上海2018年11月13日電 /美通社/ -- 2018雙11落下帷幕，各種戰(zhàn)報(bào)、榜單和排名也紛紛在第一時(shí)間被放出，成為人們回味雙11時(shí)討論的主要話(huà)題。而在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的美妝類(lèi)排名里，“國(guó)貨之光”自然堂不負(fù)眾望，強(qiáng)勢(shì)登上本次雙11美妝品類(lèi)全網(wǎng)國(guó)貨銷(xiāo)售冠軍寶座。
58分鐘破1億，全網(wǎng)國(guó)貨第1名
創(chuàng)立于2001年的自然堂，如今已成為中國(guó)國(guó)民美妝中較大、最具代表性的品牌。不僅此次雙11全網(wǎng)國(guó)貨排名第一，其商場(chǎng)專(zhuān)柜渠道銷(xiāo)售額也在國(guó)貨美妝中位列第一，美妝店渠道更是連續(xù)十五年保持全渠道中外所有品牌第一。十?dāng)?shù)載的市場(chǎng)深耕和品牌積累，令自然堂今時(shí)今日在線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道的爆發(fā)水到渠成。
和去年相比，自然堂在今年雙11期間精心打造的“珍稀物種”這一主題，成功令品牌關(guān)注度和銷(xiāo)量更上一層臺(tái)階。據(jù)自然堂官方公布的數(shù)據(jù)，雙11開(kāi)始后的第58分鐘，自然堂天貓旗艦店的銷(xiāo)售額成功突破1億元，并且在短短10個(gè)小時(shí)就沖破2億元，最終以全網(wǎng)銷(xiāo)售額5.33億元的數(shù)字成功收官，各項(xiàng)成果均超越去年。雙11期間，天貓自然堂旗艦店共吸引了7000萬(wàn)人次到訪，分享美好的購(gòu)物時(shí)光。在京東平臺(tái)上，自然堂輕松守住國(guó)貨排名NO.1的地位，并在唯品會(huì)平臺(tái)躋身全美妝TOP3，而在星圖數(shù)據(jù)11月12日凌晨公布的雙11全網(wǎng)銷(xiāo)售排行里，自然堂也力壓SK-II、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際大牌，位列全部個(gè)護(hù)化妝品類(lèi)第4名、國(guó)貨第1名的位置。
在商品方面，主打“珍稀物種”的自然堂各類(lèi)產(chǎn)品也成為了雙11熱門(mén)的珍稀“尖貨”，旗下爆款面膜雙11全天在天貓平臺(tái)狂銷(xiāo)3470萬(wàn)片，累積高度堪比415座珠穆朗瑪峰。跨界聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)方面的創(chuàng)意，更是引發(fā)尖叫，創(chuàng)意產(chǎn)品“自然堂X好奇尿不濕聯(lián)名面膜”上線(xiàn)即售80萬(wàn)片，在尖貨集合排行榜單上成為首推產(chǎn)品。限量定制款氣墊BB更是在雙11開(kāi)始的5分鐘內(nèi)就被買(mǎi)空。品牌推出的其它特色產(chǎn)品也都取得了令人矚目的戰(zhàn)果，堪稱(chēng)美妝品牌中的“爆款制造機(jī)”。
360度海陸空刷屏，創(chuàng)造“珍稀物種”的高光時(shí)刻
雙11排行數(shù)據(jù)，不止是對(duì)各品牌賣(mài)貨能力的展示，也直接體現(xiàn)了各品牌在品牌建設(shè)、創(chuàng)意策劃、消費(fèi)者洞察等營(yíng)銷(xiāo)層面的軟實(shí)力。精準(zhǔn)的主題設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的霸屏攻勢(shì)、360度海陸空無(wú)死角觸達(dá)，共同成就了自然堂此次登頂雙11國(guó)貨第1的成果。
