上海2018年12月1日電 /美通社/ -- 11月30日，由中國(guó)旅游研究院學(xué)術(shù)指導(dǎo)，驢媽媽、景域集團(tuán)主辦的第三屆中國(guó)旅游IP高峰論壇在上海外灘W酒店舉行。來自政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研院所、文旅融合標(biāo)桿、網(wǎng)紅景區(qū)、流量影視、鄉(xiāng)村振興等各領(lǐng)域的IP意見領(lǐng)袖、工匠典范，以及近千名旅游行業(yè)嘉賓參會(huì)，圍繞旅游業(yè)需要什么樣的IP、如何實(shí)現(xiàn)這些IP進(jìn)行了深入探討。
上海市**陳群，全國(guó)工商聯(lián)副主席、上海市政協(xié)副主席王志雄，上海市文化和旅游局局長(zhǎng)于秀芬出席本屆論壇。
陳群**在論壇開幕致辭中表示，上海傳統(tǒng)景區(qū)景點(diǎn)和旅游產(chǎn)品需要新的IP賦能。用旅游IP連接品牌、連接客戶、連接數(shù)據(jù)，只有做好“旅游+IP”，走融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的道路，才能推動(dòng)上海旅游立于新時(shí)代的潮頭。
驢媽媽創(chuàng)始人、景域集團(tuán)董事長(zhǎng)洪清華表示，上海市政府領(lǐng)導(dǎo)的支持讓驢媽媽和上海旅游業(yè)更有信心。對(duì)于怎么樣創(chuàng)造更多的旅游IP？他認(rèn)為，旅游IP更多在于傳承和創(chuàng)造，要用驢媽媽類似的互聯(lián)網(wǎng)公司的大數(shù)據(jù)去分析市場(chǎng)的需求，能夠通過旅游IP產(chǎn)業(yè)化的思維進(jìn)行再造，所以我們應(yīng)該將旅游IP推動(dòng)成旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，然后讓IP真正可持續(xù)發(fā)展。
多方支持 驢媽媽先游后付誠(chéng)信聯(lián)盟啟動(dòng)
作為本屆論壇核心內(nèi)容之一，驢媽媽重磅發(fā)布了“先游后付”新品牌，提供“先出游、后付款”的創(chuàng)新旅游體驗(yàn)。驢媽媽集團(tuán)副總裁黃春香、中旅銀行行長(zhǎng)游翔、供應(yīng)商代表一起在會(huì)上參與了驢媽媽“先游后付誠(chéng)信聯(lián)盟”發(fā)布儀式。全國(guó)工商聯(lián)副主席、上海市政協(xié)副主席王志雄，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌，驢媽媽創(chuàng)始人、景域集團(tuán)董事長(zhǎng)洪清華共同上臺(tái)見證。
驢媽媽集團(tuán)副總裁黃春香介紹，“先游后付”不僅是一種支付方式，而且是產(chǎn)品革新、服務(wù)革新、流程再造的過程。驢媽媽通過精選合作伙伴、嚴(yán)選整體爆款、優(yōu)選旅游導(dǎo)服標(biāo)準(zhǔn)，3個(gè)“選”來做產(chǎn)品，確保游客獲得更有保障、更安心的旅游整體體驗(yàn)。
洪清華認(rèn)為，“先游后付”創(chuàng)建了一個(gè)旅游生態(tài)命運(yùn)共同體，在共同體成員之間彼此信任、相互監(jiān)督、協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)上參照游客意愿去提升供應(yīng)鏈及導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量。“只要設(shè)計(jì)合理、執(zhí)行到位、各方支持，就一定會(huì)讓游客的旅行更愉悅、更有保障，旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的各企業(yè)一定會(huì)生意越來越好，政府也一定會(huì)更省心更放心，這是惠民、利企、報(bào)國(guó)的好事。”
大咖齊聚 共話旅游IP
出席論壇并發(fā)表演講的嘉賓還有中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌，中央新影集團(tuán)國(guó)際傳媒公司董事長(zhǎng)楊書華，場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、《超級(jí)IP》作者吳聲，黃山旅游發(fā)展股份有限公司董事長(zhǎng)、總裁章德輝，橫店集團(tuán)影視行業(yè)資深副總裁殷旭，洪崖洞景區(qū)創(chuàng)始人何永智，浙江安吉魯家村黨委書記朱仁斌，東陽(yáng)歡娛影視王學(xué)鋒，日本三麗鷗彩虹樂園館長(zhǎng)小卷亞矢。關(guān)于IP如何賦能旅游的探討非常熱烈，會(huì)場(chǎng)掌聲不斷。
戴斌院長(zhǎng)指出：旅游IP要關(guān)注短期的流量，更要關(guān)注長(zhǎng)期的價(jià)值，以人的連接為導(dǎo)向，才能成就最好的旅游。
對(duì)于IP怎么賦能旅游目的地，章德輝總結(jié)為三個(gè)必須：必須重視戰(zhàn)略引領(lǐng)的重要作用；必須要重視“文旅融合、科技賦能、資本驅(qū)動(dòng)”三個(gè)重要手段；必須重視產(chǎn)品端、服務(wù)端、營(yíng)銷端的三個(gè)重要環(huán)節(jié)。
殷旭表示：影視為表，旅游為里，文化為魂。旅游要與文化及其他產(chǎn)業(yè)廣泛融合，文化和旅游的融合是一種天性，旅游如果脫離文化其實(shí)是不存在的。
洪崖洞景區(qū)創(chuàng)始人何永智表示，每個(gè)地方造出來的都不可能是洪崖洞，因?yàn)楹檠露船F(xiàn)代的橋、輕軌、吊腳樓都是獨(dú)一無二的，我的吊腳樓是完全創(chuàng)新的，我把屋頂變成了屋頂花園。
發(fā)力旅游大數(shù)據(jù) 景區(qū)和IP大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室成立
值得關(guān)注的是，本屆論壇上驢媽媽與中國(guó)旅游研究院共同揭牌成立了景區(qū)和IP大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室將在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，為中國(guó)景區(qū)提供數(shù)據(jù)分析與報(bào)告研究服務(wù)。
會(huì)上，發(fā)布了景區(qū)和IP大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的研究成果 -- 《中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展年度報(bào)告2018》，報(bào)告還公布了年度美景IP、美宿IP、美行IP、美購(gòu)IP排行榜。
本屆論壇以“IP賦能，向美而行”為主題，圍繞如何打造IP、連接IP、借勢(shì)IP，以及IP如何成為旅游行業(yè)發(fā)展的新引擎等方面進(jìn)行了廣泛交流。驢媽媽、景域集團(tuán)主辦的中國(guó)旅游IP高峰論壇也已成為旅游行業(yè)一年一度的盛會(huì)。
