上海2020年6月4日 /美通社/ -- 5月，胖鯨聯(lián)合WARC以公開征集方式向品牌主及營銷服務(wù)商、媒體平臺征集優(yōu)秀案例。案例以商業(yè)實(shí)效為切入，關(guān)注案例本身是否解決當(dāng)心品牌面臨問題，范圍包括但不限于：整合傳播類、電商類、營銷技術(shù)應(yīng)用類及媒體平臺營銷創(chuàng)新類等。
我們收到了來自20+營銷服務(wù)商提交的30+案例，經(jīng)過票選，最終選出以下15個(gè)具備“商業(yè)實(shí)效”特質(zhì)的案例，可點(diǎn)擊閱讀原文了解案例詳情！
同時(shí)6月案例征集也已啟動，您可拉到文章末尾了解參與方式。
*以下排名不分先后
1、王老吉：品牌賦權(quán)，與Z世代成為命運(yùn)共同體
主要代理商：蘊(yùn)世INSPIRE
Z世代是出生于中國人口紅利期的一代，多元化的興趣愛好導(dǎo)致了他們的“圈層化”。我們推出“圈層即大眾”的概念，與其在多個(gè)圈層邊緣試探，不如先深入到某一個(gè)圈層，理解他們喜歡什么、為什么喜歡，破圈的核心不在于“破”，而在于“立”。不要忽視了一個(gè)事實(shí)，Z世代懂得利用互聯(lián)網(wǎng)的力量，讓自己的聲音被大眾聽見。品牌在傳播中要做發(fā)現(xiàn)者和放大器，而不是教育者，盡可能給Z時(shí)代創(chuàng)作的空間，讓品牌在Z世代心中“立起來”。
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2、博士倫：大健康行業(yè)新客招募重塑品牌年輕化
主要代理商：安客誠信息服務(wù)（上海）有限公司
全球一流的大健康視力保健品牌，悠久的歷史，知名的品牌和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，該行業(yè)頭部領(lǐng)跑企業(yè)。正因?yàn)槠溆凭玫臍v史，給年輕一代帶來的印象相對傳統(tǒng)，受眾人群、營銷方式同樣顯得傳統(tǒng)。為了吸引更多的年輕受眾，積極創(chuàng)新、擁抱變化，在營銷方式上推陳出新，不僅在2016年開啟天貓旗艦店，還積極的運(yùn)用新媒體、社交媒體網(wǎng)羅年輕受眾，這種創(chuàng)新思變的營銷策略值得借鑒與參考。
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3、Dickies：中華美食造出工裝新時(shí)尚，實(shí)力圈粉
主要代理商 ：文明廣告（CIVILIZATION)
作為來自美國的工裝潮流品牌，在東西方文化背景差異化巨大的前提下，我們需要快速地在中國消費(fèi)者心中贏得品牌認(rèn)同感，建立品牌精神的契合度。
文明廣告將中國最具代表、最廣受歡迎的美食文化與工匠精神相糅合。不僅融合東西方文化，更將我國傳統(tǒng)廚人的匠心與工裝不懼挑戰(zhàn)“隨你造”的態(tài)度完美相連。
通過年輕人最為關(guān)注的內(nèi)容：結(jié)合流行文化、流行視覺元素、當(dāng)紅偶像，取得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可，可謂形象、聲量、銷量同步收割。
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4、巴黎歐萊雅X天貓小黑盒，玩轉(zhuǎn)行業(yè)首次AR云發(fā)布
主要代理商：CCE Group
2020年初始，在疫情期間巴黎歐萊雅在天貓小黑盒上推出全新產(chǎn)品—— 歐萊雅逆時(shí)瓶精華，由于疫情所限，以當(dāng)紅「云」?fàn)I銷，首次推出新品云發(fā)布會概念，同時(shí)也是首次體驗(yàn)AR百城萬人云開盒，驚艷視覺效果與創(chuàng)意，品牌通過多個(gè)首次使新品聲量最大化，提升產(chǎn)品好感度，最后導(dǎo)流銷量。
天貓小黑盒作為阿里系依托于大數(shù)據(jù)的新一代線上平臺，挖掘潛在消費(fèi)者層面，為歐萊雅新品的市場下沉需求提供有著得天獨(dú)厚的平臺優(yōu)勢。
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5、叮當(dāng)快藥：疫情期間鎖定用戶生活圈，把健康送到家
