上海2017年9月7日電 /美通社/ -- 化妝被普遍視為是一種能提高自信的加分技能，與此同時也是表示對他人的尊重。最新的英敏特報告《彩妝-2017中國》顯示，唇部彩妝對2016年彩妝市場銷售額的貢獻達22%，高出2014年僅有的15%，意味著口紅/唇彩是該品類的增長引擎。口紅/唇彩的確是深入中國消費市場，95%的中國都市女性消費者在過去半年內(nèi)使用過口紅/唇彩，在消費者只能選擇3種化妝時必不可少的產(chǎn)品時，口紅/唇彩（63%）、BB/CC霜（49%）和粉底產(chǎn)品（41%）位居前列。
近六成（62%）的中國都市女性消費者表示幾乎每天都會化妝，而在2016年時，有這一習(xí)慣的被訪女性僅為38%。英敏特發(fā)現(xiàn)，習(xí)慣于每日常規(guī)的化妝后，67%的消費者希望精簡化妝步驟，只有30%的被訪女性希望每個化妝步驟都有相應(yīng)的產(chǎn)品。根據(jù)英敏特新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)顯示，此類多用途彩妝產(chǎn)品在2016年中國新上市彩妝產(chǎn)品中的占比僅為4.3%。該比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本（8.7%）、韓國（7.8%）、美國（11.2%）和英國（10.5%）。
對于購買彩妝的媒介影響方面，平均而言，消費者在選擇彩妝產(chǎn)品時會受3.6種媒介影響，高出面部護膚品的3.1種影響力。美妝博主（41%）、明星（37%）和網(wǎng)絡(luò)紅人（25%）在影響消費者彩妝購買決策中發(fā)揮著重要作用，僅次家人/朋友（64%）和化妝品店店員/BA（41%）。
英敏特美容研究副總監(jiān)金喬穎表示，“消費者認(rèn)為口紅/唇彩適合各種場合和各類妝容，而且相當(dāng)重要。它們被更關(guān)注底妝效果和更注重重點部位妝容的女性都視為必不可少的產(chǎn)品。當(dāng)然，從整個市場來看，家人/朋友對于消費者選擇產(chǎn)品的影響力依然非常大，不過KOL，美妝博主和明星效應(yīng)也同樣不可小視。此外，對于多用途產(chǎn)品的市場契機，還有待于更多品牌在中國的市場深入挖掘?！?/p>
中國的彩妝市場保持著良好的增長，英敏特預(yù)測其市場銷售額預(yù)計將在2017-2022年間以10.2%的年均復(fù)合增長率增長，在2022年達到496.62億元人民幣。消費者對彩妝的態(tài)度是驅(qū)動該品類增長的主要因素。具體而言，80%的消費者將彩妝視為自我獎勵或享受的產(chǎn)品。
同時，中國消費者對國產(chǎn)品牌也越加親睞。英敏特發(fā)現(xiàn)，中國品牌是最常使用的彩妝品品牌，各個子類別在化妝者中的獲選率超過25%。中國品牌在部分面部彩妝上小幅領(lǐng)先韓國品牌，但在眼部、唇部和指甲上的差距優(yōu)勢更為明顯。37%的消費者，特別是20多歲的年輕一代（42%）表示只要產(chǎn)品能滿足其需要，她們并不在乎是什么品牌。
“最近幾年我們看到了本土品牌的崛起，不僅局限于美妝品類，也包括其他美容個護品類。它們銷售的并不是愛國情懷，而是靠提升產(chǎn)品質(zhì)量、品牌和技術(shù)傳承逆襲。為了延續(xù)中國品牌后來居上的優(yōu)勢，創(chuàng)新突破、產(chǎn)品質(zhì)量保障和和創(chuàng)意營銷必不可少。品牌應(yīng)該通過快速創(chuàng)新，推出盡可能豐富，且價格親民的彩妝產(chǎn)品吸引20多歲的年輕消費者。”金喬穎繼續(xù)說道。
英敏特報告顯示自然和裸妝依然是中國的美妝市場的流行趨勢?！白匀弧保?1%）是女性在形容理想妝容時最常提及的形容詞。此外，“清新/清爽”（17%）、“淡妝”（12%）、“裸妝/素顏妝”（12%）和 “無瑕”（7%）的提及率也較高。這也補充說明了消費者對“自然”妝容的理解。同時，相比其他年齡段的女性，20-24歲的消費者更渴望清新妝容。
“不難看出，‘自然’和健康美肌是較大的妝容趨勢，超過‘美麗/靚麗’這一目標(biāo)。當(dāng)然，如果品牌定位年輕一代的品牌應(yīng)該強調(diào)產(chǎn)品的清透質(zhì)感，從而迎合這群重要的消費群體?！苯饐谭f最后補充道。
*英敏特報告《彩妝-2017中國》，是于2017年4月對3000名20至49歲、來自于一至三線中國城市的女性消費者進行的調(diào)研。