在玩法上，自然堂也再一次突破自我，截至雙11當(dāng)晚，自然堂#Chando吧 我是珍稀物種#社交媒體話(huà)題閱讀量突破1.1億，線(xiàn)上線(xiàn)下獲得30億次曝光。宏觀層面，自然堂在雙11尚未開(kāi)始時(shí)，就通過(guò)一連串圍繞“珍稀物種”的概念傳遞，在雙11十年這的節(jié)點(diǎn)拋出“變化十年，能堅(jiān)守自我、不忘初心的才是‘珍稀物種’”的主張，成功地與消費(fèi)者在情感上取得了共鳴。隨后跟進(jìn)的“珍稀時(shí)刻”傳播，通過(guò)自然堂明星代言人家族成員：白宇、陳偉霆、歐陽(yáng)娜娜、孫怡、TFBOYS、鄭愷以及自然堂冰肌粉底形象大使盛一倫、自然堂男士形象大使鄒市明的發(fā)聲和推廣引發(fā)大量關(guān)注。自然堂面膜代言人白宇則亮相天貓雙11晚會(huì)，聯(lián)合3D面膜互動(dòng)等新穎廣告形式和跨屏福利，霸屏整個(gè)晚會(huì)，為雙11前58分鐘銷(xiāo)量破億埋下伏筆。
而在微觀層面，自然堂也展現(xiàn)出了令人驚嘆的強(qiáng)大資源儲(chǔ)備，從線(xiàn)上平臺(tái)的合作曝光，到線(xiàn)下門(mén)店、廣告牌的強(qiáng)勢(shì)推廣，全方位地滲透進(jìn)入目標(biāo)消費(fèi)者的日常生活中。11月2日，自然堂從“點(diǎn)亮”上海外灘地標(biāo)大屏開(kāi)始，霸占淘寶、抖音、優(yōu)酷、百度、美顏相機(jī)等熱門(mén)APP開(kāi)屏，邀近百位社交大號(hào)為品牌發(fā)聲，回憶專(zhuān)用小馬甲、追風(fēng)少年劉全有、深夜徐老師等微博大v實(shí)力種草，引發(fā)大量網(wǎng)友熱議，短時(shí)間內(nèi)將品牌影響力擴(kuò)散到極致。
在中國(guó)民族品牌的浩海中，自然堂是一顆璀璨的新星，憑借品質(zhì)與科技的創(chuàng)新，牢牢占據(jù)中國(guó)化妝品市場(chǎng)份額的領(lǐng)軍位置，這讓自然堂這樣的中國(guó)品牌逐漸掌握國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。憑借獨(dú)一無(wú)二的珍稀元素?fù)碛锌萍紕?chuàng)新力加成，帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二的品質(zhì)，自然堂被消費(fèi)者們稱(chēng)為“國(guó)貨之光”，而在天貓十年的發(fā)展過(guò)程中，自然堂也始終堅(jiān)持把消費(fèi)者放在品牌營(yíng)銷(xiāo)最為核心的終端，帶領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)者提高生活品質(zhì)，樂(lè)享自然、美麗生活的理念，打造出專(zhuān)屬于品牌的“珍稀物種”形象。
雙11不只有數(shù)字，更是把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)連同對(duì)消費(fèi)者的愛(ài)傳達(dá)給消費(fèi)者的契機(jī)，這才是雙11重要的意義！源自喜馬拉雅的東方自然主義品牌自然堂，一路走來(lái)經(jīng)歷了蛻變與升級(jí)，留下了許多值得被記錄下來(lái)的大事件。如今，作為當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)化妝品第一品牌，自然堂也被注入了更多的關(guān)注和期待，繼續(xù)領(lǐng)跑下一個(gè)十年。
作為自然堂CHANDO品牌母公司，中國(guó)化妝品領(lǐng)軍企業(yè)伽藍(lán)集團(tuán)JALA致力于將東方生活藝術(shù)和價(jià)值觀的精髓傳遍世界，為消費(fèi)者提供愛(ài)不釋手的、富有藝術(shù)感染力的、世界一流品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更加美好快樂(lè)的生活。自2001年在中國(guó)上海發(fā)展以來(lái)，伽藍(lán)先后創(chuàng)立了美素、自然堂、植物智慧、春夏等多個(gè)品牌，業(yè)務(wù)規(guī)模迅速發(fā)展壯大。
