上海2019年11月7日 /美通社/ -- 作為目前國(guó)內(nèi)極具影響力的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)盛事，第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典首日主題論壇將于2019年12月20日召開(kāi)，共同探討新消費(fèi)時(shí)代下品牌與消費(fèi)者之間的“新火花”。
這是一個(gè)消費(fèi)大爆發(fā)的時(shí)代，中國(guó)十億消費(fèi)者的消費(fèi)勢(shì)能正在高速迸發(fā)。這也是一個(gè)流量大分散的時(shí)代，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在2019年遭遇了增長(zhǎng)瓶頸。Z世代、小鎮(zhèn)青年、銀發(fā)族、脫發(fā)族、鏟屎官、私域流量、網(wǎng)紅爆款、下沉市場(chǎng)、明星IP、時(shí)尚IP、潮流消費(fèi)……從第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）2019年發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告中，大家可以發(fā)現(xiàn)許多2019年度消費(fèi)關(guān)鍵詞，看到了中國(guó)正在崛起的消費(fèi)新勢(shì)力。
新人群不斷涌現(xiàn)
新消費(fèi)的滔天巨浪已經(jīng)到來(lái)，裹挾著新人群從幕后到臺(tái)前。在這批流動(dòng)新人群中，曾經(jīng)被念叨到想原地隱身的90后，如今已成為陪襯，“95后”“00后”為代表的“Z世代”走向舞臺(tái)中央。年輕人群帶來(lái)年輕消費(fèi)：以中國(guó)李寧、太平鳥(niǎo)為代表的不吝嗇傳遞“品牌文化”的品牌不斷跨界；奈雪的茶等茶飲和各類健康代餐頻出爆款；泡泡瑪特為代表的盲盒新潮流紅遍全網(wǎng)。年輕人的消費(fèi)行為與生活方式，正在重新詮釋著新時(shí)代的趨勢(shì)和潮流，也重新定義著新時(shí)代的消費(fèi)品牌。
當(dāng)各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)還在一二線城市攻城略地，以快手為代表的破局者已經(jīng)借勢(shì)三四線城市的市場(chǎng)，聲名鵲起，bilibili為代表的小眾平臺(tái)也成功出圈，正以異軍突起之勢(shì)加速發(fā)展。這背后，是小鎮(zhèn)青年越來(lái)越強(qiáng)的存在感。隨之而來(lái)的是，國(guó)貨彩妝潮強(qiáng)勢(shì)崛起，營(yíng)養(yǎng)保健、旅游等多個(gè)行業(yè)迎來(lái)又一春，下沉市場(chǎng)的力量在紅海之中，劈出一片藍(lán)海。
還有中產(chǎn)爸媽、銀發(fā)一族……新消費(fèi)時(shí)代，不怕品牌沒(méi)有用戶，就怕找不到自己的“超級(jí)用戶”和收割他們的方法。
流量的新玩法花式收割
回顧移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顛覆消費(fèi)的歷程，2017年以前，流量比商品重要，商品需要去適配流量；2018年之后，商品比流量更重要，因?yàn)樯唐纺軒?lái)流量；而進(jìn)入2019，合適的商品對(duì)應(yīng)精準(zhǔn)的流量成為關(guān)鍵，消費(fèi)品牌紛紛開(kāi)始探索如何找到合適的流量將自己“推”到消費(fèi)者眼前。私域流量應(yīng)運(yùn)而火，信任背書(shū)被再次解構(gòu)。
在不少商家還在哀嘆公域流量投入產(chǎn)出不成正比時(shí)，完美日記等玩轉(zhuǎn)私域流量的品牌，在朋友圈早就把“草”給“種”上，時(shí)機(jī)一到，立刻收割；當(dāng)一些品牌剛剛從通過(guò)媒體廣告?zhèn)鬟f消費(fèi)理念的枷鎖中幡然醒悟時(shí)，網(wǎng)紅直播帶貨早已經(jīng)鋪天蓋地。
于是，一批更熟悉中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)玩法的本土品牌先發(fā)制人，用更潮流的方式去觸達(dá)新消費(fèi)人群：跨界能手鐘薛高聯(lián)袂N個(gè)品牌推出驚掉下巴的 SKU，從漫威到瀘州老窖，再到飛亞達(dá)，可以說(shuō)只有想不到，沒(méi)有這個(gè)瓦片網(wǎng)紅雪糕跨不到；新速食品類中的網(wǎng)紅自嗨鍋也表現(xiàn)亮眼，帶貨人從林更新到**，甚至是電競(jìng)?cè)Φ木W(wǎng)紅選手“麻辣香鍋”，可以說(shuō)不是沒(méi)流量，就看品牌怎么去玩轉(zhuǎn)流量做增量。
新爆款層出不窮
新人群涌現(xiàn)，新流量出圈，撥云見(jiàn)霧之后，新一代“網(wǎng)生品牌”已經(jīng)有成為超級(jí)品牌之勢(shì)。有人說(shuō)，大眾品牌的時(shí)代已經(jīng)逝去，小眾消費(fèi)品時(shí)代來(lái)臨。
