沈陽(yáng)2018年10月24日電 /美通社/ -- 作為女排三大賽中最難翻越的大山，10月20日，2018女排世錦賽收官日的較量在日本橫濱展開(kāi)。終場(chǎng)比賽中，中國(guó)女排再戰(zhàn)歐洲勁旅荷蘭，最終以3-0的戰(zhàn)績(jī)橫掃對(duì)手奪得季軍，讓“女排精神”四個(gè)字再次成為國(guó)人搜索的熱點(diǎn)話(huà)題。彼時(shí)，一部講述女排精神的微電影《致每一個(gè)永不放棄的你》也在社交媒體上迅速擴(kuò)散……
由三生制藥出品，上海國(guó)際電影節(jié)較佳編劇提名獎(jiǎng)蔣佳辰導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)執(zhí)導(dǎo)拍攝，上海國(guó)際電影節(jié)亞洲新人獎(jiǎng)“較佳男演員”丁溪鶴出演男主的女排精神微電影《致每一個(gè)永不放棄的你》取材于真實(shí)的故事，以一個(gè)普通家庭為主線(xiàn)，講述了女排精神在不同歷史年代下對(duì)整個(gè)家庭的影響，和這個(gè)國(guó)家共同走過(guò)一段段艱苦卓絕而又意氣風(fēng)發(fā)的激蕩歲月。
10月18日，《致每一個(gè)永不放棄的你》在各大視頻網(wǎng)站和雙微的傳播達(dá)到第一波高潮后，三生制藥一反醫(yī)藥行業(yè)在品牌傳播上向來(lái)保守的姿態(tài)，在微博高調(diào)聯(lián)合中國(guó)聯(lián)通、餓了么、奧凱航空、百草味、五芳齋、深圳航空、貓眼電影、南京蘇寧等共計(jì)16家知名品牌藍(lán)V共同開(kāi)啟#永不放棄#互動(dòng)活動(dòng)，不僅跨界聯(lián)動(dòng)了大批品牌藍(lán)V將短片在微博上二次引爆，也將永不放棄的女排精神在社交媒體上進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)！
在很多人看來(lái)，此次聯(lián)動(dòng)多家知名藍(lán)V為中國(guó)女排助攻這一傳播動(dòng)作在醫(yī)藥行業(yè)里實(shí)屬罕見(jiàn)，但對(duì)于三生制藥而言，卻只是其在品牌創(chuàng)新傳播過(guò)程中的一小步。一直以來(lái)，三生制藥都堅(jiān)持以開(kāi)創(chuàng)的精神不斷尋求突破，把永不放棄的創(chuàng)新精神不僅用在產(chǎn)品研發(fā)上，也運(yùn)用在品牌傳播里。從年初為遼寧女排排超聯(lián)賽加油助威的地鐵創(chuàng)意海報(bào)傳播，到國(guó)內(nèi)首個(gè)一周一次糖尿病治療新藥上市的傳播而邀請(qǐng)?zhí)﹪?guó)導(dǎo)演拍攝暖心催淚短片《媽媽生前的日記》，再到此次講述女排精神的微電影《致每一個(gè)永不放棄的你》……回看三生制藥每一次的傳播動(dòng)作，無(wú)一不體現(xiàn)了其在藥企創(chuàng)新傳播方式的探索上蘊(yùn)藏著無(wú)限潛能。
此次藍(lán)V聯(lián)動(dòng)活動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，截至10月24日上午10點(diǎn)，三生制藥官方微博聯(lián)動(dòng)16家藍(lán)V參與互動(dòng)，吸引了共計(jì)17000+微博用戶(hù)積極參與，分享了自己在女排精神的引導(dǎo)下一直以來(lái)堅(jiān)持不棄的故事！
曾經(jīng)，在新媒體尚未萌芽的那些年，企業(yè)往往以高高在上的姿態(tài)單方面向用戶(hù)傳遞信息，因此用戶(hù)與品牌之間存在著嚴(yán)重的信息滯后和不對(duì)稱(chēng)，從而導(dǎo)致了品牌信任度普遍較低。而在新媒體高速發(fā)展的今天，各大官微與自媒體迅速崛起，讓品牌從原本的“高姿態(tài)”轉(zhuǎn)為“接地氣”，用戶(hù)與品牌之間的黏性也越來(lái)越強(qiáng)。今天，當(dāng)微博已成為品牌傳播的重要陣地，醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)的眾多企業(yè)仍抱存著保守的心態(tài)不愿跨步嘗試時(shí)，此次三生制藥成功聯(lián)動(dòng)品牌藍(lán)V跨界發(fā)揚(yáng)女排不棄精神的案例數(shù)據(jù)也在無(wú)疑在告訴所有人：當(dāng)今時(shí)代，藥企品牌傳播同樣需要開(kāi)創(chuàng)精神，利用多方資源互利與粉絲共享才更容易制造高聲量與大流量。
