六安2018年5月9日電 /美通社/ -- 進入2018年，從巴黎時裝周“絨耀”中國設(shè)計、發(fā)布《覺醒 -- 時尚羽絨服在中國白皮書》，到5月5日在六安舉辦的2018秋冬發(fā)布會，艾萊依以時尚羽絨服行業(yè)領(lǐng)航者的姿態(tài)全方位推進品牌升級，實現(xiàn)戰(zhàn)略規(guī)劃，推進品牌國際化進程。
巴黎，是艾萊依從中國走向世界的第一站，展示了中國時尚羽絨服的創(chuàng)造力；行業(yè)白皮書，是艾萊依對時尚羽絨服行業(yè)的洞察，呈現(xiàn)出該行業(yè)的潛力和動力；六安，是“羽絨之都”，反映了艾萊依腳踏實地深耕時尚羽絨服行業(yè)的決心。
把四季強單品做到極致
在巴黎，法國著名女星、第80屆奧斯卡金像獎較佳女主角瑪麗昂·歌迪亞來到艾萊依發(fā)布秀現(xiàn)場，為中國設(shè)計點贊。她認為艾萊依的時尚理念很契合自己對美和生活的態(tài)度，令自己對中國時裝有了新的認知。
巴黎發(fā)布秀和本次六安的發(fā)布會，主角都是艾萊依時尚羽絨服。從開創(chuàng)這一品類起，艾萊依持續(xù)把時尚羽絨服打造成極致單品，還逐步鎖定了風(fēng)衣、連衣裙春夏品類作為強單品。在此過程中，艾萊依品牌實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，成為四季化的時尚女裝品牌。
2018年，艾萊依在極致單品方面又做出幾個“第一次”。在已經(jīng)上市的春夏系列中，“古堰畫鄉(xiāng)系列”是艾萊依首個以古鎮(zhèn)為主題設(shè)計的系列服裝；秋冬系列中，“大英博物館聯(lián)名系列”在巴黎發(fā)布秀上廣受贊譽，這是艾萊依首次聯(lián)合全球著名博物館進行跨界合作，從原來卡通、影視劇 IP 擴展到文化 IP。
艾萊依在《覺醒 -- 時尚羽絨服在中國白皮書》中指出，大眾需求層級提升推動產(chǎn)品升級。消費需求升級促進社會需求增長，不單是時尚羽絨服，每個行業(yè)與細分單品也是如此。打造貫穿全年的極致單品是艾萊依面對消費心理升級的主動出擊。
多維度綁定年輕群體，實現(xiàn)品牌年輕化
年輕化是品牌保持生命力的一個方式，但年輕化不是一蹴而就的。艾萊依始終專注于年輕潮流女性的時尚需求，以不同方式積累了大量的年輕用戶和強大的品牌勢能。
從2014年起，艾萊依開始與年輕人感興趣的 IP 合作，推出張帥囧囧俠系列、張帥時光之眼系列、芭比系列、小黃人系列、愛寵大機密系列、青云志系列、施華洛世奇系列、變形金剛系列、小馬寶莉系列等，讓產(chǎn)品在年輕群體中形成話題。
近幾年，艾萊依的另一個變化是為產(chǎn)品增加功能性和科技感，滿足用戶的新需求。巴黎發(fā)布秀上的科技運動系列由以科技感見長的獨立設(shè)計師 Rico Lee 操刀。2018秋冬，極度防寒及超輕羽絨服也將與消費者見面。
品牌年輕化是一個全面工程。在產(chǎn)品之外，艾萊依不斷更新與用戶群體的互動方式。從奧斯卡影后瑪麗昂·歌迪亞到明星佟麗婭，從時尚 KOL 到網(wǎng)絡(luò)紅人，他們以不同方式把艾萊依與年輕群體連接起來。這種娛樂化的方式，讓人們更直接地感受到品牌的活力。
從提供時尚單品到引領(lǐng)時尚生活方式
時尚產(chǎn)業(yè)從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”已是大勢所趨，艾萊依在《覺醒 -- 時尚羽絨服在中國白皮書》中指出時尚羽絨服行業(yè)升級的三大驅(qū)動力 -- 物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動“連接革命”、新商業(yè)理念升級和泛時尚產(chǎn)業(yè)的消費心理升級。
本次2018秋冬發(fā)布會，是艾萊依在發(fā)布行業(yè)白皮書后第一次發(fā)布品牌新戰(zhàn)略，從中能看到艾萊依從產(chǎn)品、運營、服務(wù)、技術(shù)等方面把握行業(yè)升級驅(qū)動力，全方位探索品牌發(fā)展。
今年，艾萊依再次強調(diào)極致單品戰(zhàn)略和四季化運營戰(zhàn)略，將在商品創(chuàng)新、加大品牌建設(shè)投入、商品進階、終端形象升級、渠道升級、終端運營及服務(wù)能力建設(shè)、品質(zhì)升級等方面發(fā)力。進一步地，艾萊依不只是為用戶提供時尚單品，而是根據(jù)他們的著裝需求提供解決方案，引領(lǐng)時尚生活方式。
在“花都”，公司董事長陳頻表示，艾萊依是時尚羽絨服的開拓者，通過巴黎時裝周讓世界感受中國時尚產(chǎn)業(yè)強大的生命力。在“羽絨之都”，陳頻表示：“持續(xù)創(chuàng)新，將時尚、科技、環(huán)保做結(jié)合，緊跟市場變化和滿足消費者需求，實現(xiàn)品牌更多可能！”
