北京2019年5月15日 /美通社/ -- 繼2007年推出《羅博報(bào)告》中文版后的12年，時(shí)尚集團(tuán)于2019年5月13日重磅推出新刊《時(shí)尚先生Esquire·fine》。新刊品牌涵蓋雜志、新媒體、線下業(yè)務(wù)及創(chuàng)意視頻四大產(chǎn)品線， 雜志于5月13號正式線上預(yù)售。
它是一個(gè)全新的年輕態(tài)媒體品牌，致力于觀察、探索、表達(dá)正逐步走上舞臺中央的千禧一代對他們眼中美好生活的追求，也觀察和討論時(shí)尚領(lǐng)域中更多年輕的、待挖掘的可能性。換句話說，這不是一本“給年輕人看的雜志”，而是一本“年輕態(tài)”的雜志。
《時(shí)尚先生Esquire·fine》由時(shí)尚集團(tuán)首席內(nèi)容官王鋒任總編輯。
超越邊界，不被定義
This is so fine！
《時(shí)尚先生Esquire·fine》團(tuán)隊(duì)表示，之所以取名叫 fine，是因?yàn)?fine 它是一個(gè)奇怪的詞，無法從字面上確定它的含義，它飽含情緒，在不同的情緒下說出這個(gè)詞，就會(huì)得到不同的含義。超越邊界，不被定義，正是《時(shí)尚先生Esquire·fine》倡導(dǎo)的年輕精神所在。
因此在雜志的內(nèi)容定位上，《時(shí)尚先生Esquire·fine》將跳脫以往刻板的時(shí)尚雜志面貌和收入模式，從政治、經(jīng)濟(jì)、科技、時(shí)尚、環(huán)保等主題出發(fā)，用新內(nèi)容表達(dá)新態(tài)度，用新態(tài)度探討新視角，用新視角發(fā)現(xiàn)新科技，去為年輕人尋找到一個(gè)新鮮有趣的落腳點(diǎn)，用 fine 的價(jià)值觀塑造一批有情感、有態(tài)度的年輕人。
創(chuàng)刊號請來了易烊千璽作為封面人物。易烊千璽作為最優(yōu)質(zhì)的年輕偶像之一和“年輕態(tài)新生活”的代表，以“我們這一代用消費(fèi)建構(gòu)自我”為封面標(biāo)題，來觀察和思考“千禧一代年輕人”的世界觀和價(jià)值觀。同時(shí)也通過雜志來全方位的呈現(xiàn)一個(gè)優(yōu)質(zhì)年輕偶像的不同側(cè)面，呈現(xiàn)他們巨大的正向帶動(dòng)力和社會(huì)影響力。
時(shí)尚媒體進(jìn)入成熟調(diào)適期
品牌進(jìn)入“內(nèi)容買單”階段
在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的野蠻生長下，技術(shù)的變化帶來媒體行業(yè)結(jié)構(gòu)性的變化和調(diào)整，整個(gè)行業(yè)從內(nèi)容生產(chǎn)、平臺分發(fā)、社交矩陣、商業(yè)變現(xiàn)等各層面都面臨了全新的挑戰(zhàn)和大幅的調(diào)整。
太多的不確定性使這個(gè)時(shí)點(diǎn)看起來似乎并不是屬于媒體的黃金時(shí)代。但與此同時(shí)，大量更具開放視野和態(tài)度的年輕一代走上舞臺中央，中國時(shí)尚人群整體在不斷擴(kuò)展和下沉，時(shí)尚變得更加普適和被廣泛需求，時(shí)尚內(nèi)容的開放性和市場需求更具想象力。
更為重要的是，這一代年輕人，他們喜歡什么、追求什么、欣賞什么、討論什么，以及他們心里真正認(rèn)可和向往的優(yōu)質(zhì)生活又將是什么？在碎片化的社交媒體內(nèi)容和小圈層的社交場景之外，是否能夠有一個(gè)更加精選、更高視野，且有持續(xù)穩(wěn)定的價(jià)值輸出能力的品牌媒體來當(dāng)此大任？
另一方面，從年輕人的興趣、愛好和關(guān)注領(lǐng)域來看，時(shí)尚內(nèi)容早已遠(yuǎn)不限于服飾文化。媒體自身也需要觀念和模式的迭代更新，更從年輕人多維的生活空間入手，更加深刻結(jié)合商業(yè)文化和人文思想，且通過優(yōu)質(zhì)而持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力和創(chuàng)意能力去獲得這個(gè)群體的認(rèn)可。
也只有這樣，媒體本身的原創(chuàng)內(nèi)容才有可能加強(qiáng)品牌的結(jié)合度和表現(xiàn)力，從而更長久的促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的正向生態(tài)循環(huán)。
