廈門2018年10月17日電 /美通社/ -- 在上周六，今夏最燃網(wǎng)綜《中國(guó)新說(shuō)唱》完美收官，rapper艾熱收獲年度總冠軍。今年，《中國(guó)新說(shuō)唱》一上線，便在24小時(shí)內(nèi)收獲1.2億播放量。從最初的萬(wàn)人海選，到10月6日冠軍之夜，《中國(guó)新說(shuō)唱》一路成為國(guó)內(nèi)最燃網(wǎng)綜之一。
憑借超高的人氣和深受年輕人喜愛(ài)的潮流屬性，本季《中國(guó)新說(shuō)唱》也一度吸引了眾多知名品牌的加入，借勢(shì)潮流文化，“把精彩記錄”的VIVO、“送啥都快”的美團(tuán)、二手車“領(lǐng)軍者”瓜子，還有“特不服”的特步，用年輕人喜歡的方式和年輕人玩在一起。
《中國(guó)新說(shuō)唱》官方指定運(yùn)動(dòng)品牌特步認(rèn)為，這年頭對(duì)綜藝節(jié)目的贊助和植入并不好做，已不僅僅是蹭節(jié)目的熱度刷一波存在感這么簡(jiǎn)單。如果只是在節(jié)目里插兩句廣告，背景上印幾個(gè)LOGO，哪怕節(jié)目本身人氣再高，大多數(shù)觀眾還是會(huì)選擇性地忽視這些商業(yè)元素，尤其是如今的90后、00后們，他們更具個(gè)性表達(dá)和獨(dú)立思考的能力，對(duì)潮流時(shí)尚有更高的追求，更重要的是他們從小生長(zhǎng)在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、消費(fèi)快速升級(jí)的年代，對(duì)品牌們的套路可謂一清二楚，已不再是簡(jiǎn)單的幾句刷屏廣告語(yǔ)就可以和他們形成有效溝通。反之，未達(dá)成一定效果的溝通，還會(huì)招致反感與罵聲。
那么，一個(gè)品牌怎樣才能真正地融入到新時(shí)代年輕人的生活里，讓他們?nèi)ソ邮?，乃至追捧？今年在《中?guó)新說(shuō)唱》中“火”了一把的特步從以下幾個(gè)角度出發(fā)：
“特不服，非一般”的潮流態(tài)度引發(fā)強(qiáng)烈共鳴
本季節(jié)目中，熱狗和各路rapper身上隨處可見(jiàn)的“X”LOGO，是特步給觀眾留下的第一印象。而在節(jié)目開播之初，一支由制作人熱狗和選手呆寶靜主演的主題視頻，帶著“特不服”的態(tài)度，在年輕群體中產(chǎn)生共鳴。節(jié)目中，制作人、華語(yǔ)說(shuō)唱教父熱狗和眾多參賽rapper在節(jié)目中身穿特步&《中國(guó)新說(shuō)唱》聯(lián)名潮品，用說(shuō)唱向觀眾表達(dá)自己的音樂(lè)及生活態(tài)度，更有ICE、馬俊、王以太、派克特等眾多人氣Rapper的紛紛上身，尤其是四強(qiáng)選手那吾克熱、劉柏辛、艾熱在總決賽中的Pick，最后更以艾熱穿著奪冠將特步的霸屏模式推向極致。
有了存在感為基礎(chǔ)，剩下的就是用什么內(nèi)容去打動(dòng)受眾的問(wèn)題了。此次，在與《中國(guó)新說(shuō)唱》達(dá)成合作，成為官方指定運(yùn)動(dòng)品牌之后，特步更是化身極具個(gè)性、勇敢表達(dá)自我、永不服輸?shù)摹疤夭环背绷髑嗄辏⒂谜f(shuō)唱的形式輸出這種態(tài)度，以品牌名稱的巧妙轉(zhuǎn)換和諧音，使得整句廣告語(yǔ)都有一股說(shuō)唱特有的韻腳和flow。這樣的表達(dá)形式，不僅強(qiáng)化了品牌的潮流屬性，更是讓年輕人對(duì)內(nèi)容形成了強(qiáng)烈的共鳴和認(rèn)同感，
“不服就要說(shuō)，不服就要唱，特步特不服，”這一花式廣告成了本季《中國(guó)新說(shuō)唱》傳播最廣泛的金句之一。當(dāng)《中國(guó)新說(shuō)唱》的rapper以讓世界聽見(jiàn)中國(guó)的說(shuō)唱為夢(mèng)想而努力時(shí)，我們可以看到特步也在用“特不服”喊出了品牌獨(dú)有的國(guó)潮態(tài)度：誰(shuí)說(shuō)潮流只能來(lái)自國(guó)外？特步也是這個(gè)領(lǐng)域的OG。
攜手時(shí)尚ICON打造聯(lián)名款，演繹非一般的潮流單品