媒體代理商：新潮傳媒
充分運(yùn)用線下媒體特點(diǎn)，在叮當(dāng)快藥門店附近社區(qū)進(jìn)行定制化選點(diǎn)，全面覆蓋“28分鐘”配送范圍?；跇怯顦?biāo)簽之上，以城市配送門店為坐標(biāo)，“28分鐘送達(dá)”為半徑，精準(zhǔn)覆蓋服務(wù)范圍。配合渠道，精準(zhǔn)線下觸達(dá)，形成線上線下聯(lián)動。促進(jìn)拉動線上銷量。
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6、So Good輕優(yōu)：全面升級，回應(yīng)Z世代健康有型主張
主要代理商：G Project
有別于一般健康食品的設(shè)計(jì)風(fēng)格，我們將產(chǎn)品本身視為與消費(fèi)者溝通中最大最有效的媒介。輕優(yōu)的包裝設(shè)計(jì)富有對話感，為品牌賦予了清晰的品牌主張和溝通點(diǎn)，將品牌利益點(diǎn)與消費(fèi)者痛點(diǎn)通過視覺完美地呈現(xiàn)結(jié)合，打通消費(fèi)者從喜歡到購買的決策鏈路。同其他冰淇淋產(chǎn)品相比，So Good輕優(yōu)的包裝設(shè)計(jì)與品牌主旨契合度更高，更好地將品牌“得益不忘型”的理念快速傳遞給消費(fèi)者，也給后續(xù)的視覺延展、營銷種草奠定了良好且一致的基調(diào)。
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7、百事：以科技顛覆傳統(tǒng)，用互動玩轉(zhuǎn)《把樂帶回家》
主要代理商：傳立 Mindshare
特約代理商：
互動技術(shù)方：互影科技
創(chuàng)意公司：文明廣告
隨著5G技術(shù)與各類人工智能技術(shù)的蓬勃發(fā)展，從各種意義上，2020年成為了一個(gè)科技集中爆發(fā)的一年。年輕人由于在數(shù)字時(shí)代下的好奇心，對于科技有了更多期待，也對日常接收的內(nèi)容有了更多期待。百事“把樂帶回家”微電影系列已經(jīng)走過了近十個(gè)年頭，《把樂帶回家2020》做出了全新的突破，打造出一部世界領(lǐng)先的多功能互動微電影，通過注入科技感創(chuàng)造出游戲化的劇情體驗(yàn)，讓年輕人看得入迷，玩得也過癮，這個(gè)春節(jié)不一樣！
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8、Urban Decay：多套組合拳，讓消費(fèi)者聽見品牌的聲音
主要代理商：微夢傳媒
一個(gè)半月的傳播周期，三款主推眼影盤，利用跨時(shí)代妝容概念來進(jìn)行全網(wǎng)傳播。利用28位頭腰尾部KOL在微博B站小紅書微信等平臺進(jìn)行三款年代妝容安利：2000年代的“甜酷女孩”、2010年代的“性感青春”、定義2020年代的“國潮風(fēng)尚”。利用KOL的組合內(nèi)容和不同平臺的組合投放，以視頻和圖文內(nèi)容來展現(xiàn)產(chǎn)品力和品牌售賣渠道。
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9、歐舒丹：虛擬偶像“云代言” ，為愛發(fā)電不停歇
主要代理商：傳立Mindshare
1. 破圈營銷-虛擬偶像洛天依和頭部電商主播李佳琦突破性的直播帶貨合作
2. 消費(fèi)者拓新-瞄準(zhǔn)新一代美妝消費(fèi)主群體：Z世代人群
3. 迅速應(yīng)變-疫情期間，拍攝受限，選擇虛擬代言人“云制作”品牌物料
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10、摩登地標(biāo)：潮酷公園破界勘探，潮能聚合躁不停
潮流文化影響力提升，釋放巨大商業(yè)價(jià)值。摩登地標(biāo)首創(chuàng)shoppingmall 3D全場景探索計(jì)劃，覆蓋上海k11購物藝術(shù)中心多個(gè)樓層，融合“聽吃喝玩看買”六感體驗(yàn)。音樂藝術(shù)成為生活方式，正在高速滲透人們的生活，并成為當(dāng)代人最重要的生活方式，同時(shí)也成為品質(zhì)生活中的重要消費(fèi)。摩登地標(biāo)聚合嘻哈、涂鴉、酒肆多元的街頭潮能文化，在上海K11釋放青年街頭聲波，以真實(shí)的體驗(yàn)與碰撞，打造一個(gè)潮能聚合新力場。
