 |
上海2018年1月24日電 /美通社/ -- 2017年是水星家紡收獲榮耀的一年。從在上交所鳴鑼上市，到雙11持續(xù)領(lǐng)跑，璀璨星光，見證榮耀時(shí)刻。“星璀璨，耀未來”，水星家紡，注定不凡。
2018年1月10日，水星家紡2018年秋冬新品發(fā)布會(huì)暨營銷峰會(huì)在昆山隆重舉行，來自全國各地的2000多名經(jīng)銷商齊聚一堂，會(huì)議在水星家紡高層領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)的帶領(lǐng)下，以水星之歌《愛與夢飛翔》緩緩拉開序幕。此次會(huì)議上，水星家紡公司高層領(lǐng)導(dǎo)集結(jié)全體“水星人”，部署2018年的營銷規(guī)劃，對2017年所取得的成績及未來發(fā)展的戰(zhàn)略做了全面的闡釋，展示2018秋冬新品，以全新面貌迎接新的挑戰(zhàn)。
家紡行業(yè)的市場機(jī)會(huì)逐步增大
在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的新時(shí)代背景下，行業(yè)調(diào)整逐步到位，回暖趨勢逐步確立，家紡行業(yè)成為市場內(nèi)的“潛力股”，在2018年必將大放異彩。而從增量空間來看，這一趨勢也是必然的：隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整等進(jìn)一步深入，人們的消費(fèi)觀念也逐漸轉(zhuǎn)變，家紡成為日常生活必須品；消費(fèi)結(jié)構(gòu)也進(jìn)一步升級，中高端產(chǎn)品銷售比例大大提升；城鎮(zhèn)化進(jìn)程明顯加快，家紡市場逐步擴(kuò)大；住房條件逐步改善，婚慶市場為家紡行業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)遇，回禮喬遷的增多也有利于擴(kuò)大家紡產(chǎn)品的市場占有率。從存量市場上看，市場集中度提升，品牌化需求也逐漸增大，對水星家紡來說，既是新的機(jī)遇，也是新的挑戰(zhàn)。而許多家紡產(chǎn)業(yè)面臨的一個(gè)新的挑戰(zhàn)則是家居一體化。針對這一問題，水星家紡做出的選擇是 -- 始終專注、專業(yè)做床上用品，將產(chǎn)品優(yōu)勢發(fā)揮到極致，進(jìn)而繼續(xù)提升品牌優(yōu)勢，從而在行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)超越。
營銷戰(zhàn)略組合助力
在品牌戰(zhàn)略上，細(xì)分市場，堅(jiān)持走專業(yè)化、品類品牌化道路；在產(chǎn)品戰(zhàn)略上，通過對極致大單品的極致推廣和對科研產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，達(dá)到提高市場份額，打造獨(dú)一無二的產(chǎn)品優(yōu)勢的目的；在渠道戰(zhàn)略上，通過橫向拓展、縱向提升，在微信微博等新媒體、社區(qū)團(tuán)購服務(wù)等方面全渠道、全覆蓋，貼近顧客、貼心服務(wù)，促進(jìn)水星家紡全面發(fā)展與提升；在管理戰(zhàn)略方面，通過團(tuán)隊(duì)建設(shè)、培訓(xùn)考核，提升管理團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)，提升執(zhí)行落實(shí)的效率。
品牌升級，“第八代形象店”矚目
注重品牌傳播的影響力，提升品牌形象和口碑，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性，是2018年水星家紡在品牌升級上努力的方向。同時(shí)，在平面形象、包裝形象上要進(jìn)一步加強(qiáng)，提升產(chǎn)品檔次。產(chǎn)品品質(zhì)是最不容忽視的，因此要進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，行業(yè)內(nèi)同類產(chǎn)品原料達(dá)到最優(yōu)。對于連接水星和消費(fèi)者之間的重要紐帶 -- 終端， “大店策略”、“集合店”為水星終端2018年的升級方向。在終端形象上，“所見即所得”的“第八代形象店”，注重舒適的家居感，營造芳香、溫馨的氛圍，后現(xiàn)代風(fēng)格使其更具時(shí)尚魅力，通過差異化競品，打造與眾不同的新中式風(fēng)格，使水星的品牌形象不僅獨(dú)樹一幟，而且更加深入人心。
洗盡鉛華，2018秋冬新品來襲
會(huì)上，公司研發(fā)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以一支歌曲《從前慢》開場，推出“慢生活·好睡眠”系列新品，預(yù)示著水星在研發(fā)技術(shù)上又邁上了一個(gè)新臺階。不僅更加注重產(chǎn)品的價(jià)值比與性價(jià)比，而且在產(chǎn)品的創(chuàng)新和品質(zhì)方面下足了功夫，在消費(fèi)者需求上進(jìn)一步挖掘。比如，26。C肌膚紗和26。C呼吸紗，十倍透氣，裸睡良品，倡導(dǎo)“好肌膚是‘氧’出來的”的概念。
針對當(dāng)下消費(fèi)者追求簡約、舒適的消費(fèi)需求，水星家紡?fù)瞥觥八逅厣毕盗?，外表的樸素，卻絲毫沒有影響對品質(zhì)的極致追求，深諳“沒有經(jīng)過三層洗禮，不足以談水洗”的理念，使這一系列呈現(xiàn)出集時(shí)尚、經(jīng)典、復(fù)古、優(yōu)雅于一體的風(fēng)格。應(yīng)對秋冬季消費(fèi)者的需求，將廣受歡迎的單品材質(zhì)“長絨棉”和“磨毛”相結(jié)合，推出“長絨棉磨毛”系列，運(yùn)用陶瓷溫感起絨技術(shù)，使浮毛率低于0.5%；從40支到60支的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)更暖、更潤、更凈、更柔的跨越，為消費(fèi)者帶來非凡體驗(yàn)。
“絲路傳奇”系列，運(yùn)用最新科技纖維，絲更長、色更白、更蓬松、更光潔，打造極致單品蠶絲被。
“世界杯”系列，全部選自俄羅斯西伯利亞進(jìn)口白鵝絨，作為世界杯授權(quán)的家紡品牌，彰顯了作為高端上市家紡品牌的氣魄，拓展了球迷的家紡市場，提高了市場占有率。
此次會(huì)議，水星家紡鑄就一場空前的新品體驗(yàn)，也讓我們看到了水星的璀璨未來。水星家紡始終以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，將傳承與創(chuàng)造、品質(zhì)與持久銘刻于企業(yè)發(fā)展的路標(biāo)之上，以凌云遠(yuǎn)眺的視野、兼收并蓄的胸襟，把握時(shí)代脈搏，厚積薄發(fā)，華麗蛻變。“水星人”已整裝待發(fā)，以全新的面貌邁向2018，璀璨新起點(diǎn)，榮耀星未來。我們將滿懷信心，堅(jiān)持不懈，共創(chuàng)美好水星。
