北京2017年7月14日電 /美通社/ -- 2017年7月13日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺(tái)BOSS直聘迎來(lái)上線三周年紀(jì)念。當(dāng)日，BOSS直聘沒(méi)有選擇常見(jiàn)的企業(yè)周年慶典方式，而是為其品牌IP“直直”舉辦了一場(chǎng)盛大的生日趴，繼續(xù)探索招聘平臺(tái)的創(chuàng)意營(yíng)銷方式，打造人格化的品牌形象。
本次直直三周歲生日趴以“直想和你浪”為主題，在北京的糖果CLUB上演了一場(chǎng)集音樂(lè)、舞蹈、cosplay表演和游戲等環(huán)節(jié)為一體的盛大聚會(huì)，到場(chǎng)嘉賓超過(guò)500人。同時(shí)，BOSS直聘在上海、深圳、廣州、杭州和成都的分公司也舉辦了創(chuàng)意慶?；顒?dòng)，六城聯(lián)動(dòng)，成為當(dāng)日互聯(lián)網(wǎng)科技和人力資源圈的一大熱點(diǎn)。
在北京的主生日趴現(xiàn)場(chǎng)，“直直”的IP主理人團(tuán)隊(duì)首次集體亮相，講述直直的成長(zhǎng)歷程并推出了直直的2.0版形象。BOSS直聘CEO趙鵬則以“直叔”身份出場(chǎng)，獻(xiàn)唱一曲《涼涼》。活動(dòng)還請(qǐng)到了京城著名的MC LIER和DJ Fresh助陣，并有說(shuō)唱女歌手、2016超級(jí)女聲陳赟亦現(xiàn)場(chǎng)表演。
在火熱的線下活動(dòng)之外，一系列精彩的線上傳播為直直的三周歲生日趴造足了聲勢(shì)，構(gòu)成了一個(gè)完整的創(chuàng)意營(yíng)銷案例。一支講述直直誕生歷程的自黑病毒視頻7月7日上線，全網(wǎng)播放量超過(guò)1500萬(wàn)；與之配合的創(chuàng)意H5“打敗你的孤獨(dú)感”則刷屏朋友圈。
7月13日下午，超過(guò)140家擁有藍(lán)V認(rèn)證的企業(yè)官方微博同時(shí)為直直送上生日祝福，“直想和你浪”微博話題迅速?zèng)_上熱門，閱讀量超過(guò)2400萬(wàn)，并引發(fā)了大量跟帖和轉(zhuǎn)發(fā)。
自2014年7月13日上線以來(lái)，BOSS直聘發(fā)展迅速，已成為國(guó)內(nèi)較大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺(tái)，擁有超過(guò)2700萬(wàn)用戶。在此過(guò)程中，“不走尋常路”的創(chuàng)意營(yíng)銷始終是BOSS直聘重要的市場(chǎng)策略，團(tuán)隊(duì)陸續(xù)打造了馬桶招聘節(jié)、創(chuàng)業(yè)BOSS節(jié)、碼農(nóng)春晚、“蝶變”新媒體牛人拍賣大會(huì)、大文娛搶人節(jié)以及合作“逃離北上廣”第二季等具有高傳播度和美譽(yù)度的品牌活動(dòng)。
直直是一個(gè)長(zhǎng)著牛角的白色小生物，物種不明，巨蟹座，性別男，愛(ài)吃芝士。它的形象來(lái)源于BOSS直聘設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的自發(fā)創(chuàng)作，并有一系列表情包、海報(bào)等周邊，深受員工喜愛(ài)。2016年7月，BOSS直聘于上線兩周年之際，正式宣布將對(duì)“直直”進(jìn)行IP化運(yùn)營(yíng)，配備了專門團(tuán)隊(duì)和資源，推進(jìn)品牌的人格化。
目前，直直已擁有輸入法皮膚、表情包、公仔、口罩、眼罩、T恤等大量周邊產(chǎn)品。作為“靈魂歌者”，它出品的搞笑動(dòng)畫視頻和MV在各大視頻平臺(tái)上播放量超過(guò)5000萬(wàn)。以直直為主角的條漫和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)廣受歡迎，并已衍生出直叔、小四、春兒、阿美和寵物貓哈哈等其他角色，構(gòu)建起一個(gè)完整的IP生態(tài)。直直的官方微博也已成為金V賬號(hào)。
在線招聘行業(yè)在中國(guó)發(fā)展20年，由于其行業(yè)特點(diǎn)，始終沒(méi)有出現(xiàn)具有高用戶忠誠(chéng)度和情感依賴的品牌。BOSS直聘從誕生之初，便注重打造一個(gè)酷且有趣的品牌形象，其“射殺壞BOSS”的電視廣告和戶外廣告，均以高度吸睛的畫面風(fēng)格和創(chuàng)意獲得了大量傳播和討論。
“直直”擁有一個(gè)“萌賤”的性格設(shè)定，熱愛(ài)吐槽但又飽含正能量，深受年輕人喜愛(ài)，已經(jīng)積累了一批死忠粉絲。IP運(yùn)營(yíng)不斷加強(qiáng)著直直自身和BOSS直聘品牌的人格化，挖掘與用戶的情感共鳴，提升品牌內(nèi)涵的豐富度。直直的IP主理人團(tuán)隊(duì)表示，很多用戶從直直的作品中獲得了快樂(lè)甚至精神慰藉，希望直直能夠伴隨更多人成長(zhǎng)。
本次直直三周歲生日趴邀請(qǐng)到了大量合作方，成為一次品牌聯(lián)動(dòng)的狂歡。桃花妖、樂(lè)活藻、噹哈、抱抱堂、阿里烤烤、甜心搖滾沙拉和爭(zhēng)鮮壽司提供了現(xiàn)場(chǎng)食品，酒仙網(wǎng)支持了酒水服務(wù)。Bon Cake為直直定制了三層的生日蛋糕。極米科技提供了高清投影儀作為活動(dòng)大獎(jiǎng)。小狗電器、Beats耳機(jī)、草圖、大象安全套、FlowerPlus、 Lovelink、親見(jiàn)、游心旅行、佐卡伊、俏十歲、蜜汁、懶投資、卡蛙和Start共享有車生活平臺(tái)提供了一系列活動(dòng)獎(jiǎng)品。天音互動(dòng)、活動(dòng)行、譜時(shí)攝影、唔哩頭條、閃送和樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)提供了表演、攝影和宣傳支持。60余萬(wàn)觀眾通過(guò)龍珠直播、KK直播、云犀直播、六間房石榴直播和炫舞夢(mèng)工廠收看了活動(dòng)。
