上海2019年3月7日 /美通社/ -- “金三銀四”跳槽季，換工作的同時(shí)又要換租，而如今租到一處滿意的住所，結(jié)實(shí)新芳鄰，提升自己的生活品質(zhì)，成為了城市年輕人消費(fèi)升級(jí)的需求。
2019年3月7日，旭輝領(lǐng)寓將記錄的租房真相剪輯成片，傾情推出年度宣傳片《讓想要的生活開始發(fā)生》，傳達(dá)著當(dāng)下租房年輕人的心聲：房子是租的，但生活卻不是，擁有想要的生活可能并沒有那么難，也許換個(gè)住的地方就對(duì)了。
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洞察當(dāng)代年輕人租住需求，旭輝領(lǐng)寓持續(xù)不斷地優(yōu)化住房租賃產(chǎn)品，基于柚米寓、博樂詩服務(wù)公寓、菁社三條產(chǎn)品線，累計(jì)推出7大產(chǎn)品形態(tài)，超過20個(gè)實(shí)際應(yīng)用戶型，并于2018年11月發(fā)布了“創(chuàng)新戶型、科學(xué)收納、安全環(huán)?！钡漠a(chǎn)品1.0行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，逐步改善傳統(tǒng)租房痛點(diǎn)，滿足用戶爽點(diǎn)。
在此期間，旭輝領(lǐng)寓用鏡頭記錄了上百位年輕人的租房真相：如今，年輕人越來越注重體驗(yàn)的價(jià)值，他們不一定要買房，但想過上有趣便捷的生活。當(dāng)高企的房?jī)r(jià)讓購房置業(yè)成為一再推遲的話題，年輕人也并不會(huì)為此放棄那些曾經(jīng)期待的舒適居住空間、心儀的裝修風(fēng)格、品質(zhì)家居和不斷拓展的社交圈。
故事片圍繞三種不同身份的租客展開敘述，IT男小袁、企業(yè)策劃Amy、情侶大華和娜娜，在租房的過程中，有著不一樣的煩惱，而隨著入住柚米寓，打開了新世界的大門，想要的生活開始發(fā)生。
旭輝領(lǐng)寓CEO 張愛華在談及旭輝領(lǐng)寓初心時(shí)坦言：“領(lǐng)寓在看待租房生活時(shí)，看見的不僅是萬億級(jí)市場(chǎng)的冰冷數(shù)字，更多的是老舊公房里的昏暗燈光、合租屋里的擁擠嘈雜，還有房東阿姨的陳舊家具。還看到是多少人凝望窗外繁華時(shí)既渴望又猶豫的眼神，看到的是城市里奮斗的青春和對(duì)美好生活的向往。”這是旭輝領(lǐng)寓的初心，而對(duì)于領(lǐng)寓而言，每一次在產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)上所做的改變，都想要為在城市奮斗的年輕人創(chuàng)造更多“好好生活”的可能。
改善租房痛點(diǎn)，讓想要的生活開始發(fā)生
“幾乎所有人都想努力工作，但很少有人想過好好休息，別人關(guān)心你是否成功，而領(lǐng)寓更關(guān)心的是你住得好不好。”從產(chǎn)品研發(fā)到運(yùn)營(yíng)服務(wù)，領(lǐng)寓一直在做的就是為城市新青年提供安全、便捷、溫暖的租住體驗(yàn)。
安全居住環(huán)境
在旭輝領(lǐng)寓的產(chǎn)品研發(fā)理念中，安全被提升到全新的高度。在項(xiàng)目營(yíng)建階段，除了采用國(guó)家E1級(jí)環(huán)保材料之外，柚米寓率先使用裝配式科技內(nèi)裝，健康環(huán)保、精準(zhǔn)高效。在日常運(yùn)營(yíng)中，社區(qū)配備智能門鎖、24小時(shí)安保，店管團(tuán)隊(duì)也經(jīng)過安全事項(xiàng)培訓(xùn)，具備一定的風(fēng)險(xiǎn)防范及應(yīng)急事件處理能力。從項(xiàng)目獲取營(yíng)建到運(yùn)營(yíng)服務(wù)期間，旭輝領(lǐng)寓從技術(shù)防范和人員防范兩個(gè)維度上為租客的生活安全保駕護(hù)航。
便捷社區(qū)生活
旭輝領(lǐng)寓設(shè)計(jì)的全屋收納體系，兼具收納的秩序和溫度。以20平方米的柚米寓戶型為例，共設(shè)計(jì)儲(chǔ)物收納12處，人性化收納細(xì)節(jié)15個(gè)。僅已申請(qǐng)國(guó)家專利的Linker Mini進(jìn)入式衣帽間能容納各式衣物、鞋子，在不到5平方米的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)工作臺(tái)和化妝臺(tái)自由切換，讓每一件物品都有地方歸置。
