上海2017年2月28日電 /美通社/ -- 今年2月5日，中共中央、國務(wù)院《關(guān)于深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》（以下簡稱中央一號文件）發(fā)布，“旅游+”首次寫入中央一號文件，也再次有力印證了鄉(xiāng)村旅游已成為“三農(nóng)”工作的重要抓手，充分體現(xiàn)了黨中央、國務(wù)院對推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游和旅游扶貧工作的高度重視。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游早已成為“三農(nóng)”工作的重要內(nèi)容。
早在2014年，玉林玉東新區(qū)緊抓機(jī)遇，運(yùn)營籌建廣西“五彩田園”現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)（核心）示范區(qū)，運(yùn)用旅游思路進(jìn)行戰(zhàn)略布局，探索農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展之道。景域團(tuán)隊與廣西玉林市玉東新區(qū)達(dá)成合作，圍繞廣西“五色田園”項目從規(guī)劃策劃、市場營銷、整體運(yùn)營、項目投資等領(lǐng)域進(jìn)行項目開發(fā)。廣西“五彩田園”已在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的道路上樂行且樂成，2015年元旦開園至5月底，共接待游客超過130萬人次，接待各參觀團(tuán)體200多個，門票收入805萬元，形成了輻射廣西、影響力較大的現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)，取得了良好的社會和經(jīng)濟(jì)效益。
玉林玉東新區(qū)擯棄了“農(nóng)業(yè)造區(qū)”的傳統(tǒng)做法，而是借用旅游思路從市場嘗試中擷取原動力，以出色的“審勢-破局-成勢”能力跨出了現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展“從田頭到甜頭”的關(guān)鍵一步。
審勢 -- “旅游+農(nóng)業(yè)”的戰(zhàn)略布局
雙體驗?zāi)Ｐ褪寝r(nóng)業(yè)走向旅游的“捷徑”
旅游休閑農(nóng)業(yè)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價值的“放大器”，更是“美麗田園”生活愿景的試驗區(qū)。2015年中央一號文件提出：“要積極開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、旅游觀光、文化教育價值?！斌w驗是旅游較大的本質(zhì)。經(jīng)過對玉林產(chǎn)業(yè)資源的深度評析和旅游市場需求的廣泛調(diào)研，“五彩田園”引入了“雙體驗?zāi)Ｐ汀眮韺?shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級。所謂雙體驗?zāi)Ｐ停侵敢杂慰偷挠瓮骟w驗和服務(wù)體驗為兩大抓手進(jìn)行旅游與農(nóng)業(yè)的融合，以更大程度上滿足游客體驗。在游玩體驗上，“五彩田園”基于示范區(qū)的產(chǎn)業(yè)、環(huán)境、文化、社區(qū)資源，面對大眾的賞景、快樂、養(yǎng)生、學(xué)識等多功能需求，開發(fā)“田園樂事-田園慢賞-田園綠養(yǎng)-田園逸居-田園科技”五大類田園風(fēng)情產(chǎn)品；在服務(wù)體驗上，“五彩田園”以旅游行為為線索，細(xì)致研發(fā)“跟我游-帶你玩-安心枕-放心購-隨手拍-對面掃”六重體驗系統(tǒng)。
破局 -- “節(jié)慶+品牌”的筑巢引風(fēng)
半年游客超百萬，市場熱情增強(qiáng)市場信心
2014年12月初“五彩田園”開始籌備開園入市，景域旅游營銷立足玉林放眼“兩廣”市場，在新年頭抓住游客喜愛“好彩頭”的心理，以“玩出彩”為主題，打造集趣味性、娛樂性、體驗性、話題性為一體的開園入市活動。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，景域旅游營銷制定了“展形象、筑名氣、送人氣、造口碑”的策略，首先創(chuàng)意設(shè)計“五彩田園”形象；其次借用了高能量人物以及“小蘋果”快閃等制造強(qiáng)大社會輿論；最后團(tuán)隊進(jìn)行強(qiáng)銷地推，深入到老百姓生活軌跡中去進(jìn)行終端推廣。短短3天假期，前來的游客一舉突破16 萬人次。
