上海2019年5月30日 /美通社/ -- 國際領(lǐng)先的品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布2019中國最佳品牌排行榜。騰訊、阿里巴巴和中國建設(shè)銀行蟬聯(lián)最具價值的品牌前三強，但亦有小米（14名）、美團(tuán)（25名）、順豐（30名）、吉利汽車（36名）和蘇寧（50名）五大品牌晉身前五十名。其中小米、美團(tuán)與順豐因去年進(jìn)行首次公開募股，上市后受到市場前景看好等因素影響，促使其品牌價值迅速上升，一路直達(dá)前五十強，并顯著影響2019年榜單的排名順序。
Interbrand大中華區(qū)董事總經(jīng)理林萬足女士表示：“中國經(jīng)濟(jì)正從中國制造走向中國智造，由高速發(fā)展邁向高質(zhì)量發(fā)展，品牌建設(shè)正上升至國家戰(zhàn)略層面。在制造興國、品牌強國的方針下，中國品牌的品牌價值逐年呈現(xiàn)驚人的增長態(tài)勢，我們可以感受到各個品牌在競爭激烈的市場中銳意進(jìn)取的積極性，以及共同推動中國進(jìn)入品牌強國行列的決心。”
和去年相較，中國品牌價值均大幅度提升，前五十強整體增長15％。其中阿里巴巴增長48％、騰訊增長39％、海爾增長38％，是增長幅度最大的三大品牌。其中，騰訊與阿里巴巴不局限于自身品牌的經(jīng)營，更進(jìn)一步建構(gòu)平臺以引導(dǎo)其他品牌成長，成功將品牌地位升級。由于他們在中國品牌生態(tài)系統(tǒng)圈中的新角色，有效提升了其品牌強度以及品牌作用力，這也明顯反映在品牌價值上。除此之外，2019對于白酒品牌亦是豐收的一年，例如茅臺、五糧液和瀘州老窖近年來在品牌管理上加速建設(shè)，今年這三大品牌在排名上亦表現(xiàn)亮眼。
Interbrand資深策略總監(jiān)俞心潔亦在會中分享中國品牌四大趨勢為：轉(zhuǎn)變消費者預(yù)期、強化內(nèi)部對于改變的積極性、敢想敢做，以及創(chuàng)造非凡成效。她進(jìn)一步說明，阿里巴巴旗下的盒馬鮮生以新零售業(yè)態(tài)，強調(diào)下單后30分鐘送貨上門，轉(zhuǎn)變消費者對于便利與快速的預(yù)期：而海爾從專注低價與銷售，轉(zhuǎn)型至打造品牌與高質(zhì)量產(chǎn)品，對組織架構(gòu)進(jìn)行大刀闊斧的改組，于企業(yè)內(nèi)部成立具創(chuàng)業(yè)精神的項目小組，并給予他們高度的主控權(quán)，營造主動敏捷的內(nèi)部企業(yè)文化，有效地強化內(nèi)部對于改變的積極性；華為從一個中國本土企業(yè)，逐年向世界擴(kuò)張，邁開腳步，到今日積極投入5G和IOT研發(fā)，通過品牌經(jīng)營與卓越遠(yuǎn)見，在2019年首次超過蘋果全球的銷售額，是品牌敢做大夢做大事的最佳典范之一；過去一年，騰訊不僅以小程序等社交創(chuàng)新讓生活更智慧，更以“數(shù)字化助手”的角色將AI、云等科技能力拓展至醫(yī)療、交通等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。同時，騰訊還將其領(lǐng)先的新文創(chuàng)能力開放給故宮、敦煌等傳統(tǒng)文化IP，打造出現(xiàn)象級的文化創(chuàng)新服務(wù)，助力文化傳承。盡管游戲是其重要的收入來源，他們?nèi)灾鲃油瞥隽巳蚝币姷姆莱撩韵到y(tǒng)，協(xié)助父母有效管理青少年的游戲時間。正是這些新科技、新文創(chuàng)、社會責(zé)任的組合拳，印證了其“科技向善”的全新愿景和使命，也證明企業(yè)的品牌理念確實可以創(chuàng)造非凡。俞心潔鼓勵中國品牌應(yīng)采取更積極、大膽的行動，以掌握先機贏取更高的品牌價值。
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Interbrand品牌價值評估方法介紹
Interbrand自1988年起在行業(yè)內(nèi)率先開創(chuàng)了品牌價值研究。作為第一個通過ISO10668國際認(rèn)證的品牌價值評估體系（概述了品牌貨幣估值的要求），Interbrand的整個分析方法論被業(yè)界公認(rèn)為是一個具有特殊戰(zhàn)略管理價值的工具。
Interbrand一直以來都跟中國市場緊密聯(lián)系在一起，本次發(fā)布的中國最佳品牌排行榜是Interbrand第十二次針對中國市場發(fā)布的排行榜。通過運用首創(chuàng)的品牌價值評估方法，Interbrand發(fā)布的中國最佳品牌排行榜能夠為中國企業(yè)提供品牌發(fā)展的重要參考。在力求與Interbrand 全球評估方法保持一致的前提下，本次排行榜一如既往地采用經(jīng)過第三方獨立審計的財務(wù)資料以及廣泛的消費者調(diào)研和市場資料，評出中國最具價值的50個品牌。2019年榜單計算出的品牌價值，基于截止到2018年底的財務(wù)信息，反映了品牌未來所能貢獻(xiàn)的經(jīng)濟(jì)利潤。這種穩(wěn)定和透明的做法，為最終評選結(jié)果的公平性，以及在全球和歷年間的結(jié)果的可比性提供了堅實的基礎(chǔ)。
品牌價值的評估主要通過以下三個關(guān)鍵維度：
該榜單是目前國內(nèi)最權(quán)威的品牌價值排行榜，能夠及時捕捉市場趨勢和品牌動向，已經(jīng)成為中國各行業(yè)品牌發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)以及各品牌考察自身價值的重要依據(jù)。
