杭州2019年5月31日 /美通社/ -- 全球最賺錢的超級IP是哪一個？目前世界級的文旅超級IP賺錢能力已到匪夷所思的地步，一個從九十年代創(chuàng)立的超級IP截止現(xiàn)在，就已經(jīng)賺取了近1000億美元的收入。而移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者對體驗感與場景化都更為敏感，擁有內(nèi)容力與自帶流量的超級IP爭奪戰(zhàn)也愈發(fā)激烈，這一現(xiàn)象在影視與游戲領域尤甚。
5月末，在杭州新天地，全球頂級演藝團體太陽馬戲在亞洲的首場駐場秀正式揭開了神秘面紗，這里或?qū)⒊蔀槌塈P品牌與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合并為企業(yè)賦能的一個樣本。
5月30日，由杭州新天地集團與太陽馬戲（Cirque du Soleil）主辦的“綺幻之旅觸碰夢境” -- 《X 綺幻之境》產(chǎn)品發(fā)布會，在杭州新天地太陽劇場盛大召開。會上，首次開啟座椅滾車360度旋轉(zhuǎn)，亮相了主要角色以及呈現(xiàn)了小型“劇透”表演。杭州新天地集團董事長劉文東及太陽馬戲CEO Daniel Lamarre發(fā)表精彩致辭，劇目編導Hugo Belanger結(jié)合劇院、場景、劇情對這場世界級的大秀進行了詳盡介紹。
作為杭州新天地太陽劇場的首次驚艷亮相，集黑科技與設計感于一身的炫酷定制《X 綺幻之境》精彩片段震撼展現(xiàn)，正如駐場秀Slogan“每一刻 震撼人心”所傳達的概念那樣，從發(fā)布會入場開始，便為現(xiàn)場每一個人帶來了一次前所未有的360度沉浸式奇幻穿越體驗。
獨特演藝視聽盛宴搶先看，打造顛覆式炫目體驗
此次發(fā)布會完整展示了太陽劇場的獨特之處，發(fā)布會現(xiàn)場也是未來《X 綺幻之境》駐場秀的表演內(nèi)場。發(fā)布會上，現(xiàn)場嘉賓分別坐在代表東西方兩個國家的座椅車臺上，并隨著劇情進展而轉(zhuǎn)動，在“守望者”的引導下，包括具有兩百米長城幕的主舞臺在內(nèi)的共4個主要表演區(qū)域一一呈現(xiàn)在觀眾眼前。在炫目的聲光電特效及精致的道具配合下，《X綺幻之境》的主要場景以及國王、王后、男女主角、武士、大臣等角色都進行了詳盡的展示。隨后一段關于劇場建設、主創(chuàng)團隊與演員心聲的紀錄片片段也全方位、立體地展現(xiàn)了太陽馬戲在打造過程中視聽感三位一體的匠心巨制歷程。
在去年舉辦的太陽馬戲品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，《X綺幻之境》的故事梗概就已經(jīng)被大眾熟知，本次發(fā)布會更是官方“劇透”了精彩劇情，幾乎還原了劇中男女主角在世界和平的征程中被暗黑勢力圍堵的片段：在升降舞臺中央，影子武士與男女主及他們的隨從在圣山島嶼、懸崖等場景中追逐對峙，跌宕起伏的故事劇情結(jié)合飛躍繩索、蹬人等驚險刺激的表演，重新定義了馬戲的魅力。精致的人物及舞臺設計、精彩絕倫的劇情及雜技表演令現(xiàn)場嘉賓大呼過癮，會后，有嘉賓表示已經(jīng)迫不及待想看到太陽馬戲《X 綺幻之境》的正式首演。
文化共創(chuàng)再升級，太陽馬戲開啟杭州文旅新篇章
杭州，一座擁有西湖、京杭運河、良渚古城遺址的世界文化名城。今天，隨著太陽馬戲的入駐將為這座江南古城帶來更具魅力的“國際范”。太陽馬戲在構(gòu)建與融合的過程中帶來的集聚與引擎效應將會逐步釋放，并助推杭州公共服務以及文化交流融合的國際化進程。
