杭州2017年5月4日電 /美通社/ -- 近日，每年的5月10日被設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。這標(biāo)志著中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的起航，也意味著“中國(guó)品牌”將成為國(guó)家的一張名片。2017年5月10日，不僅是第一個(gè)中國(guó)品牌日，也是樂(lè)橙品牌一周年紀(jì)念日。樂(lè)橙將一直致力于打造中國(guó)好品牌、真品牌。
中國(guó)制造 品牌缺失是短板
品牌是國(guó)家形象的名片。在世界百?gòu)?qiáng)品牌中，美國(guó)擁有超過(guò)半數(shù)的頂級(jí)品牌。美國(guó)以蘋(píng)果、IBM等樹(shù)立了科技強(qiáng)國(guó)的國(guó)家形象，德國(guó)以奔馳、寶馬等樹(shù)立了制造強(qiáng)國(guó)的國(guó)家形象，日本以豐田汽車(chē)和松下電器等樹(shù)立了機(jī)械強(qiáng)國(guó)的形象。品牌助力國(guó)家形象，國(guó)家也是品牌的背書(shū)，美日德生產(chǎn)的產(chǎn)品相對(duì)于其他品牌欠發(fā)展國(guó)家生產(chǎn)的產(chǎn)品，在產(chǎn)品價(jià)格和競(jìng)爭(zhēng)力方面會(huì)獲得更多優(yōu)勢(shì)。同時(shí)品牌形象也包括了國(guó)家文化的傳達(dá)，例如日本制造代表了認(rèn)真負(fù)責(zé)，德國(guó)制造代表了嚴(yán)謹(jǐn)可靠。
而從世界的大背景來(lái)看，中國(guó)有著與經(jīng)濟(jì)地位嚴(yán)重不匹配的品牌數(shù)量，是制造大國(guó)但也是品牌小國(guó)。在全球500余種主要工業(yè)產(chǎn)品中，我國(guó)有220多種產(chǎn)量位居世界第一，穩(wěn)居世界第一制造大國(guó)。但我國(guó)制造業(yè)仍然大而不強(qiáng)，品牌的缺失是主要短板之一。
居民消費(fèi)從“商品消費(fèi)”進(jìn)入“品牌消費(fèi)”
根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)國(guó)家人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到3000美元時(shí)，就開(kāi)始進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代。2015年，我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值就已達(dá)到7924美元，品牌消費(fèi)已經(jīng)成為居民消費(fèi)的主流。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了很多的變化。相對(duì)于低價(jià)，人們更注重品質(zhì)和品牌。未來(lái)的中國(guó)要在產(chǎn)品的創(chuàng)新上下功夫，而不是簡(jiǎn)單的模仿和復(fù)制。
從《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》到提出設(shè)立“中國(guó)品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事。這次中國(guó)品牌日正式批復(fù)，意味著中國(guó)品牌再次迎來(lái)新的春天。
打造中國(guó)品牌，這些企業(yè)走在前頭
“中國(guó)產(chǎn)品”亟待向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變，對(duì)此，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均認(rèn)為：“建立科學(xué)公正的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制，提升國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，對(duì)于我國(guó)品牌走向世界具有重要作用?！?/p>
令人欣喜的是，中國(guó)品牌意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，也正在尋找崛起之路。我們?nèi)缃窨梢越?jīng)常看到這樣的新聞：“華為手機(jī)在海外讓老外們排著隊(duì)買(mǎi)，火爆程度讓國(guó)人熬夜排隊(duì)等的iphone都汗顏”，“華為設(shè)備救人性命：在2013年，肯尼亞的一位研究人員使用的華為平板電腦幫他擋住了一枚子彈”等。中國(guó)產(chǎn)品以往“價(jià)低質(zhì)次”的形象正在慢慢轉(zhuǎn)變。
