上海2018年12月3日電 /美通社/ -- 隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介的高速發(fā)展，營銷開始無法脫離數(shù)字世界。讓消費者對品牌產(chǎn)生粘性與情感共鳴，將創(chuàng)意與執(zhí)行實現(xiàn)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，是所有品牌在數(shù)字領(lǐng)域更深入的探索與嘗試的方向。來自新西蘭的百年乳品品牌安佳，同樣在數(shù)字營銷領(lǐng)域一直持續(xù)努力不懈探索，在加快數(shù)字步伐上成為佼佼者。近期，安佳頭條新聞瓶、新西蘭走丟了項目分別獲得TMA移動營銷大獎內(nèi)容營銷類金獎、創(chuàng)意類銀獎和互動體驗類銅獎三項大獎；安佳艾格吃飽了跨界零食盒、安佳短視頻營銷項目獲得社會化營銷領(lǐng)域金蜜蜂獎2枚金獎。
資訊融場景、技術(shù)切內(nèi)容，安佳為移動營銷注入“新鮮”
近期，來自新西蘭百年品牌的安佳憑借限量版“安佳頭條新聞瓶”以及“新西蘭走丟了”在TMA（Top Mobile Awards）移動營銷大獎中接連斬獲三項殊榮，得到行業(yè)內(nèi)的高度贊許。TMA移動營銷大獎，也是專注于探索移動營銷前沿價值的行業(yè)性獎項。
“安佳頭條新聞瓶”項目中，安佳聯(lián)合盒馬推出的“日日鮮”鮮奶每天從上架到下架不超過24 小時，結(jié)合時下最熱新聞，構(gòu)建了新鮮“飲食”與“資訊”相結(jié)合的新鮮場景，贏得消費者的信任。除此之外，與安佳頭條新聞瓶一同上線的，還有趣味互動的 H5 平臺，通過邀請消費者對自己的“新鮮度”進行測試及分享，迎合當(dāng)下“朋友圈”的共享熱潮口味。而盒馬線上下同步開賣，也讓消費者能夠快速嘗鮮，形成營銷閉環(huán)。這波跨界營銷既走心又務(wù)實，委實是營銷界的表率。
另外，隨著營銷圈技術(shù)流派的盛行，創(chuàng)意也便具備著更多載體。借此安佳聯(lián)合百度推出“新西蘭走丟了”活動，打造國內(nèi)AR新玩法，讓大眾720度全方位領(lǐng)略新西蘭純凈天然的地理環(huán)境，游戲結(jié)果拍照也成為朋友圈分享的社交貨幣，形成二次傳播。這波創(chuàng)意將互動創(chuàng)新、體驗極致以及效果轉(zhuǎn)化都囊括在內(nèi)，高度呈現(xiàn)出此次的營銷效力與價值。
共創(chuàng)跨界新玩法，安佳喜提社會化營銷金獎
隨著自媒體平臺形式的多樣化發(fā)展，社會化營銷成為品牌營銷工具箱中的標配。而金蜜蜂獎是國內(nèi)首個社會化營銷領(lǐng)域的專業(yè)權(quán)威獎項，也是最具含金量的獎項之一。安佳聯(lián)合知名美食賬號，打造“紅白機零食盒”，在眾多參賽作品中脫穎而出，獲得了第七屆金蜜蜂金獎。
安佳聯(lián)合 “艾格吃飽了”知名美食賬號，征集全國各地“美食研究員”參與共創(chuàng)紅白機零食盒，開啟美食跨界?！捌放?KOL+社群”的一同探討與靈感聚合，給這份零食盒注入了獨特的魅力。安佳憑借營銷策略的精準洞察與腦洞大開的創(chuàng)意形式在激烈的金獎評比中獲此殊榮，不失為營銷界中的優(yōu)秀擔(dān)當(dāng)。
另外，安佳通過最近年輕人比較喜歡的短視頻形式，聯(lián)合PUGC眾包創(chuàng)意，迎合5.17吃貨節(jié)，產(chǎn)出一系列視頻。在日常生活中，黃油、芝士等佐餐乳品都只被用于西餐烹飪、西式烘焙中，大眾也在潛移默化中以為只能與西式餐點搭配。為了打破這一固有程式，安佳將芝士黃油產(chǎn)品與家常菜結(jié)合，推向更廣闊的的選擇日常烹飪用戶，展示西式餐飲的習(xí)慣融入中式日常菜肴的可能性，展示“安佳幸福家常菜”的主題。
運用線性傳播方式，在5.17吃貨節(jié)前一周，聯(lián)合大胃王密子君、愛做飯的芋頭SAMA等9位KOL，在三大平臺陸續(xù)發(fā)布。產(chǎn)出的視頻風(fēng)格各異，結(jié)合KOL的不同特色，憑借他們對美食和下廚不同的理解，去觸動觀眾的喜好點。讓傳播不再是傳統(tǒng)的單一調(diào)性，而是分別用一道菜來詮釋對對幸福的理解。此系列視頻上線，播放量超5000萬，點贊量過100萬，轉(zhuǎn)發(fā)5萬+。
現(xiàn)如今個性化消費成為市場升級趨勢，策略、創(chuàng)意以及互動體驗等都成為各品牌前進的方向。任何典型的爆發(fā)式應(yīng)用，都要面臨這個時代消費者的精挑細選；再強大的品牌，也要注重消費者對于產(chǎn)品和品牌價值的體驗、認同和追隨，數(shù)字營銷領(lǐng)域的未來將會呈現(xiàn)更多可能性！
