上海2017年11月13日電 /美通社/ -- 震撼人心的2017雙11全球狂歡節(jié)落下帷幕,各類榜單、排名幾乎都在第一時間出爐。在眾所關(guān)注競爭最為激烈的美妝行業(yè)榜單中,自然堂品牌赫然在列,在各大平臺都獲得了勢不可擋的傲人戰(zhàn)績。
本次雙11正式開始僅1小時,自然堂天貓旗艦店便輕松跨入“億元俱樂部”,并超越了去年雙11全天的銷售業(yè)績;第11小時,突破2億;24小時自然堂旗艦店銷售額最終定格在2.58億,自然堂品牌天貓美妝排名第2,比去年提升1名。而在其他幾個主要平臺,自然堂實力更是不可小覷,一舉斬獲了唯品會美妝第1、京東美妝國貨品牌第1、聚美優(yōu)品美妝國貨品牌第1的成績,最終實現(xiàn)全網(wǎng)美妝品牌第2。品牌在各平臺全面開花,整體性布局戰(zhàn)略得以淋漓盡致體現(xiàn)。
如此優(yōu)異的業(yè)績榜單,充分彰顯了品牌的爆發(fā)力。而自然堂在本次雙11中的核心任務(wù)與期待,還遠(yuǎn)不止于刷新銷售業(yè)績。品牌影響力的提升、對更廣泛消費者的觸達與教育,才是自然堂品牌在此次雙11活動中“大獲全勝”的較好詮釋。
此次雙11,自然堂打破常規(guī)玩法,不僅在資源矩陣上精心排兵布陣,更是開啟了全新的吸睛玩法,創(chuàng)造了多個有亮點的營銷事件。以“淘玩敗曬”的消費者視角作為本次雙11的核心主題,自然堂獨家冠名天貓雙11預(yù)熱綜藝《生活相對論》,通過整季節(jié)目內(nèi)容,充分展示品牌精神與內(nèi)涵,并聯(lián)合天貓、阿里魚三方聯(lián)合發(fā)布了“購物相對論”的延伸概念;在眾所矚目的天貓雙11晚會中,自然堂更是開啟霸屏模式,在多個重要環(huán)節(jié)中植入與露出,預(yù)告品牌雙11的各種玩法;更加引人注目的是,自然堂品牌在11月10日晚,“點亮”上海外灘地標(biāo)大屏,并在線直播這場盛大的視覺盛宴,引發(fā)用戶關(guān)注,形成了大規(guī)模的視頻分享與轉(zhuǎn)發(fā),短時間內(nèi)將品牌影響力擴撒到極致。此外,自然堂品牌電商團隊在雙11期間還推出了賣家秀神曲《CHANDO GIRL》,通過自嗨的娛樂方式,為品牌雙11造勢,引發(fā)網(wǎng)絡(luò)瘋傳。而壓軸資源無疑是自然堂最為強大的明星矩陣,TFBOYS、趙麗穎、陳偉霆、孫怡、歐陽娜娜等代言人在本次雙11中紛紛為自然堂品牌打call,而小獵豹鄭愷更是和品牌共創(chuàng)AR互動玩法,并代表自然堂品牌登上天貓雙11晚會,為品牌站臺。
消費者永遠(yuǎn)都是品牌營銷最為核心的終端,也是在新零售趨勢下品牌一切行為的出發(fā)點。雙11是一年中消費者最為集中的時期,也是品牌與消費者互動的較佳時間,這樣的機會,品牌自然不會錯過。作為中國本土化妝品行業(yè)中的翹楚,自然堂有著更大的胸懷與志向。品牌一向秉持讓任何收入的人群,特別是低收入人群,同樣有機會享受到高品質(zhì)的產(chǎn)品,帶領(lǐng)中國消費者提高生活品質(zhì),共享美感人生的理念,通過提供更多產(chǎn)品體驗,讓消費者共享美麗。借勢雙11,自然堂通過600萬片喜馬拉雅水光面膜,成功讓60萬消費者實現(xiàn)了這一“美麗體驗”。同時,自然堂也將這60萬消費者納入了品牌CRM體系,并將為其提供更加持續(xù)的產(chǎn)品體驗與服務(wù),實現(xiàn)品牌“讓所有消費者共享美麗生活”的愿景。這正是本次雙11中,自然堂品牌在實現(xiàn)銷售業(yè)績之外,最撼動人心的期許與任務(wù)。
全盤部署、差異化營銷,用實力沖刺、以胸懷期許。自然堂站在一個更大的格局上,實現(xiàn)了本次雙11“品銷雙贏”的目標(biāo),作為當(dāng)之無愧的中國化妝品領(lǐng)軍品牌,相信自然堂必將在未來帶給行業(yè)與消費者更多的奇跡。