北京2017年3月17日電 /美通社/ -- 微信小程序已上線兩月有余,它是“一個(gè)不需要下載安裝就可使用的應(yīng)用,它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用觸手可及的夢(mèng)想,用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問(wèn)題,應(yīng)用將無(wú)處不在,隨時(shí)可用,但又無(wú)需安裝卸載”。
騰訊戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品的小程序與旅游行業(yè)又碰撞出哪些火花?藝龍作為首批被邀內(nèi)測(cè)的OTA企業(yè),3月16日藝龍用戶產(chǎn)品副總裁張晨在環(huán)球旅訊組織的“小程序如何影響旅游業(yè)未來(lái)”專場(chǎng)峰會(huì)上就“夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí) -- 藝龍微信小程序之路”做了一場(chǎng)分享式演講。
藝龍受邀首批參加內(nèi)測(cè) 成OTA率先“吃螃蟹的人”
2016年9月21日微信宣布小程序開始內(nèi)測(cè),與所有產(chǎn)品上線流程類似,微信小程序先內(nèi)測(cè)再定向邀請(qǐng),最后再公之于眾。在宣布內(nèi)測(cè)后,微信定向邀請(qǐng)垂直行業(yè)的佼佼者,而藝龍憑借多年深耕住宿產(chǎn)業(yè),成為旅游行業(yè)內(nèi)受邀內(nèi)測(cè)的公司之一。
張晨在談及收到內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)時(shí)說(shuō):“從小程序的定位不難看出小程序適合用戶即時(shí)需求、非剛需行業(yè)接入,藝龍專注在線預(yù)訂住宿領(lǐng)域,在之前與微信錢包的合作過(guò)程中,積累了大量用戶行為經(jīng)驗(yàn),不少用戶在微信錢包預(yù)訂酒店時(shí)是當(dāng)?shù)禺?dāng)天的消費(fèi)習(xí)慣,這對(duì)我們開發(fā)小程序時(shí)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上提供了非常大的幫助。目前藝龍來(lái)自微信錢包的流量也很可觀,希望小程序?qū)λ圐垇?lái)說(shuō)是個(gè)機(jī)會(huì)。考慮到小程序?qū)嶋H的使用體驗(yàn),在藝龍?jiān)谛〕绦蛟O(shè)計(jì)之初將酒店、機(jī)票、交通等業(yè)務(wù)拆分開,同時(shí)運(yùn)營(yíng)了多個(gè)小程序。”
今年1月,萬(wàn)眾期待的小程序正式揭開面紗:用戶可通過(guò)掃一掃方式喚起小程序;在開啟過(guò)小程序后發(fā)現(xiàn)頻道也會(huì)有入口;不支持模糊搜索和SEO搜索優(yōu)化,這也預(yù)示著所有小程序的接入者,都將在一個(gè)起跑線上分享微信帶來(lái)的行業(yè)紅利。
藝龍小程序上線后,前期主要側(cè)重在小程序的前期運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品的不斷優(yōu)化,在流量獲取方面沒(méi)有進(jìn)行大規(guī)模線下推廣,所以單從后臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看,流量和訂單并沒(méi)有呈折線型增長(zhǎng)?!暗〕绦蚯赖挠唵无D(zhuǎn)化率非常高,證明藝龍單一業(yè)務(wù)線拆分保持簡(jiǎn)潔又能提供完整服務(wù)流程的策略是成功的?!?張晨說(shuō)。
未來(lái)理性求變 生態(tài)酒店將成為可能
在談及小程序?qū)β糜涡袠I(yè)的影響及未來(lái)應(yīng)用場(chǎng)景時(shí),張晨說(shuō):“微信作為目前用戶活躍度和使用率較高的平臺(tái),小程序又作為微信戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品,我們相信它的價(jià)值和生命力。我們做小程序的初衷是以用戶為中心,根據(jù)不同用戶的需求提供最為符合其習(xí)慣的預(yù)訂入口,用戶無(wú)論在任何場(chǎng)景下,只要需要我們,我們都隨時(shí)出現(xiàn)?!?/span>
