上海2019年12月25日 /美通社/ -- 2019年12月20日，由第一財(cái)經(jīng)、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）主辦的“順流而上·2019第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典”在上海舉行。本次盛典，集結(jié)各行各業(yè)的先行者與觀察家共計(jì)三十多位重量級(jí)嘉賓，以及上百家頭部互聯(lián)網(wǎng)公司和消費(fèi)品牌，聚焦“增長(zhǎng)”主題，共同勾勒出2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)領(lǐng)域極為生動(dòng)的圖景。
盛典現(xiàn)場(chǎng)CBNData發(fā)布了《2019中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)、淘寶、天貓、嗶哩嗶哩、快手科技、飛豬、泡泡瑪特、阿里巴巴本地生活、有贊、阿里影業(yè)燈塔、VIPKID、趣頭條、YOHO有貨、喜馬拉雅、鐘薛高、故宮宮廷文化、自嗨鍋、七匹狼、寶潔、太平鳥、保險(xiǎn)極客、編程貓、寶寶樹、掌閱科技、阿里健康大藥房、瘋狂小狗、彈個(gè)車、百草味、巨量算數(shù)、觸漫、Lena、超級(jí)零、Soul等超30家數(shù)據(jù)源合作伙伴，從新人群、新流量、新爆款三大維度出發(fā)，揭示本年度互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的生態(tài)格局與變化，同時(shí)預(yù)測(cè)2020年消費(fèi)新趨勢(shì)與新的增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，CBNData還在現(xiàn)場(chǎng)隆重揭曉了“2019中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)商業(yè)力量”，以嘉獎(jiǎng)推動(dòng)消費(fèi)形態(tài)革新的杰出企業(yè)。
盛典開場(chǎng)，上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司副總裁、第一財(cái)經(jīng)董事長(zhǎng)兼CEO李蓉發(fā)表了致辭，她表示，“作為第一財(cái)經(jīng)面向B端進(jìn)行商業(yè)賦能的主陣地，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）已成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究的領(lǐng)軍者。在‘推動(dòng)數(shù)據(jù)商業(yè)價(jià)值共享’這一愿景下，我們有幸與眾多領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和消費(fèi)品牌再次齊聚一堂，以消費(fèi)數(shù)據(jù)為紐帶，與在座各位一起探索未來(lái)商業(yè)世界的發(fā)展規(guī)律！”
以大數(shù)據(jù)為引擎，探索新消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力
作為一年一度的消費(fèi)研究風(fēng)向標(biāo)，CBNData現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2019中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，預(yù)測(cè)了未來(lái)新消費(fèi)增長(zhǎng)的九大關(guān)鍵詞：下沉市場(chǎng)、Z世代、銀發(fā)族、千禧爸媽、IP跨界、小需求、場(chǎng)景延伸、“活性”流量和超級(jí)用戶。
CBNData首席運(yùn)營(yíng)官王洋指出：“2019年是IP野蠻生長(zhǎng)的元年，網(wǎng)紅大爆炸的流量年，同樣也是人口紅利和互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消失，多數(shù)企業(yè)遭遇到了增長(zhǎng)瓶頸的一年。在這樣一個(gè)充滿挑戰(zhàn)和不確定性的新消費(fèi)時(shí)代，我們?cè)诋a(chǎn)生消費(fèi)的同時(shí)，也在制造需求，輸出數(shù)據(jù)，當(dāng)數(shù)據(jù)達(dá)到一定量的時(shí)候，同樣，我們可以通過海量的數(shù)據(jù)、科學(xué)的分析和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐蒲?，尋找破局點(diǎn)。”
