上海2018年4月13日電 /美通社/ -- 近期，科技部下屬火炬中心在《2017年中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)發(fā)展報(bào)告》中，更新了中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)榜單，引發(fā)社會(huì)關(guān)注。報(bào)告認(rèn)為，國(guó)內(nèi)獨(dú)角獸企業(yè)總體估值較去年增長(zhǎng)1408.1億美元，達(dá)到6284億美元，已成為不容忽視的新興經(jīng)濟(jì)力量。
其中，電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、大健康、文化娛樂(lè)和物流領(lǐng)域是獨(dú)角獸較為集中的五大行業(yè)，而在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，融合了電子商務(wù)、大健康、文化娛樂(lè)多種收益板塊的“快樂(lè)產(chǎn)業(yè)”獨(dú)角獸企業(yè)更是估值飆升，比如景域文化旗下的驢媽媽旅游網(wǎng)，憑借其創(chuàng)新能力榜上有名，成為旅游業(yè)成長(zhǎng)性較高的獨(dú)角獸企業(yè)之一。
今年早些時(shí)候發(fā)布的政府工作報(bào)告中指出，“出境旅游人次由8300萬(wàn)增加到1億3千多萬(wàn)。”并提出要“創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)，降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格?！彪S后，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中指出：“旅游是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、增加就業(yè)和滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的有效手段，旅游業(yè)是提高人民生活水平的重要產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)格局日趨完善，市場(chǎng)規(guī)模品質(zhì)同步提升，旅游業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)?！痹趪?guó)家政策支持下，以景域文化為代表的旅游板塊獨(dú)角獸被資本市場(chǎng)普遍看好。
縱觀中國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展，大體經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一階段，以攜程為代表的模式，他們解決了用戶的明確需求，即“從哪里到哪里”；第二階段，以窮游、馬蜂窩為代表的PC端內(nèi)容社區(qū)年代，這些公司主要解決了靈感激發(fā)問(wèn)題，即“去哪兒玩，玩什么”。
而到了眼下，則是第三階段。包括去哪兒、同程等在線旅游企業(yè)會(huì)面臨一些共同的困難，如獲客成本和營(yíng)銷成本高企，部分業(yè)務(wù)線虧損嚴(yán)重等。隨著中國(guó)在線旅游業(yè)整合推進(jìn)，OTA行業(yè)惡性價(jià)格戰(zhàn)日漸結(jié)束，資本市場(chǎng)和角逐者都趨于理性。
正如景域集團(tuán)董事長(zhǎng)，驢媽媽創(chuàng)始人洪清華所言，“OTA比拼流量的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，競(jìng)爭(zhēng)的核心將回歸產(chǎn)業(yè)鏈的核心，回歸到資源 -- 渠道 -- 服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同、整合與競(jìng)爭(zhēng)能力?！?/p>
事實(shí)上，景域文化之所以被普遍看好，也正是因?yàn)槠洳季致糜稳a(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)模式。2017年7月，景域集團(tuán)進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，成立了目的地運(yùn)營(yíng)集團(tuán)、驢媽媽集團(tuán)、旅游智慧經(jīng)濟(jì)集團(tuán)。其中，目的地運(yùn)營(yíng)集團(tuán)，承擔(dān)著景域產(chǎn)業(yè)鏈中的上游角色，掌控著旅游的核心資源 -- 目的地、景區(qū)和酒店；旅游智慧經(jīng)濟(jì)集團(tuán)擁有從旅游咨詢規(guī)劃、品牌營(yíng)銷到文創(chuàng)設(shè)計(jì)整套旅游智慧服務(wù)，在整個(gè)景域產(chǎn)業(yè)鏈中承擔(dān)中間服務(wù)商的角色；而一直強(qiáng)調(diào)自身網(wǎng)絡(luò)協(xié)同和數(shù)據(jù)智能兩大核心能力的驢媽媽，在集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈中，則承擔(dān)著承載下游渠道的角色，三大集團(tuán)有效強(qiáng)化了景域的三大核心能力：目的地運(yùn)營(yíng)能力、渠道能力和智慧服務(wù)能力。
與此同時(shí)，作為“旅游IP”概念的提出者，洪清華和他的景域集團(tuán)一直踐行著IP戰(zhàn)略。景域智慧經(jīng)濟(jì)集團(tuán)是一個(gè)IP制造機(jī)構(gòu)，這個(gè)子集團(tuán)融合了景域的輕資產(chǎn)基因，將規(guī)劃、營(yíng)銷、文創(chuàng)三個(gè)業(yè)務(wù)板塊聚合起來(lái)。而這三個(gè)業(yè)務(wù)板塊所承載的正是IP制造的核心密碼。景域目的地運(yùn)營(yíng)集團(tuán)則是IP運(yùn)營(yíng)者。這個(gè)子集團(tuán)延續(xù)了以往的規(guī)劃基因，將規(guī)劃的智慧貫穿到目的地運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。
景域是一家以咨詢?yōu)樵c(diǎn)的企業(yè)，旅游智慧經(jīng)濟(jì)集團(tuán)將以往的輕資產(chǎn)（咨詢）業(yè)務(wù)整體“打包”起來(lái)。而目的地運(yùn)營(yíng)集團(tuán)則將重資產(chǎn)業(yè)務(wù)進(jìn)行了“打包”。驢媽媽集團(tuán)則是將線上線下C端業(yè)務(wù)進(jìn)行“打包”。所以，洪清華的IP密碼就在這三個(gè)“包”里。
“包袱”何時(shí)抖？又要如何抖的響亮？景域文化成為獨(dú)角獸是一個(gè)好的開(kāi)始，就讓我們拭目以待。
