成都2018年12月25日電 /美通社/ -- 近日，“2018今日頭條時(shí)尚盛典”在成都成功舉辦，盛典邀請(qǐng)了一眾當(dāng)紅流量明星、國(guó)內(nèi)外時(shí)尚大咖與時(shí)尚品牌代表共同見(jiàn)證今日頭條年度時(shí)尚大數(shù)據(jù)的發(fā)布，解鎖千禧一代的時(shí)尚之選。
此次盛典一個(gè)重大環(huán)節(jié)是時(shí)尚集團(tuán)與今日頭條正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。未來(lái)，雙方將在重大事件內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、垂直行業(yè)大數(shù)據(jù)研發(fā)、跨界 IP 定制孵化、MCN 體系共建等方面一同發(fā)力。今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋認(rèn)為，未來(lái)用戶(hù)將會(huì)更看重個(gè)性化、多觸點(diǎn)以及場(chǎng)景化的時(shí)尚內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，持續(xù)地為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚內(nèi)容，是今日頭條與時(shí)尚集團(tuán)共同的目標(biāo)之一。時(shí)尚集團(tuán)副總裁、新媒體負(fù)責(zé)人樊百樂(lè)說(shuō)：“今日頭條毫無(wú)疑問(wèn)是當(dāng)下連接信息與大眾、特別是年輕人的主要橋梁，時(shí)尚集團(tuán)將通過(guò)頭條各平臺(tái)提供的超級(jí)流量及推廣政策，以 MCN 的方式，連接時(shí)尚內(nèi)容生產(chǎn)者，為廣大用戶(hù)提供海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！?/p>
時(shí)尚集團(tuán)攜手今日頭條，將于2019年沿四大維度全面發(fā)力 -- 圍繞國(guó)際時(shí)裝周、維密秀等重大事件的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、垂類(lèi)指數(shù)等垂直行業(yè)大數(shù)據(jù)研發(fā)、消費(fèi)品牌聯(lián)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等跨界 IP 定制孵化、MCN 戰(zhàn)略扶持（含紅人經(jīng)紀(jì)）等四大方向共同發(fā)力。我們期待時(shí)尚集團(tuán)和今日頭條強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在時(shí)尚內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域掀起一股新浪潮。
作為一家以時(shí)尚內(nèi)容為核心生產(chǎn)力的傳媒機(jī)構(gòu)，時(shí)尚集團(tuán)在2018年做出了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：正式進(jìn)軍 MCN 產(chǎn)業(yè)，有意向在時(shí)裝、美妝、旅游、健康、美食、娛樂(lè)等一系列泛時(shí)尚生活方式領(lǐng)域打造 MCN 媒體矩陣。
本著“做時(shí)尚者，皆為伙伴”的理念，時(shí)尚集團(tuán)董事長(zhǎng)劉江強(qiáng)調(diào)時(shí)尚集團(tuán)會(huì)用開(kāi)放的心態(tài)與精神在 MCN 構(gòu)建中扮演好“賦能”的角色，不遺余力地在內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、渠道三個(gè)層面將集團(tuán)資源“賦能”給新內(nèi)容生產(chǎn)者，為創(chuàng)作者提供更具優(yōu)勢(shì)的資源價(jià)值，共同構(gòu)建一個(gè)時(shí)尚 MCN 生態(tài)體系。
2018年末，變革創(chuàng)新中的時(shí)尚集團(tuán)再發(fā)力，與今日頭條啟動(dòng)了戰(zhàn)略合作。
時(shí)尚盛典現(xiàn)場(chǎng)，今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋帶來(lái)了2018年度今日頭條時(shí)尚大數(shù)據(jù)的分享，同時(shí)介紹了新的一年在時(shí)尚領(lǐng)域的發(fā)力方向。據(jù)洪緋介紹，在過(guò)去的一年內(nèi)，今日頭條時(shí)尚領(lǐng)域內(nèi)容資訊的總閱讀量累計(jì)超過(guò)240億，總互動(dòng)量突破2億，平均每天有2200萬(wàn)人在今日頭條獲取時(shí)尚內(nèi)容。同時(shí)，通過(guò)對(duì)比過(guò)去三年來(lái)的數(shù)據(jù)變化，平臺(tái)內(nèi)時(shí)尚類(lèi)內(nèi)容閱讀量年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了24.8%，由這一系列數(shù)據(jù)足以看出時(shí)尚品類(lèi)在今日頭條平臺(tái)擁有的巨大市場(chǎng)容量及高速發(fā)展前景。