那老品牌的煥新從何發(fā)力？答案，就是爆款產(chǎn)品。
這一年，中國(guó)李寧、大白兔等多個(gè)“老”品牌綻放新生，跨越年代、跨越地域成功打造了萬(wàn)人迷體質(zhì)的爆款產(chǎn)品，也為大眾品牌在新消費(fèi)時(shí)代的彎道超車，提供了新的思路。
最令人矚目的爆款打造者莫過(guò)于百年網(wǎng)紅故宮，文創(chuàng)彩妝產(chǎn)品上架即賣空，紫禁城上元之夜成為跨越年齡與圈層的年度潮流活動(dòng)。超級(jí)IP的承接要有超級(jí)產(chǎn)品，故宮文化IP的成功演繹，堪稱消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)新范本。
“現(xiàn)象級(jí)”總是充滿驚喜和意外，但歸根結(jié)底，無(wú)非就是在人群、流量、流行商品這三股關(guān)鍵勢(shì)能中找到自己的落腳點(diǎn)，建立品牌的護(hù)城河， 找到消費(fèi)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，這，也是2019第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典的聚焦點(diǎn)所在。
干貨增值 大咖匯聚
第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典首日主題論壇，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）將連續(xù)第四年重磅發(fā)布年度消費(fèi)趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo) -- 《2019中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)商業(yè)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，還將隆重揭曉“2019中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)商業(yè)力量”評(píng)選中斬獲“年度影響力”、“年度崛起力”、“年度煥新力”、“年度增長(zhǎng)力”四大類別的獲獎(jiǎng)品牌及企業(yè)。
第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典舉辦三年以來(lái)，CBNData 始終堅(jiān)持以數(shù)據(jù)視角解讀中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)年度消費(fèi)生態(tài)與趨勢(shì)，至今已累計(jì)合作超100家研究伙伴，歷年匯聚了超過(guò)100位行業(yè)大咖現(xiàn)場(chǎng)分享，超1000位行業(yè)資深從業(yè)者見(jiàn)證交流。
本屆盛典仍將集結(jié)各行各業(yè)的先行者與觀察家前來(lái)暢所欲言，聚焦“增長(zhǎng)”主題，共同勾勒出2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)領(lǐng)域最生動(dòng)的圖景。
此外，2019第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典首次迎來(lái)【雙日·加強(qiáng)版】，12月21日由 CBNData 打造的大型商業(yè)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)知識(shí)分享 -- 第一財(cái)經(jīng)“有數(shù)”公開(kāi)課，將開(kāi)啟以“尋找流量新場(chǎng)域”為主題的首場(chǎng)開(kāi)講。屆時(shí)將邀請(qǐng)年度十大流量增長(zhǎng)案例操盤手，帶來(lái)全面解讀流量玩法新趨勢(shì)，從實(shí)踐中找到新增長(zhǎng)突破口，為2020提前布局，抓住更多的紅利和機(jī)會(huì)。
2019第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典，早鳥(niǎo)票現(xiàn)已限量開(kāi)售，11.13前購(gòu)買可減500元，報(bào)名鏈接：https://www.huodongxing.com/event/5514167282400?utm_source=%e4%b8%bb%e9%a1%b5&utm_medium=banner_340863131401&utm_campaign=homepage&qd=6628363043952&type=SITE_BANNER_AD_CLICK
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