上海2021年7月20日 /美通社/ -- 7月19日，上美集團(tuán)旗下韓束品牌官宣為中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)官方合作伙伴，在游泳隊(duì)出征東京奧運(yùn)會(huì)之際，發(fā)布《每一刻冠軍》態(tài)度短片，攜手中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)、李佳琦共同致敬冠軍精神，此片迅速“出圈”，掀起全民對(duì)“冠軍”、“冠軍時(shí)刻”的熱議。
《每一刻冠軍》態(tài)度短片發(fā)布后，#中國(guó)游泳隊(duì)出征冠軍時(shí)刻# 迅速?zèng)_上微博熱搜，截至發(fā)稿，話題閱讀量達(dá)1.3億，數(shù)據(jù)仍持續(xù)上升中。
新華社、吳曉波頻道、中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)、新世相、芭莎男士等媒體紛紛追逐報(bào)道，為韓束這一態(tài)度短片所傳遞出的“全民冠軍”價(jià)值觀“點(diǎn)贊”，新世相文章前臺(tái)閱讀量達(dá)10萬+，“引爆”全網(wǎng)。
精準(zhǔn)情感洞察，引發(fā)全網(wǎng)熱議
運(yùn)動(dòng)比賽的第一名，是冠軍；知識(shí)競(jìng)賽成績(jī)最好的人，也是冠軍。在普遍認(rèn)知中，“冠軍”是那個(gè)獲得第一的人，冠軍時(shí)刻是站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)萬眾矚目的那一刻。
韓束將視角聚焦于“什么是冠軍，什么是冠軍時(shí)刻”，希望突破傳統(tǒng)定義，鼓勵(lì)每一個(gè)平凡奮斗的普通人，每個(gè)人都可以是冠軍；肯定大家向目標(biāo)奔赴的每一秒，都可以是屬于自己的冠軍時(shí)刻。
短片以李佳琦拋出的問題開篇，“每個(gè)人都在等待一場(chǎng)比賽，賽場(chǎng)就在生活的每一個(gè)地方，成為冠軍需要多少時(shí)間？”
“每一秒都是傾盡全力的時(shí)間”。
中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)的訓(xùn)練場(chǎng)景與奪冠瞬間，對(duì)影片開頭的問題做出了解答。同時(shí)向公眾傳達(dá)：冠軍不止是成為第一名的那一刻。向著冠軍前行的每一刻，都是屬于自己的冠軍時(shí)刻。
在片尾彩蛋里，更邀請(qǐng)到各圈層大咖：時(shí)尚主播李佳琦、銘耀資本合伙人葛文耀、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)孫一民、上美集團(tuán)副總裁/韓束品牌代表劉明，講述自己的人生冠軍時(shí)刻，同時(shí)，他們也對(duì)中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)和韓束表達(dá)了美好祝福與期待，不約而同地表示國(guó)貨已迎來“冠軍時(shí)刻”，中國(guó)品牌和奧運(yùn)健兒將向世界證明中國(guó)力量。
通過《每一刻冠軍》態(tài)度短片，韓束向大眾傳遞的“全民冠軍”精神掀起全網(wǎng)熱議，引起大眾強(qiáng)烈共鳴。
李佳琦深度聯(lián)動(dòng)，論證品效銷閉環(huán)
與《每一刻冠軍》態(tài)度短片一同推出的，還有片中的同款產(chǎn)品、韓束與李佳琦深度合作的情緒小膠囊面膜。
對(duì)于這款產(chǎn)品，李佳琦進(jìn)行了深度種草宣傳。在多場(chǎng)直播中預(yù)告情緒小膠囊面膜；并在李佳琦本人微博、微信視頻號(hào)發(fā)布《每一刻冠軍》態(tài)度短片，在小紅書、微信公眾號(hào)進(jìn)行種草預(yù)熱；更與《芭莎男士》合作，定制拍攝產(chǎn)品大片。李佳琦通過這一系列的動(dòng)作，向消費(fèi)者種草宣傳韓束情緒小膠囊面膜。
當(dāng)晚19：30，韓束情緒小膠囊面膜在李佳琦直播間發(fā)布，上線1秒即刻售罄。
韓束這款和李佳琦深度合作的產(chǎn)品，到底有什么魔力，讓萬千消費(fèi)者為ta買單？情緒小膠囊面膜開發(fā)靈感源自“情緒”，正如當(dāng)代年輕人面臨巨大壓力一樣，肌膚也正經(jīng)歷著各種壓力，呈現(xiàn)出“不良情緒”，例如肌膚“上火”會(huì)長(zhǎng)痘，肌膚“沮喪”會(huì)暗沉，肌膚“焦慮”會(huì)干燥。要改善肌膚狀態(tài)，就要及時(shí)釋放肌膚“壞情緒”。
韓束情緒小膠囊面膜針對(duì)三大護(hù)膚需求，內(nèi)含溫和調(diào)理角質(zhì)的面部磨砂膏、緊致煥亮的急救面膜、主打藍(lán)銅勝肽的晚安面膜。一瓶多效，精準(zhǔn)護(hù)膚。近期，韓束情緒小膠囊面膜還通過嚴(yán)苛檢測(cè)，獲“老爸評(píng)測(cè)”綠標(biāo)認(rèn)證。
硬核聚力科研，保證卓越品質(zhì)
在韓束優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品創(chuàng)意和配方的“水面下”，蟄伏的是上美多年來專研產(chǎn)品的每一刻冠軍精神。 早在2006年，國(guó)貨美妝品牌尚處于萌芽階段，品牌意識(shí)薄弱，產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊。彼時(shí)，上美就率先建設(shè)了第一家自有工廠，嘗試將品控掌握在自己手里。 2018年，上美邁入科研2.0時(shí)代，持續(xù)每年投入億級(jí)經(jīng)費(fèi)用于科研，在上海、日本建立雙科研中心和雙供應(yīng)鏈，組建兩百余名研發(fā)人員團(tuán)隊(duì)，以“臺(tái)下十年功”，練就卓越品質(zhì)的硬核底氣。
無論是《每一刻冠軍》態(tài)度短片突破傳統(tǒng)、重新定義“冠軍”和“冠軍時(shí)刻”，還是此番韓束與李佳琦進(jìn)行的一系列深度合作，都能明顯得見，韓束向C端消費(fèi)者傳遞有情感、有態(tài)度、有溫度的品牌價(jià)值觀。
正如上美集團(tuán)副總裁劉明提到的，“中國(guó)制造已無需被證明，但中國(guó)品牌仍需被世界看見?！毕嘈盼磥頃?huì)有越來越多如韓束這樣，關(guān)注社會(huì)話題、關(guān)懷社會(huì)大眾的品牌出現(xiàn)，以硬核科研實(shí)力鑄就好品質(zhì)、以多維品牌力持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，助力國(guó)貨去往更廣闊的天地。