除了在數(shù)據(jù)方面呈現(xiàn)出的優(yōu)異成績(jī)，今日頭條時(shí)尚領(lǐng)域在內(nèi)容方面的表現(xiàn)同樣頗具亮點(diǎn)。洪緋透露，從今年7月份開(kāi)始，今日頭條時(shí)尚頻道重點(diǎn)發(fā)力精品化內(nèi)容升級(jí)，將平臺(tái)流量更多地向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者傾斜，2018年度最受平臺(tái)用戶(hù)關(guān)注的爆款文章閱讀量高達(dá)去年的4倍；同時(shí)，今年的爆款內(nèi)容整體上呈現(xiàn)出以下三個(gè)特點(diǎn)：內(nèi)容精良，緊跟明星潮流，密切關(guān)聯(lián)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)。平臺(tái)內(nèi)用戶(hù)在過(guò)去一年內(nèi)對(duì)于18年秋冬時(shí)裝秀、19年春夏時(shí)裝秀、維密時(shí)裝秀等行業(yè)盛會(huì)的關(guān)注程度較高，且對(duì)國(guó)際潮流的關(guān)注度反應(yīng)幾乎無(wú)時(shí)差。另外，從公布的最受平臺(tái)用戶(hù)關(guān)注的時(shí)尚品牌 TOP10可以看出，隨著中國(guó)年輕一代消費(fèi)者的時(shí)尚意識(shí)愈發(fā)成熟以及對(duì)個(gè)性化的重視，市場(chǎng)成熟度正在不斷提升，中國(guó)消費(fèi)者正在培養(yǎng)起“為奢侈商品或服務(wù)支付更高價(jià)格”的消費(fèi)理念。
作為最具影響力的時(shí)尚刊物，時(shí)尚集團(tuán)旗下的《時(shí)尚芭莎》和《時(shí)尚COSMO》兩本刊物在此次盛典上獲得了“年度時(shí)尚影響力媒體”大獎(jiǎng)，時(shí)尚集團(tuán) MCN 旗下簽約 CP 杜暘獲得了“年度影響力自媒體”大獎(jiǎng)。
以2019國(guó)際春夏時(shí)裝周為試驗(yàn)地，時(shí)尚集團(tuán)首次嘗試了逐漸從頭部 PGC 變身成優(yōu)質(zhì) MCN，以 MCN 模式與平臺(tái)進(jìn)行深度合作。相較于以往時(shí)裝周報(bào)道壟斷在頂級(jí)時(shí)尚媒體及行業(yè)領(lǐng)袖手里，此次春夏時(shí)裝周中，時(shí)尚集團(tuán)聯(lián)動(dòng)了50多位頭部時(shí)尚行業(yè)權(quán)威自媒體創(chuàng)作人進(jìn)行一線(xiàn)報(bào)道，與30多位一線(xiàn)明星重磅攜手，與平臺(tái)一起打造了“老干媽在時(shí)裝周”、“19年春夏時(shí)裝周明星專(zhuān)場(chǎng)”、“‘娘娘團(tuán)’攻略時(shí)裝周”等熱門(mén)亮點(diǎn)話(huà)題以及諸多爆款圖文、視頻。
從2019國(guó)際春夏時(shí)裝周的成功案例可以看出，在 MCN 的戰(zhàn)略布局下，時(shí)尚集團(tuán)從單純的“內(nèi)容生產(chǎn)者”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容組織者”并重，從“時(shí)尚作者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸笇?dǎo)時(shí)尚作者的專(zhuān)家”，內(nèi)容生產(chǎn)力和生產(chǎn)規(guī)模得到極大程度地解放，生產(chǎn)關(guān)系完成了基本的改革創(chuàng)新。
時(shí)尚集團(tuán)副總裁、新媒體負(fù)責(zé)人樊百樂(lè)表示，時(shí)尚集團(tuán)自1993年成立，到今天已經(jīng)是中國(guó)較大的時(shí)尚和生活方式內(nèi)容集團(tuán)，擁有25年的時(shí)尚文化底蘊(yùn)，和國(guó)際版權(quán)合作打造了《時(shí)尚芭莎》、《時(shí)尚COSMO》、《男人裝》等12個(gè)全球知名的媒體品牌。這次我們很高興能和今日頭條達(dá)成戰(zhàn)略合作，在頭條打通全新的流量入口，在新場(chǎng)景與更多時(shí)尚用戶(hù)進(jìn)行對(duì)話(huà)，讓更多人了解新時(shí)代的時(shí)尚態(tài)度和生活方式。在未來(lái)，我們還會(huì)聯(lián)動(dòng)集團(tuán)的12個(gè)全球知名媒體品牌、新媒體矩陣以及 MCN 媒體矩陣資源，與今日頭條聯(lián)手推動(dòng)更多具有創(chuàng)意和影響力的合作誕生。我們相信，雙方的戰(zhàn)略合作將會(huì)實(shí)現(xiàn)互惠互贏，也會(huì)為我們的讀者和消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)。