全球消費(fèi)者日益將目光投向中國(guó)，尋找最新的產(chǎn)品和品牌。根據(jù)全球較大傳播集團(tuán)WPP和凱度華通明略聯(lián)手谷歌發(fā)布了首期“BrandZ?中國(guó)出海品牌30強(qiáng)”排行榜及報(bào)告，個(gè)人電腦和移動(dòng)技術(shù)領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者聯(lián)想以1682的品牌力得分一馬當(dāng)先，成為較強(qiáng)大的中國(guó)出海品牌。緊隨其后的是，消費(fèi)電子類(lèi)別的創(chuàng)新國(guó)際品牌華為（1256）以及電子商務(wù)市場(chǎng)巨頭阿里巴巴（1047）。消費(fèi)電子品牌占排行榜品牌力總分的40%，在前5名中占據(jù)主導(dǎo)地位 -- 聯(lián)想、華為、小米分列第一、第二和第五，這體現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)電子品牌在海外的實(shí)力。
該調(diào)查還顯示，互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)品牌潛力巨大。創(chuàng)意和產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)力的流動(dòng)軌跡已經(jīng)輻射全球，消費(fèi)者紛紛將目光投向中國(guó)，期待在那里找到最新穎、最具創(chuàng)意的產(chǎn)品和品牌。
“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”方向升級(jí)
從這些企業(yè)的成功案例中不難發(fā)現(xiàn)，在大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新的時(shí)代背景下，全民創(chuàng)新能力被激發(fā)，企業(yè)創(chuàng)新，人才創(chuàng)新等等創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的態(tài)勢(shì)迅猛。中國(guó)品牌要邁向世界，“中國(guó)制造”需要朝著“中國(guó)智造”的方向不斷升級(jí)。
作為致力于智能物聯(lián)引導(dǎo)者的樂(lè)橙，一直秉承著創(chuàng)新精神，以樂(lè)橙云開(kāi)放平臺(tái)為核心，視頻智能硬件、視頻云、視頻技術(shù)“三位一體”，為視頻應(yīng)用提供完美的解決方案和能力。自去年“看見(jiàn)看不見(jiàn)的價(jià)值”品牌發(fā)布會(huì)以來(lái)，樂(lè)橙用一項(xiàng)項(xiàng)實(shí)在的科技獎(jiǎng)項(xiàng)，向著“中國(guó)智造”的方向不斷前進(jìn)。
以下為樂(lè)橙所獲榮譽(yù)：
2016.6.16 樂(lè)橙產(chǎn)品榮獲2016年度金蘿卜獎(jiǎng)
2016.8.26 樂(lè)橙成為天貓美家首批“名品百億”俱樂(lè)部成員
2016.12.5 樂(lè)橙榮獲2016年度商業(yè)創(chuàng)新機(jī)構(gòu)
2017.1.9 樂(lè)橙旗下產(chǎn)品獲2016年度中國(guó)安防十大新銳產(chǎn)品
做好品牌 做真品牌需內(nèi)外兼修
打造“中國(guó)品牌”，提升內(nèi)在實(shí)力是關(guān)鍵。具體來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品要對(duì)消費(fèi)者的生活有實(shí)在的改變與便利。大華旗下的樂(lè)橙品牌，專(zhuān)注于積極服務(wù)消費(fèi)者，讓更多用戶(hù)“看見(jiàn)看不見(jiàn)的價(jià)值”。例如，云臺(tái)智能網(wǎng)關(guān)攝像機(jī)TP1S、智能無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)攝像頭槍機(jī)TF1、全力守護(hù)家庭、商鋪安全；育兒陪伴機(jī)器人“小樂(lè)”、寶寶看護(hù)器“小Q”利用視頻科技優(yōu)化改革現(xiàn)代人育兒方式；視頻監(jiān)控系統(tǒng)“安e系統(tǒng)”，提供安全、健康、智慧等方面的綜合性解決方案。
除了內(nèi)修實(shí)力，還需要外修形象。今年2月，樂(lè)橙旗下產(chǎn)品和四位閃爸首次亮相深圳衛(wèi)視《閃亮的爸爸》。作為中國(guó)首檔關(guān)注留守兒童心靈與成長(zhǎng)的綜藝節(jié)目，樂(lè)橙產(chǎn)品運(yùn)用視頻科技，為留守兒童搭建起一座與遠(yuǎn)方父母溝通的橋梁。樂(lè)橙將科技與生活結(jié)合，傳遞溫情，講好品牌故事。
今年5月10日，樂(lè)橙品牌日將以“樂(lè)享生活—把樂(lè)帶回家”為主題，繼續(xù)將樂(lè)享生活的理念，傳遞到每一戶(hù)家庭中去。讓更多用戶(hù)“看見(jiàn)看不見(jiàn)的價(jià)值”，讓所有人享受到視頻科技之美。
