廈門2018年8月20日電 /美通社/ -- 上周，愛奇藝超級網(wǎng)綜《中國新說唱》（后稱《新說唱》）播出第五期，劇情式的節(jié)目內(nèi)容和剪輯再次貢獻了一眾熱點，引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。拋開這些花邊，就節(jié)目本身而言，一直強調(diào)“更中國”的《新說唱》在“說唱文化”的推廣上開始步入了快車道，更有“時尚運動”品牌特步攜手《中國新說唱》，帶著“特不服”的態(tài)度來共振中國本土潮流力量。就播出內(nèi)容而言，今年的《中國新說唱》旨在通過中國元素與說唱音樂的華麗碰撞，將中文說唱打造為全球青年潮流文化的符號。而在穿搭層面，不同于上季清一色的國外潮牌，本季Rapper身上出現(xiàn)的本土品牌特步，令眾多網(wǎng)友不禁感嘆，“特步還是非一般的潮”。不管在說唱圈、抑或是運動潮流圈，一系列因國潮而起的變化，似乎開始讓人應(yīng)接不暇。
中國的就是世界的，但首先得是中國人的
當(dāng)整個中國都在說國潮，那么什么才是“國潮”？很多人認為，“中國風(fēng)就是國際化?！边@種對中國文化的高度自信和自豪感，具備強大的普世性，也是近年來涌起的國潮的內(nèi)涵之一。
在迎接國潮涌起的趨勢上，有不少國產(chǎn)品牌是捆綁民族自豪感的方式來傳達其品牌文化，但對于產(chǎn)品與人之間的連接是較為趨弱的。比如現(xiàn)在越來越多的T臺走秀，未做好便成噱頭，成了符號式的復(fù)制借勢。而如今，在這個喜歡細化創(chuàng)新、有趣和個性表達、以年輕人為主導(dǎo)的市場里，潮流變化速度極快，品牌僅靠噱頭與符號式的方式來溝通年輕人，終究是會迷失在市場洪流中。
中國自古便有“回歸于民”的國家信條，如何迎接國潮的消費趨勢，更應(yīng)是回歸中國人本身，關(guān)注“人”本身的需求。一直走在潮流前線的特步，根據(jù)這幾年一系列的動作來看，它似乎一開始就意識到這一點，不斷地通過產(chǎn)品和活動建立與中國年輕人的溝通，順應(yīng)著國民化的潮流，甚至是潮流的一部分。
“接地氣”的國民化潮流之路
就如《新說唱》通過中國文化嫁接年輕人喜愛的說唱一樣，國民化潮流的兩大法寶是“文化內(nèi)核”及“接地氣的表達方式”。
想要打破束縛、表達自己、做自己的“特不服”態(tài)度，便是中國當(dāng)今年輕人行為寫照，對接的是更接地氣的國民態(tài)度和文化。當(dāng)今年輕人往往面臨著許多約定俗成的傳統(tǒng)與規(guī)則，自由個性與自我表達更是有著眾多的阻礙。此次，特步的“特不服”也是品牌對話年輕人的一種態(tài)度，類似傳遞年輕人態(tài)度的品牌也有很多，比如Clot的“潮流就是做自己”。除了特步，越來越多的品牌，注重把自身變成年輕人表達的載體。
有了文化和認同感之后，如何將潮品變成潮流？有的品牌靠的是流量，比如當(dāng)時《中國有嘻哈》一經(jīng)播出，在節(jié)目和明星的雙重流量的拉動下，Supreme在國內(nèi)的認知達到了頂點。
流量帶貨的效益雖然可觀，但往往投入過高，對于國產(chǎn)潮牌來說性價比并不高。擺在面前更好的選擇，是如何讓產(chǎn)品在設(shè)計上更能觸動消費者，在這點上，“有趣”和“個性”的位置可能要比“流量”更靠前。特步早年間的“風(fēng)火鞋”最近疑似被某些國際品牌推出的聯(lián)名款“撞鞋”，可見，特步在推動國潮發(fā)展的歷程上算是“元老”。而在“新國潮”運動中，特步的引領(lǐng)意向也很明顯，比如其原創(chuàng)π鞋，借由“π”這一代表年輕人青春記憶的元素，通過變形金剛、Smiley等不同跨界資源構(gòu)筑并創(chuàng)造出更多新奇款式，再如與《中國新說唱》聯(lián)名的RICH鞋，專屬的RICH銘牌，黑白結(jié)合金屬細節(jié)打造專屬鞋款。這些時尚、多元化元素的潮品，逐漸進入潮人視野。
同時，在與年輕人“接地氣”的溝通上，創(chuàng)意的活動必不可少。國產(chǎn)品牌如何將運動更潮流化及趣味化？特步或許也能提供一些參考。據(jù)資料顯示，“特步企鵝跑”活動通過派對、色彩、跳舞、拍照、游戲等各種年輕人愛玩的形式融入跑步中，打造年輕人運動社交平臺，獲得龐大的粉絲群。除此之外，特步還打造了中國街頭運動新IP“熱煉工場”。這是一個以“時尚+運動”的特步模式搭建的運動潮流街趴，鼓勵熱愛運動的年輕人敢于挑戰(zhàn)，敢于不斷創(chuàng)新新的玩法，用玩的心態(tài)感受運動的樂趣。
正如一些國產(chǎn)品牌所意識到的，國潮背后是文化的內(nèi)核及接地氣的表達方式，需要的不僅是腳踏實地地做好消費者喜愛的產(chǎn)品，還需要品牌與消費者之間進行進一步的滲透與影響，形成一個良性的潮流趨勢。在特步們的努力下，屬于中國的本土潮流正在持續(xù)發(fā)酵，這一切，也值得期待。
