北京2009年12月14日電 /美通社亞洲/ -- 汽車是一個時代的符號，它代表了經(jīng)濟的發(fā)展、社會的進步和財富的積累，然而，在這個符號之外，今天的人們正生活在更為廣闊的網(wǎng)絡時代，最新數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民數(shù)量超過了3.5億，視頻用戶已達2.2億，留給汽車營銷者們較大的課題莫過于如何緊跟 e 時代的節(jié)奏，利用互聯(lián)網(wǎng)將品牌、產(chǎn)品信息傳遞到目標消費者。近期，在剛剛落幕的“2009土豆網(wǎng)視頻營銷頒獎盛典”上，營銷專家、廠商和主辦方以“上海通用-天下第一 S 彎”為成功案例，一起探討了汽車與網(wǎng)絡視頻營銷的合作趨勢。
2009年上半年，上海通用為推廣其新產(chǎn)品別克新君威2.0T，在全國20個城市公開選拔試駕 S 彎高手，各賽點優(yōu)勝者齊聚云南挑戰(zhàn)“天下第一彎”。 土豆作為唯一的全程報道媒體，聯(lián)絡土豆各地播客，自2009年4月18日起至6月21日全程報道“S 彎挑戰(zhàn)賽”盛事。在活動推廣期內(nèi)，累計曝光達856,703次，20站活動共產(chǎn)生記錄視頻逾277部，累計播放次數(shù)達6,893,546次。通過土豆網(wǎng)進行視頻推廣，有效的推進了別克新君威2.0T的市場銷售，鞏固了新君威的品牌形象，同時強化了品牌與消費者的關(guān)聯(lián)與互動。借此，“上海通用-天下第一S 彎”獲得了“2009土豆網(wǎng)視頻營銷頒獎盛典”轉(zhuǎn)播報道類營銷大獎。
“視頻網(wǎng)站是非常好的平臺，平臺的好處是沒有時間限制，隨時隨地的轉(zhuǎn)播讓大家把體驗發(fā)表出來?！痹?jīng)參與此項賽事來自華揚聯(lián)眾的吳漢松表示，通過和土豆合作，大量愛車、愛駕駛的播客，及時、全面地報道了賽事。同時，在土豆網(wǎng)“原創(chuàng)力”的號召下，用戶通過自己的想法去創(chuàng)造視頻，真實反映現(xiàn)場的感受、趣事，實實在在把每一站的參與體驗呈現(xiàn)給大家。
據(jù)土豆網(wǎng)銷售副總裁王祥蕓介紹，汽車類客戶一般在互聯(lián)網(wǎng)的投放非常大，不管是淡季還是旺季一般維持在15-16%，但往往是固定投放在垂直類或門戶的汽車頻道。為了應對這一挑戰(zhàn)，土豆網(wǎng)以視頻作為手段和特色，出動了專業(yè)的團隊和播客參與活動，全程的跟蹤報道，取得了上海通用的地信賴。王祥蕓進一步表示，包括上海通用在內(nèi)，今年已經(jīng)有很多汽車客戶在土豆網(wǎng)做了投放，與土豆網(wǎng)一起找尋特殊的營銷方法。
針對汽車客戶普遍擔心的網(wǎng)絡視頻用戶年齡層問題，土豆網(wǎng)銷售副總裁鄧薇提出了自己的見解。她認為，網(wǎng)絡視頻的核心人群在18-30歲，但是從2007年、2008、2009年整體用戶群往兩端擴展， 30-35歲和40歲以上總數(shù)量占整個人群在土豆網(wǎng)上都往兩端去走。由于網(wǎng)民中存在著大量汽車產(chǎn)品消費群體，通過土豆網(wǎng)進行推廣具有明顯優(yōu)勢。首先，傳播范圍很廣，凡是對此活動感興趣的人們，隨時都可以通過土豆網(wǎng)看到相關(guān)視頻；其次，交互性強，通過土豆網(wǎng)，感興趣的車友可以了解這個活動的詳細信息，報名參加，上傳視頻等，廠家也可以實時了解到網(wǎng)友的反饋信息，而且可以通過統(tǒng)計系統(tǒng)，準確了解到活動的效果；第三，針對性強，具有一定經(jīng)濟能力的白領占網(wǎng)友中很大的比例，他們都可能是別克新君威的潛在用戶；第四，感官性強，土豆網(wǎng)通過視頻、圖片、聲音、文字等多種形式，對車手挑戰(zhàn)“天下第一彎”進行報道，給網(wǎng)友身臨其境的感受。
有消息稱，由于第一季活動的出色演繹，土豆網(wǎng)與通用別克正在繼續(xù)第二季“S 彎賽道基尼斯挑戰(zhàn)賽”珠海、北京、成都、上海四城市的全程報道，新一輪視頻營銷風暴即將上演。