這幾年，運(yùn)動(dòng)品牌和潮牌之間的界限已經(jīng)逐漸變得模糊。無(wú)論是聯(lián)名美國(guó)說(shuō)唱歌手侃爺打造椰子鞋的ADIDAS、力推AJ系列的NIKE，還是各大品牌尋求不同IP的跨界，都在積極適應(yīng)消費(fèi)群體對(duì)潮流認(rèn)知的變化，力圖為產(chǎn)品加入更多的潮流內(nèi)涵，打造年輕人心中的潮流爆品。
同樣的，特步的國(guó)潮態(tài)度，也不僅是說(shuō)說(shuō)而已 -- 畢竟?fàn)I銷的最終目的，還是要讓年輕人更多的PICK產(chǎn)品，讓產(chǎn)品在年輕的消費(fèi)群體中流行起來(lái)。
通過(guò)特步攜手《中國(guó)新說(shuō)唱》之后的一系列動(dòng)作可以看出，贊助《中國(guó)新說(shuō)唱》，傳播“特不服”的態(tài)度只是其整個(gè)營(yíng)銷策略中的布局先手。在攜手《中國(guó)新說(shuō)唱》之后，通過(guò)聯(lián)名款潮品的打造和產(chǎn)品在制作人、選手們于節(jié)目中的穿著植入，使特步將IP流量進(jìn)一步深度挖掘、利用，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的認(rèn)知和品牌的口碑效應(yīng)。
此外，特步將節(jié)目精神、品牌內(nèi)涵和潮流產(chǎn)品三者有機(jī)統(tǒng)一，打了一場(chǎng)高度契合《中國(guó)新說(shuō)唱》這一現(xiàn)象級(jí)IP的營(yíng)銷戰(zhàn)役，除了借流量IP曝光品牌，更重要的是通過(guò)說(shuō)唱文化、rapper、明星制作人這些年輕人心目中的時(shí)尚ICON來(lái)深入演繹特步的品牌內(nèi)涵，傳播潮流態(tài)度的同時(shí)也將品牌全新潮流單品進(jìn)行植入，從而達(dá)成全面影響年輕人的目的，詮釋屬于年輕人的新運(yùn)動(dòng)潮流。
要玩就玩到底，打造非一般的熱煉工場(chǎng)潮人運(yùn)動(dòng)街趴
在如今的年輕人心中，運(yùn)動(dòng)的定義已不僅是跑步、籃球和游泳等傳統(tǒng)項(xiàng)目，街舞、滑板、街籃等更潮、更酷的運(yùn)動(dòng)形式，受到了越來(lái)越多年輕人的推崇。而滑板、街舞作為嘻哈文化的核心表達(dá)形式之一，跟說(shuō)唱、B-BOX、涂鴉等源自街頭的藝術(shù)形式本就是同根同源。因此，在借勢(shì)《中國(guó)新說(shuō)唱》為品牌注入更多潮流基因的同時(shí)，為了真正融入年輕人的生活，和年輕人玩在一起，特步還在全國(guó)落地了一系列潮人運(yùn)動(dòng)街趴 -- “熱煉工場(chǎng)”。
通過(guò)說(shuō)唱、街舞、滑板、街籃等多種嘻哈表達(dá)形式的有機(jī)結(jié)合，特步將“特不服”的精神融入到熱煉工場(chǎng)之中，傳遞街頭運(yùn)動(dòng)正能量，打造專屬于年輕一代的潮流街趴，以此告訴年輕人：我們是一伙的，homie你想的我都懂，你喜歡的就是我喜歡的。
如今，年輕人所喜歡的潮流，也不再是像從前由潮牌、設(shè)計(jì)師引領(lǐng)，而是來(lái)源于年輕人自己，是更為貼近年輕人的生活?？v觀特步本次借勢(shì)《中國(guó)新說(shuō)唱》的營(yíng)銷策略，可以發(fā)現(xiàn)其從贊助、打造聯(lián)名款潮品、時(shí)尚ICON產(chǎn)品植入，到構(gòu)建熱煉工場(chǎng)將“特不服”場(chǎng)景化，都是希望更多潮流元素融入年輕人的運(yùn)動(dòng)、生活、文化當(dāng)中，從而真正打動(dòng)年輕消費(fèi)者，在愈演愈烈的國(guó)潮熱中，為年輕群體留下屬于自己的深刻印記。
特步認(rèn)為，1973年紐約布朗克斯，有個(gè)叫Kool Herc的年輕人做了個(gè)新的嘗試，才有了嘻哈文化。作為當(dāng)初煽動(dòng)翅膀的蝴蝶，Kool Herc被喜愛(ài)嘻哈的人們稱為嘻哈教父。而今天，借助《中國(guó)新說(shuō)唱》煽動(dòng)“國(guó)潮崛起”的翅膀，特步以“正面剛”的態(tài)度發(fā)出國(guó)潮“特不服“的吶喊，有種異曲同工之妙。新“國(guó)潮”時(shí)代，一切值得期待。