在共享“大客廳”中，旭輝領(lǐng)寓便已與多家品牌方達(dá)成戰(zhàn)略合作，營(yíng)造租住生態(tài)圈。比如：24小時(shí)便利店蘇寧小店、瑞興咖啡、24小時(shí)無人藥店等第三方服務(wù)已經(jīng)介入到柚米寓中，旭輝領(lǐng)寓持續(xù)地圍繞年輕人的租住體驗(yàn)從衣、食、住、行等方面入駐匹配的合作品牌，讓他們生活更加便捷。與此同時(shí)，就各類設(shè)備的使用情況，旭輝領(lǐng)寓通過運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)共享、店長(zhǎng)反饋、問卷調(diào)查進(jìn)行用戶使用率和滿意度評(píng)估，進(jìn)行合作品牌的優(yōu)勝劣汰，不斷優(yōu)化提升。
溫暖鄰里文化
旭輝領(lǐng)寓旗下白領(lǐng)公寓品牌柚米寓專門設(shè)立暖心生活顧問，他們作為社區(qū)日常生活中的“小鄰?fù)ā?，也是社群活?dòng)的“組織者”。在基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)之上，店管團(tuán)隊(duì)會(huì)通過租客生日會(huì)、節(jié)日問候、“好好生活節(jié)”等系列社群活動(dòng)，讓用戶更多互動(dòng)形成溫暖鄰里文化。社區(qū)上連續(xù)舉辦的“飯飯之交”“柚米夜跑”等活動(dòng)擁有廣泛的參與度。
以住為入口，創(chuàng)建品質(zhì)租住生態(tài)圈
打造品質(zhì)租房生活服務(wù)平臺(tái)，以住為入口，實(shí)現(xiàn)生活場(chǎng)景的互聯(lián)，構(gòu)建“居住+生活+社交”的租住生態(tài)圈是旭輝領(lǐng)寓一直在努力的方向。
此次宣傳片的推出，旭輝領(lǐng)寓發(fā)揮自身整合者優(yōu)勢(shì)聯(lián)合包括BOSS直聘、韋博英語、海爾電器、哈嘍單車等在內(nèi)的多個(gè)品牌方進(jìn)行品牌互動(dòng)，引爆“讓想要的生活開始發(fā)生”話題：“新的一年想我安心挑好房”“我想挑選品質(zhì)家電”“我想要隨時(shí)在自己門口健身”“我想擁有一個(gè)家庭私人影院” “想腳踩踏板，創(chuàng)造微風(fēng)” “我想體驗(yàn)100種有趣的生活”……旭輝領(lǐng)寓以租房生活中的痛點(diǎn)切入，鼓勵(lì)年輕人給自己一次提升品質(zhì)生活的嘗試。
在年輕消費(fèi)群體崛起、粉絲經(jīng)濟(jì)流行的當(dāng)下，旭輝領(lǐng)寓在品牌跨界合作方面一直都在不斷創(chuàng)新和突破。除了在社區(qū)上引入新潮品牌方，便捷租客生活之外，旭輝領(lǐng)寓還在社區(qū)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)之上，通過優(yōu)化社群活動(dòng)頻次和內(nèi)容等在內(nèi)的“軟價(jià)值”，形成社群效應(yīng)，把社區(qū)變成一個(gè)文化集聚地的ICON，從而將租住人群的純度和品牌直接掛鉤，形成更好的品牌價(jià)值。去年7月柚米寓與“國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的年輕人文化社區(qū)”B站攜手在滬推出公寓行業(yè)首個(gè)動(dòng)漫主題公寓及系列二次元活動(dòng)，就是品牌跨界合作的一次嘗試。
基于“讓年輕人生活更美好”的使命，旭輝領(lǐng)寓回歸居住本身，建立以客戶體驗(yàn)為核心的營(yíng)運(yùn)體系，聚焦產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造“租房+生活+社交”的居住形態(tài)，提供安全、便捷、溫暖的租住體驗(yàn)。目前旭輝領(lǐng)寓已在全國(guó)建立起完善網(wǎng)絡(luò)，完成了對(duì)全國(guó)一線、二線城市的公寓布局規(guī)劃，管理規(guī)模已逾50000間。
“有太多人熱愛這座城市，但也有太多放棄和離開的借口，多少人凝望窗外繁華時(shí)的眼神既渴望又猶豫。讓城市里每一個(gè)年輕人都擁有美好租住生活的權(quán)利，給漂泊者一個(gè)堅(jiān)持信念和留下來的理由，這可能是租賃企業(yè)對(duì)在大城市奮斗的年輕人的一份支持?！毙褫x領(lǐng)寓CEO 張愛華如是說。
