omniture

從“花都”到“羽絨之都” 艾萊依持續(xù)深化品牌戰(zhàn)略

2018-05-09 12:38 6101
進入2018年,從巴黎時裝周“絨耀”中國設(shè)計、發(fā)布《覺醒--時尚羽絨服在中國白皮書》,到5月5日在六安舉辦的2018秋冬發(fā)布會,艾萊依以時尚羽絨服行業(yè)領(lǐng)航者的姿態(tài)全方位推進品牌升級,實現(xiàn)戰(zhàn)略規(guī)劃,推進品牌國際化進程。

六安2018年5月9日電 /美通社/ -- 進入2018年,從巴黎時裝周“絨耀”中國設(shè)計、發(fā)布《覺醒 -- 時尚羽絨服在中國白皮書》,到5月5日在六安舉辦的2018秋冬發(fā)布會,艾萊依以時尚羽絨服行業(yè)領(lǐng)航者的姿態(tài)全方位推進品牌升級,實現(xiàn)戰(zhàn)略規(guī)劃,推進品牌國際化進程。

發(fā)布會現(xiàn)場艾萊依集團董事長陳頻女士致辭
發(fā)布會現(xiàn)場艾萊依集團董事長陳頻女士致辭

巴黎,是艾萊依從中國走向世界的第一站,展示了中國時尚羽絨服的創(chuàng)造力;行業(yè)白皮書,是艾萊依對時尚羽絨服行業(yè)的洞察,呈現(xiàn)出該行業(yè)的潛力和動力;六安,是“羽絨之都”,反映了艾萊依腳踏實地深耕時尚羽絨服行業(yè)的決心。

把四季強單品做到極致

在巴黎,法國著名女星、第80屆奧斯卡金像獎較佳女主角瑪麗昂·歌迪亞來到艾萊依發(fā)布秀現(xiàn)場,為中國設(shè)計點贊。她認為艾萊依的時尚理念很契合自己對美和生活的態(tài)度,令自己對中國時裝有了新的認知。

瑪麗昂·歌迪亞身著18春夏套裝現(xiàn)身艾萊依巴黎時裝周發(fā)布秀
瑪麗昂·歌迪亞身著18春夏套裝現(xiàn)身艾萊依巴黎時裝周發(fā)布秀

巴黎發(fā)布秀和本次六安的發(fā)布會,主角都是艾萊依時尚羽絨服。從開創(chuàng)這一品類起,艾萊依持續(xù)把時尚羽絨服打造成極致單品,還逐步鎖定了風(fēng)衣、連衣裙春夏品類作為強單品。在此過程中,艾萊依品牌實現(xiàn)轉(zhuǎn)型,成為四季化的時尚女裝品牌。

2018年,艾萊依在極致單品方面又做出幾個“第一次”。在已經(jīng)上市的春夏系列中,“古堰畫鄉(xiāng)系列”是艾萊依首個以古鎮(zhèn)為主題設(shè)計的系列服裝;秋冬系列中,“大英博物館聯(lián)名系列”在巴黎發(fā)布秀上廣受贊譽,這是艾萊依首次聯(lián)合全球著名博物館進行跨界合作,從原來卡通、影視劇 IP 擴展到文化 IP。

艾萊依在《覺醒 -- 時尚羽絨服在中國白皮書》中指出,大眾需求層級提升推動產(chǎn)品升級。消費需求升級促進社會需求增長,不單是時尚羽絨服,每個行業(yè)與細分單品也是如此。打造貫穿全年的極致單品是艾萊依面對消費心理升級的主動出擊。

多維度綁定年輕群體,實現(xiàn)品牌年輕化

年輕化是品牌保持生命力的一個方式,但年輕化不是一蹴而就的。艾萊依始終專注于年輕潮流女性的時尚需求,以不同方式積累了大量的年輕用戶和強大的品牌勢能。

從2014年起,艾萊依開始與年輕人感興趣的 IP 合作,推出張帥囧囧俠系列、張帥時光之眼系列、芭比系列、小黃人系列、愛寵大機密系列、青云志系列、施華洛世奇系列、變形金剛系列、小馬寶莉系列等,讓產(chǎn)品在年輕群體中形成話題。

近幾年,艾萊依的另一個變化是為產(chǎn)品增加功能性和科技感,滿足用戶的新需求。巴黎發(fā)布秀上的科技運動系列由以科技感見長的獨立設(shè)計師 Rico Lee 操刀。2018秋冬,極度防寒及超輕羽絨服也將與消費者見面。

品牌年輕化是一個全面工程。在產(chǎn)品之外,艾萊依不斷更新與用戶群體的互動方式。從奧斯卡影后瑪麗昂·歌迪亞到明星佟麗婭,從時尚 KOL 到網(wǎng)絡(luò)紅人,他們以不同方式把艾萊依與年輕群體連接起來。這種娛樂化的方式,讓人們更直接地感受到品牌的活力。

佟麗婭與上海艾萊依實業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理蔡國清先生合影
佟麗婭與上海艾萊依實業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理蔡國清先生合影

從提供時尚單品到引領(lǐng)時尚生活方式

時尚產(chǎn)業(yè)從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”已是大勢所趨,艾萊依在《覺醒 -- 時尚羽絨服在中國白皮書》中指出時尚羽絨服行業(yè)升級的三大驅(qū)動力 -- 物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動“連接革命”、新商業(yè)理念升級和泛時尚產(chǎn)業(yè)的消費心理升級。

本次2018秋冬發(fā)布會,是艾萊依在發(fā)布行業(yè)白皮書后第一次發(fā)布品牌新戰(zhàn)略,從中能看到艾萊依從產(chǎn)品、運營、服務(wù)、技術(shù)等方面把握行業(yè)升級驅(qū)動力,全方位探索品牌發(fā)展。

今年,艾萊依再次強調(diào)極致單品戰(zhàn)略和四季化運營戰(zhàn)略,將在商品創(chuàng)新、加大品牌建設(shè)投入、商品進階、終端形象升級、渠道升級、終端運營及服務(wù)能力建設(shè)、品質(zhì)升級等方面發(fā)力。進一步地,艾萊依不只是為用戶提供時尚單品,而是根據(jù)他們的著裝需求提供解決方案,引領(lǐng)時尚生活方式。

在“花都”,公司董事長陳頻表示,艾萊依是時尚羽絨服的開拓者,通過巴黎時裝周讓世界感受中國時尚產(chǎn)業(yè)強大的生命力。在“羽絨之都”,陳頻表示:“持續(xù)創(chuàng)新,將時尚、科技、環(huán)保做結(jié)合,緊跟市場變化和滿足消費者需求,實現(xiàn)品牌更多可能!”

消息來源:艾萊依
China-PRNewsire-300-300.png
知消
微信公眾號“知消”發(fā)布全球消費品、零售、時尚、物流行業(yè)最新動態(tài)。掃描二維碼,立即訂閱!
關(guān)鍵詞: 時尚 零售業(yè)
collection