北京2010年2月9日電 /美通社亞洲/ -- 2010年2月4日，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)向所有網(wǎng)絡(luò)公關(guān)從業(yè)者及公司發(fā)出了“綠色網(wǎng)絡(luò)公關(guān)”的倡議書，號(hào)召大家對(duì)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)領(lǐng)域出現(xiàn)的各類不良傳播傾向進(jìn)行自覺(jué)抵制，用科學(xué)的營(yíng)銷與傳播理論指導(dǎo)實(shí)踐，以期創(chuàng)造公平健康有序、平等開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)環(huán)境，推動(dòng)行業(yè)的職業(yè)化、專業(yè)化和規(guī)范化發(fā)展。
近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)務(wù)已成為傳統(tǒng)公共關(guān)系服務(wù)不可或缺的重要延展，成為公關(guān)服務(wù)領(lǐng)域業(yè)務(wù)增長(zhǎng)較快的業(yè)務(wù)模式。據(jù)中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)年度行業(yè)調(diào)查顯示，2008年度中國(guó)公共關(guān)系市場(chǎng)年?duì)I業(yè)額超過(guò)140億元人民幣，年增長(zhǎng)率為29.6％。其中網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)務(wù)一軍突起，2008年度該項(xiàng)業(yè)務(wù)占整個(gè)業(yè)務(wù)市場(chǎng)比重達(dá)到6.3%，約8.8億。
在此良好發(fā)展形勢(shì)下，出現(xiàn)了一些不和諧的現(xiàn)象。少數(shù)作坊式的小公司和個(gè)人利用法律上的空白點(diǎn)，采取惡意炒作等手段，達(dá)成客戶傳播需要。更有甚者將攻擊客戶競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作為謀利的手段，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)的聲譽(yù)，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展造成了極為不利的影響。
一些正當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)供應(yīng)商、企業(yè)主和從業(yè)者紛紛呼吁，希望有關(guān)部門能夠盡快地出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)規(guī)范，從制度上對(duì)這個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展給予保障，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)向著健康、有序、高質(zhì)的方向發(fā)展。
中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)在聽(tīng)取社會(huì)各界意見(jiàn)、征求業(yè)內(nèi)公司建議的基礎(chǔ)上，向網(wǎng)絡(luò)公關(guān)從業(yè)者和公司發(fā)出了“綠色網(wǎng)絡(luò)公關(guān)”的倡議書。
所謂“綠色網(wǎng)絡(luò)公關(guān)”就是指網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)務(wù)要遵守國(guó)家的法律法規(guī)和社會(huì)的公序良俗，用專業(yè)、規(guī)范的服務(wù)贏得客戶，幫助客戶來(lái)實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷目標(biāo)。在提供專業(yè)服務(wù)的過(guò)程中，應(yīng)充分考慮公眾利益和社會(huì)價(jià)值，承擔(dān)一個(gè)企業(yè)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。
“綠色網(wǎng)絡(luò)公關(guān)”不僅強(qiáng)調(diào)行業(yè)自律，將網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)納入正規(guī)化、專業(yè)化的軌道，更用科學(xué)的營(yíng)銷、管理、傳播理論指導(dǎo)實(shí)踐，用豐富的經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)提升客戶滿意度，建立一個(gè)平等共享、健康有序的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)環(huán)境，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展和文明進(jìn)步。
中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)鄭硯農(nóng)表示，綠色網(wǎng)絡(luò)傳播體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)發(fā)展的方向，將有利于建立一個(gè)公開(kāi)、平等、和諧的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，必將得到從事正當(dāng)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)務(wù)公司的歡迎和支持。