11、慕思x喜馬拉雅：滲透睡前場景，聲音陪伴入夢
1、營銷場景化：依托喜馬拉雅助眠頻道緊密鏈接目標(biāo)人群的睡前場景，打造高契合度的場景營銷；2、內(nèi)容功能化：將品牌信息與助眠內(nèi)容相互融合，與目標(biāo)客群深度溝通，實(shí)現(xiàn)品牌潛移默化的心智植入
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12、New Balance：花式治喪，組合拳跨平臺引流
主要代理商：CARNIVO
正值疫情特殊時(shí)期，在NB x PAC-MANTM新品上市的節(jié)點(diǎn)，如何與目標(biāo)消費(fèi)者建立聯(lián)系，從浩瀚的營銷信息中突出重圍并有效轉(zhuǎn)化銷售？
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13、惠而浦：健康家如你所鑒
主要代理商：介陌創(chuàng)意
惠而浦全新上線《健康家如你所鑒》營銷案，打開了一個(gè)新思路——疫情下品牌營銷開始回歸理性和務(wù)實(shí)，重點(diǎn)放在產(chǎn)品本身對用戶的切身價(jià)值。從“營銷導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向了“用戶關(guān)懷導(dǎo)向”。最大的創(chuàng)新點(diǎn)在于，這更像是一場全方位的消費(fèi)者共情營銷，和用戶站在一起，傾聽他們的擔(dān)憂，化解他們的懸疑，并且用最誠意的方式：邀請用戶來做健康家鑒定官，親眼所鑒才是安心的！最終，讓產(chǎn)品本身成為用戶的安全感來源。
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14、阿迪達(dá)斯：集結(jié)創(chuàng)造者，新年造萬象，演繹中國年
主要代理商：@comm、好賣廣告
在越來越缺乏儀式感的中國春節(jié)期間，阿迪達(dá)斯2020新春“新年造萬象”項(xiàng)目最佳詮釋了如何以極富創(chuàng)造力的手段結(jié)合中國傳統(tǒng)文化，講述一個(gè)關(guān)于“中國年+中國造+創(chuàng)造力”的故事。利用明星效應(yīng)、創(chuàng)新傳播角度、創(chuàng)意互動形式，啟發(fā)創(chuàng)造者們用創(chuàng)新的方式回應(yīng)傳統(tǒng)，并通過圈層傳播效應(yīng)，激發(fā)消費(fèi)者對于品牌新春特別系列產(chǎn)品的關(guān)注和好感度，成功占領(lǐng)新春傳播陣地。
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15、清風(fēng)紙巾：化身國粹麻將，打開新春好運(yùn)
主要代理商 Lead Agency：蘊(yùn)世INSPIRE
春節(jié)是中國最大的節(jié)日，全民都回家團(tuán)圓與親朋好友歡度新年，麻將幾乎是每家每戶不可或缺的娛樂活動，也為人們帶來新年的期盼和喜悅。清風(fēng)新春好運(yùn)系列適逢春節(jié)推出，清風(fēng)品牌為搏得吉祥好彩頭，將麻將42種牌面融合包裝設(shè)計(jì)，為清風(fēng)紙巾玩出亮眼的新突破，通過一系列病毒視頻與鬼畜照、H5等魔性宣傳助推，吸引許多年輕人熱烈討論并主動自創(chuàng)UGC發(fā)布到社交軟件，許多人都覺得～這是打開春節(jié)祝福最有趣的方式！
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6月，胖鯨將繼續(xù)聯(lián)合WARC以公開征集方式向品牌主及營銷服務(wù)商、媒體平臺征集優(yōu)秀案例。案例將以商業(yè)實(shí)效為切入，關(guān)注案例本身是否解決當(dāng)心品牌面臨問題，范圍包括但不限于：整合傳播類、電商類、營銷技術(shù)應(yīng)用類及媒體平臺營銷創(chuàng)新類等。
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