多重渠道全品發(fā)力 深耕品牌提升價(jià)值
上海2018年11月14日電 /美通社/ -- 2018年雙11全球購物狂歡節(jié)剛剛落下帷幕，在備受關(guān)注的乳品類中，恒天然旗下消費(fèi)品牌全線產(chǎn)品堅(jiān)守價(jià)值為先，從多渠道發(fā)力，成功地鞏固了在進(jìn)口UHT牛奶品牌中的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。
今年雙11，恒天然旗下安佳在京東進(jìn)口牛奶品牌排行榜上銷量第一，同時(shí)在干貨食品品牌排行榜上超越許多知名國際、國內(nèi)大品牌，成功躋身前十名。在天貓平臺(tái)，安佳成為進(jìn)口常溫奶銷量第一。綜合京東天貓全網(wǎng)戰(zhàn)績，安佳成功捍衛(wèi)了進(jìn)口UHT奶銷量第一的地位。
雙11期間，恒天然旗下消費(fèi)品牌全品類產(chǎn)品總銷售額同比增長超過31%，達(dá)到1.32億元。特別值得一提的是，安佳佐餐產(chǎn)品在線上的銷售額同比增長65%，遙遙領(lǐng)先所有其他競品。其中，安佳淡味黃油共計(jì)售出12噸，是去年同期的22倍。
“我們很高興我們的產(chǎn)品得到了消費(fèi)者的巨大歡迎，這不僅是對(duì)我們產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)可，更是對(duì)我們品牌的信任和鼓勵(lì)，”恒天然大中華區(qū)消費(fèi)品牌部副總裁曹輝表示。“未來安佳也將繼續(xù)堅(jiān)守品質(zhì)和創(chuàng)新，始終保持初心，持續(xù)為中國消費(fèi)者提供可信賴的乳品菁華?！?/p>
今年的雙11，安佳在競爭激烈的品牌營銷大戰(zhàn)中主打組合拳，并利用這個(gè)消費(fèi)者普遍關(guān)注的平臺(tái)和時(shí)機(jī)，整合集團(tuán)資源，通過“一口新西蘭”和“致敬百年”為主題的一系列營銷活動(dòng)，把銷售導(dǎo)向升級(jí)為價(jià)值導(dǎo)向，使得消費(fèi)者真正了解恒天然和安佳品牌的內(nèi)涵和價(jià)值，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的青睞。
“我們希望向消費(fèi)者充分展示我們的歷史和價(jià)值，增強(qiáng)他們對(duì)我們品牌的理解以及產(chǎn)品質(zhì)量的信任，同時(shí)我們也將不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，引導(dǎo)乳品消費(fèi)新趨勢(shì)，”曹輝補(bǔ)充說。
基于對(duì)中國消費(fèi)市場的深刻洞悉和作為中國市場業(yè)務(wù)創(chuàng)新的一部分，恒天然正在積極探索與新零售平臺(tái)的多方面合作。雙11期間，安佳在盒馬鮮生的總銷售額實(shí)現(xiàn)774%的巨大增長，其中常溫奶銷量激增300%，佐餐乳品增長率高達(dá)500%。而日日鮮產(chǎn)品則在盒馬同類產(chǎn)品中始終保持銷售第一的位置。另外在社交電商平臺(tái)云集，安佳產(chǎn)品總銷量同比增長91%，售賣店主數(shù)超過30萬，社交推廣觸達(dá)1億消費(fèi)者。
“作為全球乳品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，恒天然以優(yōu)質(zhì)的奶源、世界領(lǐng)先的養(yǎng)殖技術(shù)以及在乳品品質(zhì)、食品和質(zhì)量等方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)而著稱，未來我們會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)與新零售的合作，通過線上線下一體化的渠道將高品質(zhì)和新鮮的產(chǎn)品帶給更多的中國消費(fèi)者，”恒天然大中華區(qū)總裁朱曉靜表示。
