上海2018年6月22日電 /美通社/ -- 世界領(lǐng)先的乳品出口及加工企業(yè) -- 恒天然集團(tuán)憑借其實(shí)力強(qiáng)勁的產(chǎn)品和營(yíng)銷策劃，在剛剛落幕的“618購(gòu)物狂歡節(jié)”中交出了一份亮眼的成績(jī)單。
“618購(gòu)物狂歡節(jié)”期間，恒天然全品牌銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)52%，引領(lǐng)所在品類增長(zhǎng)：在京東和天貓平臺(tái)，安佳以遙遙領(lǐng)先的姿態(tài)進(jìn)一步鞏固了進(jìn)口UHT品類第一名的地位；安佳佐餐乳品在京東黃油品類中，穩(wěn)居第一；重點(diǎn)策略品線產(chǎn)品銷量占比迅猛提升8%，極大優(yōu)化了產(chǎn)品組合。
安佳鞏固進(jìn)口UHT品類冠軍地位
作為恒天然旗下核心消費(fèi)品牌之一，此次安佳在“618”期間表現(xiàn)突出，領(lǐng)銜多個(gè)品類排行榜。
“618購(gòu)物狂歡節(jié)”期間，在京東和天貓兩大電商平臺(tái)，安佳繼續(xù)鞏固了進(jìn)口牛奶品牌第一名的地位。在京東牛奶品牌銷售榜上躍居第三，并進(jìn)入京東食品飲料品牌銷售榜前十。安佳全脂牛奶250ml*24獲得京東食品飲料十大單品榮譽(yù)。
自2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，安佳充分結(jié)合消費(fèi)者洞察和市場(chǎng)判斷，通過(guò)品牌和營(yíng)銷創(chuàng)新獲得快速發(fā)展，深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)。作為一個(gè)傳統(tǒng)品牌，安佳充分利用電商銷售模式，走出了數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的重要一步。
安佳產(chǎn)品組合優(yōu)化
本次“618”期間，安佳實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品組合的進(jìn)一步優(yōu)化。重點(diǎn)策略品類，如安佳脫脂乳粉、安佳兒童牛奶系列及安佳輕醇常溫酸奶銷售占比迅猛提升8%，極大優(yōu)化了品線利潤(rùn)。安佳佐餐乳品系列同樣表現(xiàn)搶眼，在京東平臺(tái)黃油品類中穩(wěn)居行業(yè)第一。
近年來(lái)，乘著消費(fèi)升級(jí)的東風(fēng)，市場(chǎng)上對(duì)高品質(zhì)乳品的需求越來(lái)越多。對(duì)于日常乳品消費(fèi)，人們不再僅僅局限于純牛奶，開始涉及常溫奶、及奶油、芝士等多樣化的乳制品。安佳輕醇風(fēng)味酸奶于2017年12月在京東平臺(tái)推出，上市首日即破京東乳品品類首發(fā)日銷售記錄。短短六個(gè)月內(nèi)，安佳輕醇風(fēng)味酸奶已深獲市場(chǎng)認(rèn)可。
數(shù)字化營(yíng)銷助力品牌增長(zhǎng)
恒天然在此次“618購(gòu)物節(jié)”中取得如此耀眼的成績(jī)，得益于恒天然堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)，堅(jiān)持品牌創(chuàng)新，敏銳把握電商、新零售等銷售新模式。
安佳消費(fèi)品牌團(tuán)隊(duì)基于專業(yè)的調(diào)研公司、阿里數(shù)據(jù)銀行、恒天然公司自有DMP以及微博CIG等數(shù)據(jù)，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者人群進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)定位，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求。
一直以來(lái)，恒天然都致力于為中國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)值得信賴的高品質(zhì)乳品，并不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，引導(dǎo)乳品消費(fèi)新趨勢(shì)。如今，恒天然將更多投資于具有更高附加值的消費(fèi)品牌及餐飲產(chǎn)品中。未來(lái)，恒天然將繼續(xù)堅(jiān)守安全生產(chǎn)和創(chuàng)新，通過(guò)充滿創(chuàng)意的數(shù)字化營(yíng)銷新方式和多樣化的市場(chǎng)活動(dòng)，與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通和互動(dòng)，持續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)營(yíng)養(yǎng)健康的優(yōu)質(zhì)乳品。
