上海2018年3月9日電 /美通社/ -- 日前，一葉子正式宣布了其明星代言隊(duì)伍中的最新成員，新晉流量小生胡一天，以及人氣小花宋祖兒。兩位代言人攜一葉子最新小彩泥系列產(chǎn)品剛一亮相，即在微博上引發(fā)了粉絲的熱烈反響。除了官宣相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)總量高達(dá)69萬外，相關(guān)話題閱讀總量更是突破3.3億，品牌話題也突破1.4億閱讀，人氣可見一斑。
一葉子，一個(gè)在2014年才成立的年輕品牌，在短短幾年內(nèi)就成為國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)的耀眼新星，除了準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位與超強(qiáng)的產(chǎn)品力之外，豐富多元，同時(shí)又具有創(chuàng)新性的營(yíng)銷手段也是它在紅海市場(chǎng)廝殺的利器之一。近幾年，憑借敏感的市場(chǎng)觸覺，及精準(zhǔn)的傳播策略，一葉子頻繁現(xiàn)身各大熱點(diǎn)話題排行榜，霸屏朋友圈。品牌知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度得到提升，奠定了市場(chǎng)地位。更重要的是，一葉子的背后有著一套獨(dú)特的商業(yè)邏輯。
品牌需要持續(xù)不斷地制造爆點(diǎn)，刺激眼球和消費(fèi)，才能在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代里多分得一杯羹。從綜藝節(jié)目的內(nèi)容方面進(jìn)行考量，一葉子作為面向年輕消費(fèi)群體的品牌，十分擅長(zhǎng)選擇與自身品牌屬性契合的綜藝節(jié)目。在2017年的許多熱播綜藝和熱播IP劇中，都能看到一葉子的身影。其中不乏《天天向上》、《我想和你唱》等頂級(jí)頭部綜藝，以及《三生三世十里桃花》、《擇天記》、《夏至未至》等現(xiàn)象級(jí)熱播IP劇。而在2018開年，一葉子更是強(qiáng)勢(shì)獨(dú)家冠名大熱綜藝《這！就是街舞》，直接瞄準(zhǔn)年輕潮流文化圈，緊緊鎖定年輕消費(fèi)人群的娛樂與文化導(dǎo)向。
與此同時(shí)，隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一葉子也越來越看重明星代言人的價(jià)值，以及明星所帶來的品牌傳播效應(yīng)。無論是曾經(jīng)的代言人鹿晗，還是如今的郭采潔與劉昊然，都在年輕群體中具有極高人氣及話題熱度。
毫無疑問，娛樂行業(yè)已經(jīng)站在了文化產(chǎn)業(yè)最閃耀的聚光燈下，一部《致我們單純的小美好》讓90后小生胡一天迅速走紅，成功躋身一線小生的行列，成為當(dāng)下最具商業(yè)價(jià)值的新生代偶像。而宋祖兒在影視和時(shí)尚圈也一直具有極高人氣，演繹過許多讓人難忘的角色。這樣的高人氣也體現(xiàn)了明星巨大的商業(yè)價(jià)值。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，超級(jí)偶像背后的龐大粉絲群體代表了最直接的商業(yè)背書。流量即話語權(quán)，流量即消費(fèi)力，以前的“鹿晗”現(xiàn)象的出現(xiàn)便是如此。
當(dāng)然，除了明星本身的影響力之外，如何能通過更加多元的方式，建立品牌與粉絲之間的聯(lián)系，也至關(guān)重要。如今，藝人的走紅與人氣積累不再只靠主流電視和媒體平臺(tái)，新媒體成為藝人輿論宣傳引導(dǎo)的主要陣地，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶為主要目標(biāo)受眾群的年輕藝人。有網(wǎng)絡(luò)號(hào)召力的明星，同時(shí)也具備了市場(chǎng)號(hào)召力，只有這兩種號(hào)召力相互助推時(shí)，超級(jí)明星才能被打造出來。中國(guó)‘小鮮肉’今天非凡的影響力實(shí)際上標(biāo)記了中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的廣度和深度，也是中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)規(guī)模的突出象征。并且隨著媒介的大爆炸和新媒體流量藝人的誕生，社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)快速消解了傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)，也給了大眾自我賦權(quán)的可能性。而互聯(lián)網(wǎng)除了讓生活更便利，追星、娛樂等原始欲望在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下被快速滿足和釋放。借助貼吧、微博等社交媒體，散落在各地的粉絲共同“構(gòu)成了一個(gè)過去未曾出現(xiàn)過的體系龐大、分工細(xì)致、行動(dòng)力極強(qiáng)的粉絲帝國(guó)”，而偶像就是他們唯一的國(guó)王。因此在此次的代言人官宣上，一葉子借助年輕人喜歡的溝通途徑和方式，直接對(duì)話年輕人，從預(yù)熱到正式官宣，層層遞進(jìn)，充分調(diào)動(dòng)粉絲積極性，為正式官宣進(jìn)行鋪墊。同時(shí)趁著38女王節(jié)，在一葉子天貓旗艦店首發(fā)推出明星限量版產(chǎn)品，配合明星為你打call的互動(dòng)H5，在為粉絲帶來專屬福利體驗(yàn)的同時(shí)，充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)的粘性和活躍性，將電商渠道作為突破口，讓電商平臺(tái)和與新媒體平臺(tái)全方位帶動(dòng)話題度，建立粉絲圈子的同時(shí)帶動(dòng)自發(fā)討論，也較大限度地完成了流量的轉(zhuǎn)化。
除了看中新生代年輕偶像所帶來的人氣之外，此次一葉子簽約全新代言人胡一天和宋祖兒，更是出于品牌調(diào)性契合度上的考量。一葉子一直以來都以新鮮年輕活力的品牌形象為消費(fèi)者所熟知，在消費(fèi)者中也積累了很高的口碑聲譽(yù)，得到了年輕群體的認(rèn)可。基于對(duì)年輕人的洞察以及目標(biāo)消費(fèi)者的分析，一葉子選擇了與品牌調(diào)性完美契合，并同樣受到年輕人追崇與喜愛的青春偶像胡一天與宋祖兒。元?dú)馍倥巫鎯旱那啻簳r(shí)尚，以及新鮮男友胡一天的帥氣撩人，為品牌精神和形象作了更加豐滿與生動(dòng)的演繹。
在信息爆炸時(shí)代，熱點(diǎn)轉(zhuǎn)瞬即逝。若想要在信息爆炸的時(shí)代占據(jù)優(yōu)勢(shì)，除了定位精準(zhǔn)、品質(zhì)過硬，必須與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與時(shí)俱進(jìn)，找準(zhǔn)年輕一代的溝通切入點(diǎn)，這樣才能更好地提高年輕消費(fèi)群體的關(guān)注度和參與度，品牌才能贏得關(guān)注與口碑。
從重金投放現(xiàn)象級(jí)熱門綜藝，到借勢(shì)熱門流量偶像，制造熱點(diǎn)話題，進(jìn)行病毒式傳播。一葉子通過年輕化的溝通策略，無疑將品牌傳播做到了極致，在擴(kuò)大自身品牌知名度、認(rèn)知度的同時(shí)，更為品牌本身圈了一大批忠實(shí)的年輕用戶，成為年輕潮流文化的標(biāo)簽！