作為本次太陽馬戲《X 綺幻之境》產(chǎn)品發(fā)布會重要的環(huán)節(jié)之一，《X綺幻之境》攜手華人文化、四季酒店簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，并宣布與攜程、大麥、阿里飛豬等平臺正式達成渠道合作?！禭 綺幻之境》杭州駐場秀票價也在本次發(fā)布會上正式公布，未來的演出票價共分為380/480/680/980/1280/1680元6類票種，6月1日起將在《X綺幻之境》官網(wǎng)及合作平臺上進行同步銷售，這也意味著多數(shù)國人都將有機會現(xiàn)場體驗到太陽馬戲的震撼表演。此次太陽馬戲《X 綺幻之境》與眾主流OTA平臺的合作，一方面，依托當前的消費市場大背景，共同助力推進杭州文旅事業(yè)；另一方面，也是進一步打響了杭州新天地太陽馬戲的品牌聲量。
相信，在文化旅游政策以及各個平臺、機構(gòu)的共同加持下，杭州新天地與太陽馬戲共同攜手、傾心打造的這一獨特娛樂體驗，將成為實現(xiàn)中西文化融合與再造、豐富杭州文化底蘊的重要標志之一，為杭州吸引更多的世界游客，打造“國際旅游城市”發(fā)揮作用。也期待即將在今年8月迎來盛大首演的太陽馬戲《X 綺幻之境》，能夠為國內(nèi)觀眾帶來無比驚艷的感官體驗。
超級IP助力，杭州新天地打造文旅產(chǎn)業(yè)新樣本
太陽馬戲是一個堪比迪士尼、環(huán)球影業(yè)的國際頂級文化IP。成立35年來，太陽馬戲的身影已經(jīng)遍及全球150多座城市，為超過1千萬的觀眾帶來6千余場精彩演出。位于拉斯維加斯和澳門的太陽馬戲駐場秀已經(jīng)成為博彩業(yè)之外最具號召力的娛樂項目之一。
杭州新天地，以精益運營為理念，十年前便開始深耕這塊850畝的土地，180萬方的城市中央活力區(qū)已經(jīng)逐漸成型。在國內(nèi)消費升級的需求變化趨勢下，太陽馬戲開始關注中國市場，五年前，太陽馬戲與杭州新天地集團攜手，在工業(yè)遺存之上打造了《X 綺幻之境》。如今，位于新天地園區(qū)中心的太陽馬戲周邊圍繞著活力PARK街區(qū)、五星級酒店、商務集群、購物中心、時光公園，以文化為核心多元業(yè)態(tài)齊頭并進。同時，新天地園區(qū)還背靠AAA級景區(qū)跨貿(mào)小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢大力發(fā)展海彼購、跨貿(mào)平臺，現(xiàn)已有多家世界500強企業(yè)入駐園區(qū)，這里儼然已經(jīng)成為杭州與世界文化交流對話的城市平臺。
從杭州新天地往西南200公里，在碧波蕩漾的千島湖下沉睡著一座千年古城，經(jīng)由央視等媒體的報道這里迅速成為旅游觀光的度假勝地，由新天地集團打造的千島湖文淵獅城便順勢坐落于此。以“水下獅城”為賣點打造出了一個知名IP。此外，杭州新天地還先后在長興以“貢茶文化”打造了大唐貢茶小鎮(zhèn)，以“巴渝文化”為根基復原了重慶十八梯城市記憶。走出了一條以IP為中心的文旅新路徑。
打造超級IP已經(jīng)成為當下國內(nèi)優(yōu)秀文旅項目的共識，杭州新天地在城市復合產(chǎn)業(yè)運營商新標杠的愿景下將IP打造深刻融入文旅、城市綜合體中，隨著太陽馬戲以及文淵獅城等項目進入全面運營階段，以超級IP助力的文商旅新模式也必將引來更多行業(yè)關注。
發(fā)布會結(jié)束后，新天地集團董事長劉文東接受了媒體的集體采訪。記者們對太陽馬戲駐場秀落戶新天地的臺前幕后，以及集團“城市復合產(chǎn)業(yè)運營商”的戰(zhàn)略定位、“創(chuàng)見美好生活”的品牌主張、集團在武林新城建設中的作用等方面都表現(xiàn)出深厚的興趣，向劉董拋出許多問題。劉董說，新天地中央力區(qū)是中央商務區(qū)加中央文化區(qū)，隨著太陽馬戲駐場秀《X綺幻之境》8月初的開演，必將成為杭州人新地標，科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、產(chǎn)城融合的新典范。