CBNData首席商業(yè)分析師李湘認(rèn)為：“2019年是新興消費(fèi)者崛起的一年，消費(fèi)舞臺(tái)上人群的多元性與豐富度超越以往，廣袤的下沉市場(chǎng)人群、獨(dú)具個(gè)性的超年輕人群、身份轉(zhuǎn)變的年輕爸媽、不斷觸網(wǎng)的銀發(fā)一族，都在走向舞臺(tái)中央，他們的新需求值得被進(jìn)一步精耕。2019年也是消費(fèi)品爆發(fā)的一年，新品類爆款頻出、跨界密集上演，消費(fèi)者的注意力被極度分散，能夠深入洞察消費(fèi)者的需求、快速迭代滿足需求的品牌才能脫穎而出，贏得增長(zhǎng)。同時(shí)，2019年也是流量紅利見頂?shù)囊荒?。隨著短視頻、直播等各種豐富的內(nèi)容形態(tài)的火熱，流量入口變得更為分散，流量紅利‘警鐘’敲響，CBNData通過對(duì)流量場(chǎng)的深入探索，認(rèn)為場(chǎng)景延伸、精準(zhǔn)借勢(shì)、私域深耕，是幫助企業(yè)開拓新流量的核心關(guān)鍵詞?！?/p>
商業(yè)世界里“順流而上”的商業(yè)力量
在2019年這樣一個(gè)舊力漸弱、新力萌生的帶有戲劇性的年份里，CBNData基于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)與消費(fèi)的長(zhǎng)期洞察，通過公開數(shù)據(jù)整理、數(shù)據(jù)洞察、數(shù)據(jù)調(diào)研等形式，聚焦互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)大數(shù)據(jù)，發(fā)掘出四大類別2019年最具代表性的年度消費(fèi)商業(yè)主體?，F(xiàn)場(chǎng)，第一財(cái)經(jīng)總經(jīng)理陳思劼發(fā)布了最終獲此殊榮的33家企業(yè)，分別是【年度影響力】嗶哩嗶哩、Airbnb愛彼迎、招商銀行App、天貓精靈、阿里巴巴本地生活服務(wù)公司、快手科技；【年度崛起力】完美日記、天下碼商、創(chuàng)米科技、超級(jí)零、自嗨鍋、分享通信、POLYVOLY、觸漫、超級(jí)猩猩；【年度煥新力】鄂爾多斯、七匹狼、翼支付·甜橙金融、漢口二廠、愛嬰室、故宮宮廷文化、波司登；【年度增長(zhǎng)力】網(wǎng)易傳媒、小電、LOHO時(shí)尚眼鏡、十點(diǎn)讀書、陸金所社區(qū)產(chǎn)品、阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)、吉家寵物、無(wú)憂傳媒、奈雪的茶、愛琴海購(gòu)物公園奧特萊斯、車車科技。
近30位行業(yè)大咖，三大主題超一“流”演說
現(xiàn)場(chǎng)更是集結(jié)各行各業(yè)近30位先行者與觀察家前來(lái)暢所欲言，CBNData與**viya、余兆和（多余和毛毛姐）等現(xiàn)象級(jí)達(dá)人進(jìn)行深度對(duì)話；泡泡瑪特、自嗨鍋、奈雪的茶、鐘薛高等新銳品牌帶來(lái)了爆款干貨解析；更有快手等當(dāng)紅流量平臺(tái)分享流量“秘籍”。
作為實(shí)現(xiàn)漂亮轉(zhuǎn)身與新生的傳統(tǒng)國(guó)貨品牌代表，福建七匹狼事業(yè)股份有限公司CEO李淑君表示：“在這樣的時(shí)代里，已經(jīng)初顯老化的品牌，應(yīng)該思考如何煥新，2020年七匹狼想重塑茄克的時(shí)尚?！?/p>
阿里媽媽內(nèi)容商務(wù)總監(jiān)李丹丹表示：“從IP榜單中，可以看出一些規(guī)律。比如影、劇、綜IP在引導(dǎo)消費(fèi)力的過程中，具有時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)。動(dòng)漫IP會(huì)持續(xù)影響消費(fèi)者。在未來(lái)生產(chǎn)和營(yíng)銷中選擇IP時(shí)，動(dòng)漫是非常好的選擇。”
在下沉市場(chǎng)頗為活躍的彈個(gè)車平臺(tái)負(fù)責(zé)人魏南衡指出：“汽車行業(yè)下沉市場(chǎng)的玩法和創(chuàng)新，可以總結(jié)為‘順勢(shì)而下’和‘順流而上’。順勢(shì)而下是抓住市場(chǎng)下沉的大趨勢(shì)，順流而上是在下沉的同時(shí)，要有獨(dú)特的獲取線下流量的方式化方法，這樣才能做到順流而上。”
精準(zhǔn)洞察“單身經(jīng)濟(jì)”的自嗨鍋創(chuàng)始人蔡紅亮則表示要“用‘味’留住Z世代”，他認(rèn)為：Z世代人群在中國(guó)人口的占比高達(dá)27%。他們認(rèn)同的門檻很高，樂于沉浸在個(gè)體世界中，享受“空間”上的“一個(gè)人”。
CBNData高級(jí)數(shù)據(jù)分析師龔萌菡則指出：“完整的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生需要內(nèi)外兼修，于內(nèi)需要有強(qiáng)硬核的內(nèi)質(zhì)，于外渠道的建設(shè)也非常重要。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷工具有助于更高效地觸達(dá)消費(fèi)者，IP能在短期內(nèi)產(chǎn)生巨大消費(fèi)力。用數(shù)據(jù)賦能，可以幫助品牌找到更精準(zhǔn)的IP。”
孫子兵法曰，激水之疾，至于石漂者，勢(shì)也。懷抱并借助勢(shì)能，湍急的流水亦可以漂動(dòng)大石。在新消費(fèi)時(shí)代，借勢(shì)而進(jìn)，造勢(shì)而起，順流而上，才是實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)破局的關(guān)鍵。