“小程序未來(lái)的應(yīng)用場(chǎng)景是打通線下服務(wù)?!痹诹牡叫〕绦蛭磥?lái)應(yīng)用場(chǎng)景時(shí)張晨這樣說(shuō)到,并以餐飲行業(yè)舉例,“客人在走進(jìn)餐廳后掃餐桌上的小程序二維碼,商家獲取桌號(hào),客人選菜點(diǎn)餐,通過(guò)微信支付,最后靜等上菜即可。整個(gè)過(guò)程無(wú)需排隊(duì)等候,節(jié)約人力成本,用餐過(guò)程流暢。思考一下,這種自助模式是可以復(fù)制優(yōu)化到住宿和交通行業(yè)的??腿说骄频昵芭_(tái)直接掃碼選房,后臺(tái)判斷庫(kù)存和日期,通過(guò)刷臉識(shí)別身份驗(yàn)證繳納房費(fèi)押金,自動(dòng)取房卡后即可入住,入住結(jié)束后直接結(jié)算線上開發(fā)票。用戶用完即走,小程序的價(jià)值就在于此,給線下商戶提供服務(wù)能力提高效率節(jié)約成本。這將是未來(lái)有可能能實(shí)現(xiàn)的閉合生態(tài)住宿系統(tǒng)?!?/p>
“線下場(chǎng)景也可以出現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)、火車站、景區(qū)等場(chǎng)景?,F(xiàn)在我們坐飛機(jī)時(shí)找登機(jī)口、找休息室都是通過(guò)人工咨詢,未來(lái)有小程序后,進(jìn)入機(jī)場(chǎng)小程序即可通過(guò)小程序室內(nèi)導(dǎo)航查找登機(jī)口、休息室,在線事實(shí)查看機(jī)場(chǎng)信息和增值業(yè)務(wù),省時(shí)省力;景區(qū)也是同理,門票購(gòu)買、多媒體講解、位置服務(wù)都可在一個(gè)小程序內(nèi)完成服務(wù)。而進(jìn)入酒店小程序后,酒店的硬件控制、服務(wù)喚起都可通過(guò)小程序控制。這樣的應(yīng)用是打通線下場(chǎng)景,連接線上服務(wù),基于用戶需求打造生態(tài)旅行系統(tǒng)。打通這樣的生態(tài)旅行系統(tǒng),需要看線下商家如何融入到微信生態(tài),也需要微信有更強(qiáng)大的地推能力,更需要藝龍這樣深入行業(yè)的第三方服務(wù)平臺(tái),拓展每一個(gè)垂直細(xì)分行業(yè),真正實(shí)現(xiàn)‘未來(lái)無(wú)處不在’。”關(guān)于小程序的未來(lái),張晨如此設(shè)想。
在未來(lái),除了探索小程序的應(yīng)用場(chǎng)景外,藝龍?jiān)谖⑿派鷳B(tài)內(nèi)預(yù)訂服務(wù)戰(zhàn)略布局也在不斷擴(kuò)張?jiān)龊?。去?月成功接入微信錢包后,微信端漲勢(shì)迅猛,在經(jīng)歷十一、春節(jié)等黃金周的用戶培養(yǎng)期后,流量與訂單在今年情人節(jié)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),相較平時(shí)增幅超80%,微信訂酒店已逐漸成為新的出行預(yù)訂消費(fèi)習(xí)慣;與此前后,去年9月藝龍酒店成功接入QQ錢包,培養(yǎng)并影響著更多年輕群體的出行習(xí)慣,這也與藝龍“向更年輕的用戶下沉,向三四線城市下沉”的策略不謀而合。
總之,藝龍?jiān)谡麄€(gè)騰訊環(huán)境下的生態(tài)住宿布局已經(jīng)顯現(xiàn),有基于線下的小程序探索,也有基于線上的微信錢包入口的流量拉動(dòng),再加上基于QQ錢包的年輕群體嘗試,在騰訊生態(tài)內(nèi)為用戶打造多維度的住宿預(yù)訂環(huán)境的決心也將更加堅(jiān)定。
我們期待,讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。