項目的成功入市給“五彩田園”帶來了巨大的社會效應(yīng)。玉東新區(qū)趁熱打鐵，2015年春節(jié)依托“五彩田園”重點(diǎn)項目“櫻花公園（櫻花大道）”打造第二個節(jié)慶“櫻花節(jié)”。一場以“櫻你心動”為主題，以中國傳統(tǒng)漢唐文化為基調(diào)，向游客傳遞“美麗中國”、“中國夢”的花卉盛宴就此拉開序幕。2015 年春節(jié)的“五彩田園”櫻花節(jié)，讓更多游客認(rèn)識、體驗到了“五彩田園”的理念和魅力，僅大年初一當(dāng)天，接待游客15.5萬人次，春節(jié)7天游客接近70萬人次。應(yīng)景造節(jié)讓玉東新區(qū)嘗到了甜頭，這個屬于玉東新區(qū)的田園夢，從一個城市的夢想開始漸漸生根，屬于它的品牌時代就要來了，那么，“五彩田園”應(yīng)該值得擁有一個什么樣的品牌？
“五彩田園”身處桂林山水文化體驗游、中越邊關(guān)探險秘游、北部灣休閑度假游、少數(shù)民族風(fēng)情游、世界長壽之鄉(xiāng)休閑養(yǎng)生游、桂東祈福感恩游這六大成熟旅游品牌游線的包圍中，但作為農(nóng)業(yè)大省的廣西，卻缺少一條經(jīng)典的鄉(xiāng)村旅游品牌線路，這一市場的空白給“五彩田園”提供了一個旅游品牌的舞臺，這是一條差異化發(fā)展路線。同時鄉(xiāng)村旅游的田園樂趣也滿足當(dāng)下都市人對自然生活的向往，它契合了“還中國一個田園夢，還百姓一個田園生活夢”的時代背景?；诖?，“五彩田園”希望成為廣西“田園生活體驗?zāi)康牡亍?，游客在此體驗到的不僅是田園生活的快樂，更是由田頭涌上心頭的快樂 -- “樂開心田”便自然浮現(xiàn)了。
活動和品牌，激活市場熱情的兩大法寶，一般都被用于一個成熟景區(qū)的成熟階段，而“五彩田園”作為一個非成熟景區(qū)的開發(fā)階段來運(yùn)用它們，卻引發(fā)了除了游客之外更多的社會關(guān)注和熱情：五彩田園目前已簽約項目19個，合同總投資55億元；在談項目20多個，意向投資額約80億元。這是個非常漂亮的彎道超車。
成勢 -- “投資+運(yùn)營”的落地實(shí)戰(zhàn)
投資鑄風(fēng)景 運(yùn)營創(chuàng)景界
項目戰(zhàn)略布局讓大家做正確的事情，市場初步驗證了這樣做是對的，然而接下來的考驗是：如何正確地做事情。在“五彩田園”建設(shè)伊始，玉東新區(qū)便在考慮：如何建立科學(xué)、有效、符合“五彩田園”發(fā)展的運(yùn)營系統(tǒng)。在這一過程中，他們認(rèn)識到，有投資帶來資金保障是不夠的，運(yùn)營才能真正發(fā)揮價值。在招商選資過程中，他們選擇了景域團(tuán)隊全程參與運(yùn)營，在前期規(guī)劃設(shè)計過程中，運(yùn)營團(tuán)隊就介入項目，以落地運(yùn)營為準(zhǔn)則對規(guī)劃設(shè)計進(jìn)行運(yùn)營層面的把關(guān)，保證規(guī)劃與運(yùn)營實(shí)施無縫對接；在項目建設(shè)時期提供顧問式的駐場服務(wù)；在項目開業(yè)期為使項目快速適應(yīng)市場進(jìn)行了開業(yè)期的輔導(dǎo)；在項目正式運(yùn)營期，依托整合旅游產(chǎn)業(yè)鏈的平臺，整合OTA及分銷商，將景區(qū)及產(chǎn)品整體推向市場，并結(jié)合現(xiàn)有的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和中草藥種植業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)嫁接和延伸，實(shí)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；團(tuán)隊全程助力“五彩田園”的發(fā)展、升級、提速，助力“五彩田園”示范區(qū)打造成為現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)的典范、新型城鎮(zhèn)化的典范、農(nóng)村綜合改革的典范、美麗鄉(xiāng)村的典范、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的典范，創(chuàng)造屬于廣西鄉(xiāng)村旅游的黃金時代。
景域集團(tuán)為“五彩田園”現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)（核心）示范區(qū)服務(wù)一覽：
《廣西“五彩田園”旅游與休閑專項規(guī)劃與運(yùn)營策略》 -- 景域奇創(chuàng)
《廣西“五彩田園”旅游品牌形象及整合營銷策劃》 -- 景域旅游營銷
《廣西“五彩田園·農(nóng)業(yè)嘉年華”開園入市策劃與執(zhí)行》 -- 景域旅游營銷
《廣西“五彩田園·櫻花節(jié)”策劃與執(zhí)行》 -- 景域旅游營銷
《廣西“五彩田園·荷花節(jié)”策劃》 -- 景域旅游營銷
《廣西玉林“五彩田園”周年慶策劃》 -- 景域旅游營銷
廣西“五彩田園”運(yùn)營管理調(diào)研 -- 景域旅發(fā)
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