèi)者能夠在廣告中找到自我的場(chǎng)景定位，激發(fā)內(nèi)心情感，從而在品牌中找到認(rèn)知感和歸屬感，增加了與品牌之間的粘性。
在情感營(yíng)銷的轟炸下，《嘉人情感劇》，累積播放獲得了6121萬(wàn)的數(shù)據(jù)總量，話題累計(jì)閱讀量達(dá)到1.7億+……
《Glam up with marie claire》聚焦明星首選，深入場(chǎng)景化溝通
一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)想“嘉”，不僅要擅長(zhǎng)捕捉用戶的情感，也往往能夠洞悉觀察生活中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，善于發(fā)現(xiàn)生活之美和人性之美?！都稳恕返男聶?《Glam up with marie claire》帶大家走進(jìn)SK-II代言人倪妮大片拍攝的背后世界。
好作品的呈現(xiàn)，離不開(kāi)優(yōu)秀的攝影師，以及被拍攝者本身良好的狀態(tài)缺一不可。不同于普通的拍攝，《嘉人》深入探索女神倪妮的大片背后的肌膚小秘密。
倪妮身上展現(xiàn)出來(lái)的二八少女般的狀態(tài)，年輕且富有活力，吹彈可破、白嫩如霜的肌膚展示著優(yōu)雅的魅力與自信。明星良好的肌膚狀態(tài)比單一的產(chǎn)品介紹更具有說(shuō)服力，《嘉人》深諳這一點(diǎn)。
跟隨著《嘉人》新欄?《Glam up with marie claire》的腳步，深入了解明星背后的小秘訣就是SK-II品牌，用更加真實(shí)化的場(chǎng)景來(lái)助力消費(fèi)者更加了解品牌，鏈接品牌和消費(fèi)者之間的情感，從而延伸對(duì)品牌的關(guān)注度。
透過(guò)品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，大家也看到了《嘉人》在助力品牌曝光時(shí)的展現(xiàn)出來(lái)的態(tài)度和硬實(shí)力。
多達(dá)人跨平臺(tái)深度種草，《嘉人》引爆社交話題榜
一部情景劇展現(xiàn)明星背后的肌膚秘密，從內(nèi)容到場(chǎng)景的多樣化體現(xiàn)，都是在不斷佐證傳統(tǒng)媒體成功“破圈”。嘉人情感劇的內(nèi)容更是引發(fā)了各大平臺(tái)的連鎖反應(yīng)。微博、小紅書(shū)、抖音KOL強(qiáng)勢(shì)種草……
不同于傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷的表達(dá)方式，嘉人用生活創(chuàng)意，結(jié)合品牌理念，憑借專業(yè)的媒體視角和內(nèi)容創(chuàng)作力，為品牌塑造、豐富故事的同時(shí)引爆圈層，進(jìn)一步展示了品牌想要傳達(dá)給消費(fèi)者的產(chǎn)品理念。
《嘉人》對(duì)于消費(fèi)者情感的把握細(xì)膩可見(jiàn)一般，情感故事融入營(yíng)銷不是過(guò)于矯情，就是會(huì)顯得不夠生動(dòng)，而《嘉人》對(duì)于情感和營(yíng)銷的植入程度就顯得恰到好處。這也是品牌首次將campaign內(nèi)容全部交由總部之外的中國(guó)媒體執(zhí)行。足以體現(xiàn)疫情之后，品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的洞察及本地優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容的重視。
通過(guò)用戶更容易接受的形式演繹情感故事。從用戶的真情實(shí)感出發(fā)，看似是情感短片，實(shí)則是情感營(yíng)銷，內(nèi)容上則是盡可能植入品牌信息，這個(gè)“度”如果把握不好，反而會(huì)讓用戶對(duì)品牌好感不增反降。
無(wú)疑，嘉人的這波營(yíng)銷操作，打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷單一、尷尬的弊端，深層次的與用戶進(jìn)行了溝通引發(fā)了眾多達(dá)人的共鳴，發(fā)掘了鏈接用戶情感和品牌營(yíng)銷的新方向，進(jìn)一步展現(xiàn)了品牌情感化的更多可能性，從形式到內(nèi)容深度俘獲目標(biāo)受眾。
就嘉人在新媒體上的不斷改革與創(chuàng)新，專門采訪了嘉人全媒體總監(jiān)Fionn，也是此次《嘉人情感劇》欄目的總監(jiān)制。
Q:為何這次與SK-II合作想到以情感為主題來(lái)展開(kāi)？
A: 在當(dāng)下全球疫情的特殊時(shí)期，愛(ài)可能是人們最容易產(chǎn)生共情的聯(lián)結(jié)。人與人之間微妙的情感聯(lián)系，是最通俗易懂的內(nèi)容表達(dá)，自然又很真實(shí)，非常能引起觀眾的共情與共鳴感。
Q:嘉人如何將品牌內(nèi)容與情感營(yíng)銷結(jié)合與創(chuàng)新？
A:我們與SK-II的共創(chuàng)內(nèi)容的合作，最開(kāi)始的切入點(diǎn)就并不只是產(chǎn)品本身，品牌經(jīng)典系列產(chǎn)品可能無(wú)需我們?cè)偃ソ榻B展示，它的口碑和好評(píng)就擺在那兒，毋庸置疑。而恰恰是用戶的真實(shí)情感體驗(yàn)是我們這次更想傳達(dá)和呈現(xiàn)給大家的。作為媒體對(duì)于共創(chuàng)出品內(nèi)容品質(zhì)的把控與創(chuàng)新，是我們區(qū)別于常規(guī)廣告公司的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而我們打造了「嘉人情感劇」這個(gè)系列IP短劇，以情感為出發(fā)點(diǎn)，剖析拍攝人物的真實(shí)情感故事，并以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作把產(chǎn)品自然呈現(xiàn)傳達(dá)，并搭建品牌和用戶的情感溝通。
Q:嘉人作為媒體與品牌共創(chuàng)的內(nèi)容理念是什么？
A:《嘉人》堅(jiān)持秉承著我們不僅是品牌故事的生產(chǎn)者，而是內(nèi)容的創(chuàng)新與創(chuàng)造者，用新的組合與創(chuàng)新去打動(dòng)觀眾，從而最大程度影響和提升品牌力及情感價(jià)值。
《嘉人》的一系列引爆社交圈的操作，給很多品牌營(yíng)銷帶來(lái)了新思路。對(duì)于《嘉人》來(lái)說(shuō)，這只是開(kāi)始，未來(lái)更值得期待。
