上海2020年4月21日 /美通社/ -- 2020年開(kāi)年，對(duì)于社會(huì)各界的企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一場(chǎng)重大挑戰(zhàn)。對(duì)主要依賴(lài)線(xiàn)下渠道的家紡行業(yè)，因?yàn)橐咔?，直接與顧客失聯(lián)，面臨經(jīng)營(yíng)困境。要想帶動(dòng)企業(yè)回暖，首先就要與宅在家中的消費(fèi)者重新建立鏈接渠道。那么化解此次危機(jī)，在不斷的試煉中尋找突破口，為企業(yè)謀求不竭生機(jī)，才是最大的考驗(yàn)。
近日，水星家紡為了增加線(xiàn)下門(mén)店收益，各部門(mén)之間緊密協(xié)作，探出一條新路子。轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上，將線(xiàn)下實(shí)體店最大限度“搬”到線(xiàn)上，開(kāi)啟直播的營(yíng)銷(xiāo)新模式，通過(guò)直播帶來(lái)大量的品牌曝光，在直播間與顧客互動(dòng)，維系客戶(hù)黏性。
3月初水星家紡開(kāi)啟線(xiàn)下直播新體驗(yàn)，水星家紡董事長(zhǎng)李裕陸親臨直播間，化身超級(jí)主播，帶貨能力超出大家想象，當(dāng)天直播人氣更是突破家紡行業(yè)第一名。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)、總部與加盟商互動(dòng)，短短三場(chǎng)直播，便累計(jì)超350萬(wàn)人觀看，銷(xiāo)售額更是突破3000萬(wàn)，不僅拓寬了疫情之下傳統(tǒng)實(shí)體店創(chuàng)收的可能性，更實(shí)現(xiàn)了門(mén)店在客流極少的情況下也能賣(mài)貨，直播人氣爆棚，離不開(kāi)水星家紡龐大的客戶(hù)基礎(chǔ)。水星家紡積極開(kāi)展線(xiàn)上業(yè)務(wù)模式，不僅在多電商平臺(tái)進(jìn)行直播活動(dòng)，更加大力度開(kāi)展微信公眾號(hào)和線(xiàn)下連鎖門(mén)店的直播營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，水星家紡將小程序定位成賦能加盟商的營(yíng)銷(xiāo)工具，最終實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下終端門(mén)店的數(shù)字化進(jìn)程。
水星家紡公眾號(hào)在疫情期間緊急上線(xiàn)“水星微商城”小程序，定期進(jìn)行直播。在培養(yǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和觀看習(xí)慣的同時(shí)，增設(shè)限時(shí)搶購(gòu)為微商城引流。水星家紡積極推進(jìn)門(mén)店線(xiàn)上直播，由總部助力，結(jié)合門(mén)店業(yè)務(wù)和直播特點(diǎn)樹(shù)立直播標(biāo)桿。門(mén)店小程序銷(xiāo)售額占比大幅攀升，線(xiàn)上銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)凸顯，微商城倍增結(jié)果也加速了小程序直播的發(fā)展進(jìn)程。
疫情的突發(fā)使得“直播經(jīng)濟(jì)”加速向我們走來(lái)。水星家紡快速適應(yīng)調(diào)整，在危機(jī)中尋找機(jī)遇，每一次擁抱新技術(shù)、深耕新媒體的動(dòng)作，都是以消費(fèi)者為中心，為了更好滿(mǎn)足消費(fèi)者的購(gòu)物需求。這體現(xiàn)了水星家紡的積極創(chuàng)新力、行動(dòng)力和頑強(qiáng)拼搏精神。在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，水星家紡始終以消費(fèi)者和市場(chǎng)需求為創(chuàng)新方向，打造更多滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的家紡產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供美好健康的生活。
